La tercera jornada del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, comenzó por la mañana con la conferencia de prensa que encabezaron los presidentes de los jurados de Media, Creative Effectiveness, PR y Outdoor.
Juan Carlos Ortiz, presidente del jurado de Outdoor y presidente & CEO de DDB Latina & Creative Chairman de DDB Americas, fue el primero en comenzar. “Es interesante ver este formato a nivel mundial. Cuando pensamos en esta categoría, todo se fusiona. Es muy inspirador”, comentó refiriéndose a los trabajos que debieron evaluar en la categoría que este año recibió un total de 5037 piezas provenientes de 72 países.
“Hemos elegido 19 oros que demuestran que el poder de Outdoor es global. Buscamos trabajos capaces de reflejar la pureza de la simplicidad con la magia de la innovación”, argumentó Ortiz.
La región cosechó 8 Oros (Brasil, 2; Chile, 2; España 1; Colombia, 1; Estados Unidos, 1; Argentina, 1), 17 Platas (Brasil, 8; España, 2; Chile, 2; Estados Unidos, 2; Colombia, 1; Guatemala, 1 y Mexico, 1) y 25 Bronces (Brasil, 10; Mexico, 7; Estados Unidos, 3; Perú, 2; Chile, 2; Argentina, 1).
El Grand Prix de la categoría fue adjudicado a World Gallery, de TBWA/Media Arts Lab Los Angeles para Apple. “Nosotros no elegimos el Grand Prix, sino que el Grand Prix nos eligió a nosotros”, afirmó Ortiz, generando algunas risas entre los presentes. “Se trata de un game changer, es un trabajo capaz de generar cambios de conducta”, agregó.
Luego fue el turno de presentar a los ganadores de la categoría Creative Effectiveness, que recibió 160 inscripciones provenientes de 37 países, duplicando así la cantidad de trabajos presentados el año anterior. El jurado estuvo encabezado por Wendy Clark, Presidenta de Bebidas Gaseosas y Marketing Estratégico de Coca-Cola Norteamérica, quien sostuvo: “Nuestra meta fue encontrar la mejor combinación entre creatividad y efectividad. Ambas pueden lograr que, en conjunto, cada una sea mejor”, refiriéndose al criterio general aplicado a la hora de evaluar el material.
La región obtuvo solo dos Leones que quedaron en manos de Brasil: 1 león de Plata para Ogilvy Brasil y GRAACC y 1 de Bronce para Leo Burnett y ABTO. El Grand Prix quedó en manos de la exitosa campaña Live Test Series, de Forsman & Bodenfors Suecia y Volvo Trucks. “La campaña que todos hubiéramos deseado ser parte”, confesó Clark.
La categoría PR fue presentada por Lynne Anne Davis, presidenta del Jurado y Presidenta & Senior Partner, de FleishmanHilard para Asia Pacífico, quien sostuvo: “La categoría ha evolucionado. La mitad de los premios que se entregan este año irán a manos de agencias de PR”. Davis destacó la oportunidad de pensar junto a los integrantes del Jurado la definición de Relaciones Públicas al momento de evaluar los trabajos. “Todos coincidimos en buscar trabajos que demuestren un pensamiento fresco, soluciones ingeniosas, gran creatividad, capaz de cambiar vidas, conversaciones, políticas. La audiencia nunca antes estuvo tan cerca y a la vez, nunca estuvo tan distraída”, afirmó.
En esta categoría de sostenido crecimiento, la región obtuvo 3 metales dorados (España, 2; Estados Unidos, 1), 6 plateados (Brasil, 1; Estados Unidos, 1; Colombia, 1; Mexico, 1; España, 1; Perú, 1) y 7 bronces (Argentina, 2; Colombia, 1; Estados Unidos, 1; Brasil, 1; Paraguay, 1; España, 1).
El Grand Prix de la categoría fue adjudicado por consenso a la campaña Like a girl, de MSLGROUP Estados Unidos y Always. “Es un ejemplo de una marca que decide hablarle a todos atravesando las barreras culturales”.
