Durante la cuarta jornada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, tuvo lugar la conferencia de prensa encabezada por los presidentes de los jurados de Design, Cyber, Product Design y Radio.
“Evaluamos alrededor de 26 horas de audio. Gracias al trabajo conjunto con los demás jurados analizamos diferentes interpretaciones del material y me encontré con ideas a las que nunca hubiera llegado solo por mi cuenta”, abrió la conferencia Paul Reardon, presidente del jurado de Radio, fundador, productor y compositor de Raygun.
En esta categoría, Iberoamérica obtuvo 2 metales dorados adjudicados a Wunderman Colombia y Prolam Y&R Chile; 3 plateados (España 2; Brasil 1) y 7 bronces (Brasil 3; España 2; Guatemala y Colombia). El Grand Prix, definido como “el comercial más intolerable”, quedó en manos de Grey Alemania y Soundcloud por la pieza The Berlin Wall of Sound, que reconstruye la acústica del Muro de Berlín como recordatorio de las víctimas. Al respecto, Reardon explicó que “se trató de una pieza no tradicional, inspiradora, macabra, con una estrategia brillante y una idea muy bien elaborada”.
A su turno, Andy Payne, presidente del jurado de Design y global chief creative officer de Interbrand Group, contó que “a través del juzgamiento buscaron volver al sentido de las cosas, a los fundamentos del Diseño de lograr que el mundo sea un lugar mejor”.
La región se adjudicó 3 Oros (Colombia; España y Estados Unidos Hispano); 3 Platas y 4 Bronces para Brasil. La campaña Lifepaint, de Grey London para Volvo obtuvo el Grand Prix de la categoría: “Quisimos elegir la campaña de una marca que esté generando un cambio cultural, que escalara y que, a su vez, atravesara las áreas del diseño de manera multidisciplinaria”, destacó Payne.
En el caso de Product Design, categoría que celebra su segundo año en el festival, Dan Formosa, presidente del jurado y diseñador en el estudio que lleva su nombre, explicó que la función de los jurados es interactuar con los productos. “El producto es la publicidad en sí misma. En un punto, sentimos que los diseñadores son publicitarios porque el producto es el que representa la marca”, sostuvo Formosa.
La región obtuvo 2 Leones adjudicados a Maruri Grey de Ecuador y a Publicis Colombia. El Grand Prix, quedó en manos de Emiratos Arabes Unidos con la campaña The Lucky Iron Fish Project, de Geometry Global para Lucky Iron Fish. Al respecto, Formosa comentó: “En este Grand Prix, vemos el poder que tiene el diseño para afectar la conducta y lograr un cambio cultural”.
La última categoría fue presentada por Jean Lin, presidenta de Cyber y CEO Global de Isobar: “Es un tiempo interesante para esta categoría. En los trabajos pudimos ver la confianza para usar la tecnología y lograr que las ideas se expandan”, destacó.
En esta categoría, la región obtuvo 2 oros con FCB Brasil y Leo Burnett Argentina; 4 Platas (Brasil 2; España y Argentina) y 7 Bronces (Brasil 4; España 2 y Estados Unidos Hispano). El Grand Prix fue para Droga5 New York con su cliente Under Armour, por su campaña Giselle Bündchen – I will what I want: “Esta pieza demuestra qué tan poderosa es la narrativa cuando la tecnología lo permite”, comentó Lin.
