El mundo de la publicidad se reúne nuevamente en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions del 17 al 21 de junio, y los reporteros y editores de Ad Age lo mantendrán actualizado con los acontecimientos de la celebración de premios más grande de la industria.
Havas anuncia un plan de inversión en IA de cuatro años
Havas invertirá 400 millones de euros, o más de 428 millones de dólares, en IA durante los próximos cuatro años, anunció hoy su presidente y director ejecutivo, Yannick Bolloré, durante una conferencia de prensa en el Festival de Creatividad Cannes Lions.
El anuncio se produce cuando la empresa matriz de Havas, Vivendi, contempla una posible escisión de algunos de sus activos, incluido Havas. La decisión se espera para el próximo año, confirmó Bolloré.
CMOS hablan sobre la construcción de marca en un mundo caótico
Los directores de marketing de McDonald"s, la NFL y Tubi explicaron sus estrategias para hacer un trabajo culturalmente relevante sin dejarse ganar por el miedo o la burocracia durante un panel de Cannes Lions moderado por Ad Age el lunes.
Amazon presenta su estrategia publicitaria post-cookies
Amazon hizo su propuesta más fuerte hasta el momento para la publicidad posterior a las cookies en su plataforma publicitaria, lanzando el martes en Cannes un producto de orientación publicitaria que funciona sin cookies de terceros ni otros identificadores en línea.
La antorcha olímpica se abre paso por la Croisette
La Croisette se detuvo el martes por la mañana mientras la antorcha olímpica pasaba por el corazón de Cannes. Los lugareños se mezclaron con los asistentes al festival para vislumbrar la llama, que emprende un viaje de meses a París para los Juegos Olímpicos en julio.
Clio Sports honra a Mikaela Shiffrin, Shaun White y Megan Rapinoe
Clio Sports organizó una cena privada en Stagwell"s Sport Beach el lunes para honrar a cuatro atletas de primer nivel: Sue Bird, Mikaela Shiffrin, Shaun White y Megan Rapinoe, por su creatividad, innovación y contribuciones a la cultura deportiva en general. White también fue noticia aquí el lunes al anunciar el lanzamiento de una liga de snowboard profesional.
Paris Hilton es todo un “mood” después del primer día de Cannes
Paris Hilton inició la fiesta en Meta Beach el lunes por la noche.
Snoop Dogg se reúne con Solo Stove
Snoop Dog está listo para una campaña de seguimiento de Solo Stove, meses después de que su debut con el fogón al aire libre sin humo desató un debate en la industria sobre la efectividad de los anuncios protagonizados por celebridades de alto perfil.
El seguimiento, que se espera para finales de este año, fue confirmado el lunes durante un panel en Cannes dirigido por la directora de marketing de Solo Brands, Luana Bumachar, y el director ejecutivo de Martin Agency, Danny Robinson.
Mike Penn sobre la Sports Beach y otras narrativas del festival
Stagwell Sport Beach fue posiblemente la atracción más popular en el Festival de Creatividad Cannes Lions el año pasado, y su segunda versión es aún más grande.
El presidente y director ejecutivo de Stagwell, Mark Penn, lo compara con la secuela de “El Padrino”, en el sentido de que se basa en una franquicia exitosa.
Siguiendo con la temática deportiva del festival, Kevin Durant, Joe Burrow y Brandon Marshall estuvieron entre las estrellas vistas en La Fama la noche del lunes, en un evento liderado por Culturin.
La influencer Tinx se desata contra la IA
La IA puede ser el tema más importante en Cannes Lions este año, pero al menos una persona en el festival no es fan: Tinx, la influencer de estilo de vida y citas con más de un millón de seguidores en TikTok.
"Me aterroriza la IA", dijo el lunes durante el panel de Ad Age con VaynerX. "Si pudiera chasquear los dedos y apagarlo todo ahora mismo, lo haría".
Shaun White lanza una liga de snowboarding
El cinco veces medallista olímpico Shaun White está lanzando una liga de snowboard profesional, anunció en Stagwell"s Sport Beach.
Los inversores en la Snow League, que comienza a competir en marzo, incluyen a David Blitzer, cofundador de Harris Blitzer Sports & Entertainment, la ex estrella de la NFL Larry Fitzgerald Jr., Will Ventures y Ryan Sports Ventures.
La liga, que incluirá snowboard halfpipe y snowboard estilo Slopestyle, comenzará en Estados Unidos a principios de 2025. El premio total en premios para la primera temporada será de al menos 1,5 millones de dólares, según un comunicado de la liga. La liga se negó a decir cuánto había recaudado.
La cantante y ganadora del Grammy, Tyla, llega tarde al festival
Debido a problemas de viaje, la cantante Tyla, ganadora del premio Grammy, no pudo participar en un panel de la Generación Z en Spotify Beach esta tarde, según un ejecutivo involucrado en el evento.
Tyla, que irrumpió en la escena musical el año pasado con varios éxitos “Water” y ganó el Grammy inaugural por interpretación de música africana, todavía tiene previsto actuar en Spotify Beach el martes por la noche.
Stagwell anuncia una nueva asociación con Anzu
Stagwell anunció una asociación estratégica con Anzu, una semana después de que la compañía de publicidad in-game llegara a un acuerdo separado con Comscore para mejorar la forma en que se mide la publicidad de los videojuegos.