El presidente de la categoría Media, Nick Emery, -Global Chief Executive de Mindshare Worldwide-, confesó que la votación fue un proceso exhaustivo analizando más de 3100 trabajos. De los 10 oros entregados, solo uno de ellos quedó en manos de DDB España y No somos delito. La región también obtuvo 3 platas para Brasil, Ecuador y Colombia; y 6 bronces para Brasil (3), Mexico, España y Argentina.
El Grand Prix, del que Emery destacó su adaptabilidad, tecnología, efectividad y posibilidad de trascender fronteras, quedó en manos de Y&R Team Red Turquía y Vodafone por la aplicación Vodafone Red Light/ Between Us.
Por la tarde, tuvo lugar la conferencia de la categoría Glass, encabezada por Cindy Gallop, presidenta del Jurado y Fundadora y CEO de If We Ran The World/Make Love Not Porn que, por primera vez, se evalúa este año en el marco del festival. El espíritu de esta sección, que recibió más de 160 inscripciones, es reconocer los trabajos que rompan con prejuicios de género y con los clásicos estereotipos entre hombres y mujeres.
En el marco de los 8 Leones adjudicados en esta categoría, la región estuvo representada con un solo León para la agencia Notable de Uruguay. El primer Grand Prix quedó en manos de BBDO India y Whisper de P&G, para la campaña Touch the pickle. Al respecto, Gallop destacó de manera elocuente la responsabilidad y valentía que la marca demostró para hablar de un tema tabú como es la menstruación en las mujeres.
Grandes Premios:
PR: Like a girl, de MSLGroup/Leo Burnett Toronto para P&G FemCare Product Usa
Media: Vodafone red light application// Between us, de Y&R Estambul y Mindshare Estambul para Vodafone red light application, Turquía
Outdoor: World Gallery, de TBWA/Media Arts Lab Los Ángeles/ Apple Cupertino para IPhone 6 Usa
Creative Effectiveness: Live Test series, de Forsman & Bodenfors para The new Volvo FMX, Suecia
Glass Lions: Touch the pickle, de BBDO Mumbai para Whisper Sanitary Napkins, India
Lista de ganadores iberoamericanos
PR
Automotive and Transport
- ORO: 70 Guardians Of Winter, de Proximity Barcelona Barcelona para Škoda Scout 4x4 España
Corporate Responsibility
- ORO: Proud Whopper, de David Miami para Whopper Usa
Internal Communications (incl. employee Engagement)
- ORO: Ashes, de Mccann Madrid para Institutional. Fire La Bureba Factory España
Retail & Restaurants
- PLATA: Proud Whopper, de David Miami para Whopper Usa
Financial Services
- PLATA: The Concert No One Was Waiting For, de Fahrenheit Ddb Lima para BBVA Peru
Corporate Reputation & Communication
- PLATA: The Art Of Waiting, de Grey Brasil São Paulo para Institutional Brasil
Events & Experiential (incl. stunts)
- PLATA: Holograms For Freedom, de Ddb España Madrid para Ngo España
Brand voice (incl. strategic storytelling)
- PLATA: Intimate Words, de Leo Burnett Mexico para Always Mexico
Community Building/Management
- PLATA: Move The Lunch, de Chico Latam Bogotá para Heineken Colombia
Audience Targeting/Engagement (incl. social listening and conversational insight)
- PLATA: Más Que Un Auto, de Conill Saatchi & Saatchi Miami para Brand Loyalty Usa
Healthcare & Wellbeing
- BRONCE: The Salt You Can See, de Grey Argentina Buenos Aires para Fundación Favaloro Argentina
Travel, Tourism & Leisure
- BRONCE: Security Moms, de Ogilvy Brasil São Paulo para Soccer Team Brasil
Public Affairs & Lobbying
- BRONCE: Holograms For Freedom, de Ddb España Madrid para Ngo España
- BRONCE: Toys In Mourning, de Oniria/Tbwa Asuncion para Institutional paraguay
Environmental (incl. Sustainability)
- BRONCE: Tree Book Tree, de Fcb Buenos Aires para Tree Book Tree Argentina
Influencer Communications
- BRONCE: Los Cabos Reselfies, de Lapiz Chicago para Los Cabos, Mexico Usa
Integrated Campaign led by PR
- BRONCE: Move The Lunch, de Chico Latam Bogotá para Heineken Colombia
