Una vez más se llevó a cabo la entrega de premios anual de los premios Effie en Argentina: debido a la crisis sanitaria actual, este año el evento se realizó online, a través de la página web de Effie Argentina. Además de nombrar los ganadores de todas las categorías, incluido el Gran Effie, se reconocieron dos nuevas marcas, una internacional y otra nacional, que se sumaron al Salón de la Fama Argentina.
Para la elección de las grandes marcas, un comité consultivo propone una lista corta de marcas y, luego, más de quinientos profesionales de la industria definen el resultado emitiendo su voto online. Este año, Branca y Chocolinas se suman al Hall of Fame, que ya cuenta con la presencia de Quilmes y Coca-Cola, que entraron en 2010; La Serenísima y Unilever, que ingresaron en 2011; Arcor y Amex, del 2012; Molinos y Volkswagen, 2013; YPF y Ford, 2014; Galicia y Axe, 2015; Tarjeta Naranja y Lucchetti, 2016; Mercado Libre y Nike, 2017; La Nación y Adidas, 2018; y Farmacity y BBVA, que fue el último ingreso.
Germán Yunes, chief executive officer de Geometry para Latinoamérica, fue quien reveló el ingreso de Branca como ganadora de la marca, internacional, a la trayectoria 2020.
En representación de la marca, Rafael de Gamboa, gerente general de Fratelli Branca para el Cono Sur, agradeció: “Estamos muy contentos de haber recibido este premio. Queremos agradecer a todo el jurado por haber elegido a Branca para que integre, a partir de ahora, el Salón de la Fama, con tantas marcas tan prestigiosas. Por otro lado, nos viene en un año muy especial, porque este año la empresa cumple 175 años en el mundo, con lo cual el festejo va a ser doble. Nos hubiera gustado estar juntos en este festejo, no sólo con ustedes, sino con todo el equipo de Branca, con las agencias que formaron parte y nos ayudaron a que la marca creciera tanto en la Argentina. Branca es una marca muy querida por todos los argentinos. Creemos que es muy merecido, personalmente, creo que son pocas las marcas que han logrado el crecimiento que tuvo Branca en la Argentina; y estamos muy agradecidos por los argentinos que nos eligen todos los días”.
Luego, Denise Orman, chief operator officer de BBDO Argentina, presentó a Chocolinas como la gran marca nacional que integrará desde ahora el Salón de la Fama.
Claudio Ezcurra, gerente de marketing de Bagley Argentina, expresó: “Muchísimas gracias por este reconocimiento. Estamos muy contentos de esta distinción, de poner a Chocolinas como la marca nacional de 2020, y que pase así al Salón de la Fama. Realmente, en estos 45 años que tiene de vida la marca, no solamente logró llegar a todos los hogares, sino al corazón de los argentinos, como parte de nuestra cultura, de nuestra tradición y de nuestro día a día. Muchísimas gracias al equipo interno, adentro de casa, al de la fábrica, a la gente de ventas, que permiten que nuestro producto llegue a cada hogar todos los días. Al equipo de marketing, por un trabajo muy comprometido y consistente, y, por supuesto, a nuestro socio, Young & Rubicam, con el cual venimos trabajando hace unos años con muy buenos resultados”.
