Por Mark Pasetsky
Fundador y CEO de Mark Allen & Co
Pasaron tres años desde el último Cannes Lions presencial y muchos de nosotros nos sentimos fuera de práctica. Si bien Ad Age informa que muchas agencias “están reduciendo las fiestas, los yates y las presentaciones formales”, seguirá siendo un regreso memorable y esperado desde hace mucho tiempo de este gran evento anual.
No faltan las sesiones, los paneles y las horas felices de las que la industria publicitaria puede beneficiarse este año. Si está planeando su agenda, esto es lo que no puede perderse.
El “download” de lo que está pasando en la industria
El equipo de Cannes Lions encuestó a 3300 especialistas en marketing y otros creativos de todo el mundo para identificar los problemas más importantes a los que se enfrentan. El estudio Lions State of Creativity resultante descubrió temas clave oportunos en torno a los cuales se ha construido la programación. Los puntos destacados incluyen cómo las marcas pueden cumplir con la sostenibilidad de una manera más auténtica e impactante, así como un enfoque en DE&I en el trabajo creativo.
Cada uno de los cinco días del festival incluirá sesiones de la talla de Pepsi, McDonald’s, The New York Times, Porsche, Disney Advertising y de los principales CMO que cubrirán temas que incluyen NFT y el metaverso, narración inmersiva e inteligencia emocional. Vea la línea completa de programación aquí.
La primicia sobre las nuevas tendencias tecnológicas a través de la serie “Future Gazers”
¿Quiere estar al tanto de las últimas tendencias tecnológicas? No se pierda Future Gazers.
Este año, Cannes Lions se asoció con Twitter para producir esta serie centrada en el futuro, que contará con un grupo de oradores que pintarán una imagen del mundo dentro de 18 meses, centrándose en temas que incluyen VR e IA sintética, el metaverso, Web3, transmisión en vivo y más. Las sesiones educativas se llevan a cabo diariamente en el Terrace Stage.
Una oportunidad de establecer contactos durante las reuniones diarias y la fiesta de clausura
Si sus objetivos de Cannes Lions incluyen establecer contactos con profesionales de ideas afines, el festival lo facilita con una serie de reuniones diarias que se llevan a cabo varias veces al día en un espacio designado en el Palais II. Los eventos interactivos temáticos son organizados por miembros de la industria e incluyen oportunidades para que los asistentes al festival se mezclen con colegas de todo el mundo. El festival culmina con una fiesta de clausura el viernes a las 9 pm en Carlton Beach que debería estar en la lista de visitas obligadas de todos.
Lecciones del Creative Marketer of the Year
Este año, Anheuser-Busch InBev fue nombrada Marketer Creativo del Año de Cannes Lions, y la icónica marca compartirá su sabiduría con la audiencia del Festival.
En una sesión en Insight Stage que se repite todos los días, el equipo de Lions Intelligence discutirá el enfoque de AB InBev sobre la creatividad, compartiendo ideas y conclusiones para otros especialistas en marketing y marcas. El viernes a las 3 pm, el propio equipo de AB InBev subirá al escenario para un seminario en profundidad.
Presentaciones de premios todas las noches
Celebre lo mejor y más brillante de la industria junto con sus amigos y colegas durante las presentaciones nocturnas de premios.
Cada noche se anunciará otra ronda de ganadores del León 2022. El espectáculo de premiación de dos horas en el Teatro Lumiere comienza a las 7 pm. Los puntos destacados incluyen Entertainment Lions el martes por la noche; Creative Lions el miércoles por la noche; y Glass, Titanium y Film Lions el viernes por la noche.
Activaciones de marca innovadoras
Se espera que marcas como Meta, TikTok, Pinterest y Amazon presenten sus propias activaciones llamativas este año.
No se pierda la primera presencia pública de Amazon en Cannes Lions: un “puerto” de 2500 metros cuadrados completo con sesiones educativas de presentadores, incluida Roxane Gay, además de entrenamientos matutinos, happy hours y un concierto de alto nivel.
Una ganadora del Nobel de la Paz
La activista educativa y premio Nobel de la Paz Malala Yousafzai, ganadora del Lion Heart de Cannes de este año, dirigirá un seminario sobre cómo marcar una diferencia en el mundo; se lleva a cabo el jueves a las 3 pm en el Teatro Lumière.
Planifique con anticipación y asegúrese de estar en los eventos de los que todos hablarán después.