MEDIA
Use of Ambient Media: Small Scale
- PLATA: Ticket Books, de Africa São Paulo para L&PM Brazil
Use of Ambient Media: Large Scale
- ORO: Holograms For Freedom, de DDB Spain Madrid para No Somos Delito (We Are Not Crime) Spain
- BRONCE: The Ramp Lesson, de Vml México para Driver's School Mexico
- BRONCE: Sun Lifeguards, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para L.A.L.C.E.C Argentina
Use of Events & Stunts
- BRONCE: Holograms For Freedom, de DDB Spain Madrid para No Somos Delito (We Are Not Crime) Spain
- BRONCE: Security Moms, de Ogilvy Brasil São Paulo para Sport Clube Do Recife Brazil
Use of Branded Content & Sponsorship
- BRONCE: Skip Ad Festival, de Publicis Brasil São Paulo para Sony Entertainment Television Brazil
Use of Mobile Devices
- PLATA: Ttyl (Talk To You Later), de Maruri Grey Guayaquil para Chevrolet Ecuador
- BRONCE: Sos Sms, de Grey Mèxico Mexico City para Mexican Red Cross Mexico
Use of Other Digital Platforms
- PLATA: Aid To Cart, de Sancho BBDO Bogotá para Exito Group / Food Bank Colombia
Charities (incl. Fundraising, Donations & Appeals)
- BRONCE: First Step Project, de Africa São Paulo para Kanui Brazil
OUTDOOR
Business Equipment & Services
- PLATA CAMPAIGN: Bill Clinton, de AlmapBBDO São Paulo para 20 Years Of Getty Images Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Scarlet Johansson, de AlmapBBDO São Paulo para 20 Years Of Getty Images Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Prince William, de AlmapBBDO São Paulo para 20 Years Of Getty Images Brazil
- BRONCE: Amur Leopard, de AlmapBBDO São Paulo para Getty Images Brazil
Cars & Automotive Services
- BRONCE CAMPAIGN: Ok, de Made Mexico City para Fiat 500 Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Tumbs Up, de Made Mexico City para Fiat 500 Mexico
- BRONCE: Hydrant, de Africa São Paulo para All New Outlander With Rearview Camera Brazil
Clothing, Footwear & Accessories
- BRONCE CAMPAIGN: Enduro, de Publicis Mexico Mexico City para Enduro Helmet Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Race, de Publicis Mexico Mexico City para Race Helmet Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Baby Selfie Sawyer, de Africa São Paulo para Baby Clothes Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Baby Selfie Kim, de Africa São Paulo para Baby Clothes Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Baby Selfie Bobby, de Africa São Paulo para Baby Clothes Brazil
Cosmetics & Beauty, Toiletries & Pharmacy
- BRONCE CAMPAIGN: Crying Airplane, de We São Paulo para Diaper Rash Cream Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Crying Restaurant, de We São Paulo para Diaper Rash Cream Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Church -Ball, de AlmapBBDO São Paulo para Cafiaspirin Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Carpet - Wine, de AlmapBBDO São Paulo para Cafiaspirin Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Car - Vase, de AlmapBBDO São Paulo para Cafiaspirin Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Nelson's Foot, de AlmapBBDO São Paulo para Dr. Scholl's Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Anna's Foot, de AlmapBBDO São Paulo para Dr. Scholl's Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Jose's Foot, de AlmapBBDO São Paulo para Dr. Scholl's Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Sailor, de Prolam Y&R Santiago para X Sense Men De All Nutrition Chile
- BRONCE CAMPAIGN: Fighter, de Prolam Y&R Santiago para X Sense Men De All Nutrition Chile
Drinks (Alcoholic & Non-Alcoholic
- BRONCE: Selfie, de Publicis Peru Lima para Pilsen Callao Peru
- BRONCE: Selfie, de Publicis Peru Lima para Pilsen Callao Peru
Entertainment & Leisure