Grandes Premios:
Product Design: The Lucky Iron Fish Project, de Geometry Global Dubai para Lucky Iron Fish Emiratos Árabes Unidos
Radio: The Berlin Wall Of Sound - The Most Unbearable Radio Ad, de Germany Düsseldorf / Grey Germany Berlin para Soundcloud Grey Alemania
Cyber: Gisele Bündchen - I Will What I Want, de DROGA5 Nueva York para Under Armour, Usa
Design: Lifepaint, de Grey London para Volvo Reino Unido
PRODUCT DESIGN
Home Electronics and Appliances
- PRODUCT DESIGN LION: Ach2o, de Maruri Grey Guayaquil para Panasonic Ecuador
Well-Being & Environmental Impact
- PRODUCT DESIGN LION: Funtastic Hand, de Publicis Colombia Bogotá para Cirec Foundation (Rehabilitation And Prosthesis Center) Colombia
RADIO
Cosmetics, Beauty & Toiletries
- ORO: George Washington, de Wunderman Colombia Bogotá / Y&R Colombia Bogotá para Hand Sanitizer Farmatodo Colombia- ORO: Abraham Lincoln, de Wunderman Colombia Bogotá / Y&R Colombia Bogotá para Hand Sanitizer Farmatodo Colombia
- ORO: Queen Elizabeth, de Wunderman Colombia Bogotá / Y&R Colombia Bogotá para Hand Sanitizer Farmatodo Colombia
Public Awareness Messages
- ORO: Martin, de Prolam Y&R Santiago para Unicef Chile
- BRONCE: Gay Frequency, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Mix Brasil Brasil
Entertainment & Leisure
- PLATA: Facebook, de Tapsa | Y&R Madrid para Fantastic Film Festival Of University Of Malaga España
- PLATA: History, de Tapsa | Y&R Madrid para Fantastic Film Festival Of University Of Malaga España
Use of Audio Technology
- PLATA: Xmas Dlights, de Lola Lowe & Partners Madrid para Kiss Fm España
- PLATA: Parking Radio, de Africa São Paulo para Fma Brasil Insurance Brasil
Foods
- BRONCE: Life & Death In Broad Daylight, de Lola Lowe & Partners Madrid para Unilever España
Household
- BRONCE: Open Here, de Lola Lowe & Partners Madrid para Unilever España
- BRONCE: Spoon, de Lola Lowe & Partners Madrid para Unilever España
Retail Stores
- BRONCE: Soup, de Talent São Paulo para Am Pm Brasil
Corporate Image & Communication
- BRONCE: Daddytoons News, de Tapsa | Y&R Madrid para General Motors, Opel España
Fundraising, Donations & Appeals
- BRONCE: Gasoline, de Ogilvy Guatemala para Bomberos Voluntarios De Guatemala Guatemala
- BRONCE: Equipment, de Ogilvy Guatemala para Bomberos Voluntarios De Guatemala Guatemala
Use of Radio as a Medium
- BRONCE: Learning On The Way, de Sancho BBDO Bogotá para ADN Colombia
Use of Audio Technology
- BRONCE: Radio Finger, de Y&R São Paulo para Grupo Petrópolis Brasil
CYBER
Applications / Tools
- BRONCE: Mutant Font, de Africa São Paulo para Amnesty International Brasil
Digital Billboard
- PLATA: Espn Eye Test / Bus Shelter, de Africa São Paulo para Espn Brasil
Engagement Platform
- ORO: Print For Help, de Fcb Brasil São Paulo para Hewlett-Packard Brasil Brasil
- BRONCE: The Voice Of The Drought, de Ddb Brasil São Paulo para Akatu - Ngo Brasil
Innovative Use Of Technology
- PLATA: Safety Truck, de Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Samsung Argentina
Social Video
- BRONCE: Holograms For Freedom, de Ddb España Madrid para No Somos Delito (We Are Not Crime) España
- BRONCE: Proud Whopper, de David Miami para Burger King Usa
Spatial Tech (Incl. Digital Installation/Exhibit)
- ORO: Safety Truck, de Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Samsung Argentina
- PLATA: Holograms For Freedom, de Ddb España Madrid para No Somos Delito (We Are Not Crime) España
Use Of Social Data Insight
- BRONCE: Adoptable Trends, de Dieste Dallas para Dpa Usa
- BRONCE: #Happytohelp, de DDB Tribal Worldwide Amsterdam para Klm Royal Dutch Airlines The Netherlands
Use/Curation Of Image(S)
- BRONCE: Animal Copyrights, de Cheil España Madrid para Wwf/Latinstock España
Web Service/App
- PLATA: Mutant Font, de Africa São Paulo para Amnesty International Brasil
- BRONCE: Nfscan, de Loducca São Paulo para Nfscan Brasil
- BRONCE: Espn Eye Test / Website, de Africa São Paulo para Espn Brasil
DESIGN
Posters
- BRONCE: Celebrating 50 Years In Brasil, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Nissin Ajinomoto Brasil
Promotional Item Design
- ORO: Priceless Weapons, de Geometry Global Colombia Bogotá para Colombia's Ministry Of Environment Colombia
- BRONCE: Ticket Books, de Africa São Paulo para L&PM Brasil
Other Video Content
- PLATA: Wish You Were Here, de Lobo São Paulo para D&AD Brasil
Publication
- PLATA: Formation, de Fitch London para Fitch United Kingdom
Print and Poster
- PLATA: Soundlab Posters, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Leica Gallery São Paulo Brasil
Sound Design
- PLATA: Soundlab Records, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Leica Gallery São Paulo Brasil
Writing for Brands / Tone of Voice
- BRONCE: Ron Mueck At Pinacoteca, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Pinacoteca Do Estado De São Paulo Brasil
Live Events
- ORO: Holograms For Freedom, de DDB España Madrid para No Somos Delito (We Are Not Crime) España
3D Structural Design
- BRONCE: Soundlab Box, de F/Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Leica Gallery São Paulo Brasil