- BRONCE CAMPAIGN: Napalm, de Made Mexico City para Museo Memoria Y Tolerancia Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Wwii, de Made Mexico City para Museo Memoria Y Tolerancia Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Nguyen, de Made Mexico City para Museo Memoria Y Tolerancia Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Soundlab - Sailor's Kiss, de F Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Leica Institutional Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Soundlab - Run Girl Run, de F Nazca Saatchi & Saatchi São Paulo para Leica Institutional Brazil
Foods
-PLATA: Little Girl, de Y&R São Paulo para Ice Cream Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Parrot, de Prolam Y&R Santiago para Lollipop Chile
- PLATA CAMPAIGN: Rake, de Prolam Y&R Santiago para Lollipop Chile
- PLATA CAMPAIGN: Bees, de Prolam Y&R Santiago para Lollipop Chile
- BRONCE CAMPAIGN: Pig - Kamasutra, de Africa São Paulo para Pepper Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Cow - Kamasutra, de Africa São Paulo para Pepper Brazil
Fundraising, Donations & Appeals, Charities, Non-Profit Organisations, Public Health & Safety, Public Awareness Messages
- ORO CAMPAIGN: B&W Dress, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Abrinq Foundation - Save The Children Brazil
- ORO CAMPAIGN: Blue Dress, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Abrinq Foundation - Save The Children Brazil
- ORO CAMPAIGN: Pullover, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Abrinq Foundation - Save The Children Brazil
- ORO CAMPAIGN: Sweater, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Abrinq Foundation - Save The Children Brazil
- ORO CAMPAIGN: Tunic, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Abrinq Foundation - Save The Children Brazil
- ORO CAMPAIGN: Fatty, de Prolam Y&R Santiago para Corp Chile
- ORO CAMPAIGN: Nerd, de Prolam Y&R Santiago para Corp Chile
-PLATA: Sponge Children Kitchen, de El Taier Tribu DDB Guatemala City para Social Awareness Guatemala
- PLATA CAMPAIGN: Dad 1, de Ogilvy & Mather Chile Santiago para Unicef Chile
- PLATA CAMPAIGN: Dad 2, de Ogilvy & Mather Chile Santiago para Unicef Chile
- PLATA CAMPAIGN: Pullover, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Institutional Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Sweater, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Institutional Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Tunic, de Lew'lara\Tbwa São Paulo para Institutional Brazil
- BRONCE: Lollipop, de Y&R São Paulo para Anti-Obesity Brazil
Home Appliances, Furnishings, Electronics & Audio-Visual
- BRONCE CAMPAIGN: Couple, de Prolam Y&R Santiago para Ozom Chile
- BRONCE CAMPAIGN: Fat, de Prolam Y&R Santiago para Ozom Chile
- BRONCE CAMPAIGN: Fish, de Prolam Y&R Santiago para Ozom Chile
Household
- PLATA: Flower Dog, de Havas Worldwide Vale Mexico para Airwick Mexico
- PLATA CAMPAIGN: Judite, de Y&R São Paulo para Super Glue Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Noemia, de Y&R São Paulo para Super Glue Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Mirtes, de Y&R São Paulo para Super Glue Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Meat, de BBDO Mexico para Scotch-Brite Heavy Duty Scrub Sponge Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Egg, de BBDO Mexico para Scotch-Brite Heavy Duty Scrub Sponge Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Salmon, de BBDO Mexico para Scotch-Brite Heavy Duty Scrub Sponge Mexico
- BRONCE: Panda, de Alma DDB Miami para Green Works Usa
Illustration
- ORO CAMPAIGN: Dog, de The Community La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System Usa
- ORO CAMPAIGN: Baby, de The Community La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System Usa
Integrated Campaigns Led By Outdoor
- ORO CAMPAIGN: Cyan, de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Ecofill Ink Cartridges Colombia
- ORO CAMPAIGN: Magenta, de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Ecofill Ink Cartridges Colombia
- ORO CAMPAIGN: Yellow, de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Ecofill Ink Cartridges Colombia
- ORO CAMPAIGN: Black, de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Ecofill Ink Cartridges Colombia
- PLATA: Holograms For Freedom, de DDB Spain Madrid para Ngo Spain
Live Advertising And Events
- ORO: Holograms For Freedom, de DDB Spain Madrid para Ngo Spain
- ORO: Security Moms, de Ogilvy Brasil São Paulo para Soccer Team Brazil
- PLATA: A Discount To Your Misfortune, de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid Madrid para Islazul Spain
- BRONCE: Intimate Words, de Leo Burnett Mexico para Always Mexico
Miscellaneous
- PLATA: Yellow, de Ogilvy & Mather Colombia Bogotá para Ecofill Ink Cartridges Colombia
- BRONCE CAMPAIGN: Jail, de Made Mexico City para Stabilo 0.4 Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Cheerleader, de Made Mexico City para Stabilo 0.4 Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Seesaw, de Made Mexico City para Stabilo 0.4 Mexico
Photography
- ORO CAMPAIGN: Fatty, de Prolam Y&R Santiago para Corp Chile
- ORO CAMPAIGN: Nerd, de Prolam Y&R Santiago para Corp Chile
Publications & Media
- PLATA CAMPAIGN: Twenty Thousand Leagues Under The Sea, de F.Biz São Paulo para Books Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Metamorphosis, de F.Biz São Paulo para Books Brazil
- PLATA CAMPAIGN: Treasure Island, de F.Biz São Paulo para Books Brazil
- PLATA CAMPAIGN: The Little Prince, de F.Biz São Paulo para Books Brazil
- PLATA CAMPAIGN: War And Peace, de F.Biz São Paulo para Books Brazil
- BRONCE CAMPAIGN: Soldier, de Ogilvy & Mather Mexico City para Books, Newspapers & Magazines Publishing Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Marathoner, de Ogilvy & Mather Mexico City para Books, Newspapers & Magazines Publishing Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Mom, de Ogilvy & Mather Mexico City para Books, Newspapers & Magazines Publishing Mexico
- BRONCE CAMPAIGN: Photographer, de Ogilvy & Mather Mexico City para Books, Newspapers & Magazines Publishing Mexico
Small Scale Special Solutions
- PLATA: Nivea Doll, de Fcb Brasil São Paulo para Nivea Sun Kids Brazil
- PLATA : Ticket Books, de Africa São Paulo para Pocket Books Brazil
- BRONCE: Paparazzi Troll, de AlmapBBDO São Paulo para Casa Do Zezinho Brazil
- BRONCE: Mas Que Un Auto, de Conill Saatchi & Saatchi Miami para Brand Loyalty Usa
- BRONCE: Message In A Bottle, de Del Campo Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Andes Argentina
Transit
- ORO: Safety Truck, de Leo Burnett Argentina Buenos Aires para Samsung Corporate Argentina
- PLATA: Safety Wi-Fi, de Leo Burnett Tailor Made São Paulo para Institutional Brazil
- BRONCE: Unforgettable Shots, de Africa São Paulo para Institutional Brazil
Travel, Transport & Tourism
- PLATA CAMPAIGN: Dog, de The Community La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System Usa
- PLATA CAMPAIGN: Baby, de The Community La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System Usa
- PLATA CAMPAIGN: Squirrel, de The Community La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System Usa
- PLATA CAMPAIGN: Moths, de The Community La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System Usa
Creative Effectiveness
- PLATA: Bald Cartoons, de Ogilvy Brasil São Paulo para Graacc Brazil
- BRONCE: Bentley Burial, de Leo Burnett Tailor Made São Paulo para ABTO (Brazilian Association Of Organ Transplantation) Brazil
GLASS LIONS
-Glass Lion: Feliz día hombres, de Notable Uruguay para Laboratorio Urufarma Uruguay