Esta asociación marca otro paso importante para Stagwell en el espacio tecnológico. En los últimos años, la compañía ha lanzado varias empresas, incluido ARound, su negocio compartido de estadios de realidad aumentada.
Reddit anuncia la ampliación de anuncios en la plataforma
Reddit está a punto de poner más anuncios en la sección de comentarios, con planes de mostrar promociones dentro de las conversaciones, no sólo en la parte superior de ellas. La medida representa una posible nueva y enorme apertura de inventario para anuncios.
"La hipótesis y la razón para presentarlo es que las páginas de conversación son nuestra superficie publicitaria de más rápido crecimiento en la plataforma", dijo Jim Squires, vicepresidente ejecutivo de marketing y crecimiento empresarial de Reddit. "Casi la mitad de las visualizaciones de pantalla ocurren dentro de las páginas
de conversación en comparación con el feed y otros lugares, por lo que son áreas realmente importantes para los especialistas en marketing".
Reddit anunció la expansión de anuncios en la sección de comentarios durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
La red de medios minoristas de CVS anunció una alianza con The Trade Desk
La red de medios minoristas de CVS está activando la publicidad de autoservicio por primera vez a través de un acuerdo con The Trade Desk, una movida que las marcas querían para poder controlar las campañas publicitarias y obtener más transparencia, según Parbinder Dhariwal, vicepresidente y gerente general. Intercambio de medios CVS.
CVS Media Exchange y The Trade Desk anunciaron su asociación hoy durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
ANA y TAG continúan progresando en la batalla contra los MFAS y los residuos
Según un informe que la Asociación de Anunciantes Nacionales presentó en Cannes.
ANA y Trustworthy Accountability Group (TAG/Trustnet) publicaron el lunes los primeros resultados de su Benchmark de Transparencia Programática mientras reclutan especialistas en marketing para unirse al esfuerzo.
Según los resultados de 11 empresas participantes hasta el momento, el porcentaje del dinero de los medios gastado en MFA cayó del 15 por ciento el año pasado al 4 por ciento entre enero y mayo de este año. La mayoría (ocho) redujo su porcentaje de gasto en ayudas macrofinancieras a menos del 2 por ciento, aunque un caso atípico gastó el 25 por ciento en ayudas macrofinancieras.
Los participantes no fueron identificados. Y un estudio realizado a principios de este año por la firma de investigación Adalytics encontró que el gasto en sitios MFA todavía está muy extendido, incluso entre anunciantes y plataformas de tecnología publicitaria que aparentemente habían renunciado a ellos.
El número promedio de sitios web y aplicaciones en los que se ejecutan campañas se redujo a casi la mitad, de 44.000 en 2023 a 23.000 en el estudio de enero-mayo de 2024 (aunque, nuevamente, hubo un valor atípico al utilizar casi 70.000 sitios).
Los anunciantes también redujeron el número de plataformas del lado de la oferta con las que trabajan, otra recomendación de ANA el año pasado. Ocho de los 11 anunciantes trabajaban con 20 SSP o menos (aunque nuevamente con un valor atípico que tenía 45).
En total, los CPM (coste por mil impresiones) aumentaron entre las empresas del estudio a 6,66 dólares este año, casi el doble de los 3,51 dólares del estudio de 2023. Pero esos CPM más bajos de hace un año conllevaron mucho más desperdicio, incluidas impresiones en sitios MFA que cargan tantos anuncios demasiado rápido que la gente no puede verlos.
En última instancia, ANA quiere que entre 11 y entre 25 y 35 anunciantes participen en el esfuerzo de evaluación comparativa en el camino hacia aumentar la participación del 36% del gasto en la web abierta a través de un comercio programático que realmente llegue a los consumidores en lugar de tecnología publicitaria y desperdicio.
Eos trae influencers a Cannes
Para su primer viaje de marca de influencers, eos no llevará a los creadores a Coachella o a un resort en Bora Bora. En cambio, seleccionó un destino poco convencional para albergar a un grupo de personas influyentes: el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
La próxima semana, la marca de belleza y cuidado de la piel recibirá a seis creadores en una villa justo más allá de la Croisette, dijo Soyoung Kang, directora de marketing de eos. El grupo incluye a las creadoras Stacy Thiru, Serena Kerrigan, Victoria Paris y Madeline Argy, así como a la actriz Avantika Vandanapu, que apareció recientemente en el reinicio de “Mean Girls”, y a Chelsea Miller, cofundadora de la organización juvenil de derechos civiles Freedom. Marzo Nueva York.
AIMM encuentra que los marketers todavía están comprometidos, aunque más tranquilos, con los temas de diversidad
Un estudio de la Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural de ANA que se publicará en Cannes revela que los especialistas en marketing todavía están viendo avances y están comprometidos con la diversidad, la equidad, la inclusión y la pertenencia (DEIB), pero están menos dispuestos a adoptar posturas públicas.
El estudio de AIMM se basa en encuestas y entrevistas con alrededor de 80 especialistas en marketing sobre cómo sus organizaciones están abordando los esfuerzos de DEIB cuatro años después de que el asesinato de George Floyd desencadenara una serie de compromisos para el cambio.
El estudio encontró que el 70 por ceinto de los especialistas en marketing ven avances dentro de sus propias organizaciones, incluido el 77 por ciento que informa mejoras en las asignaciones de marketing multicultural, el 75 por ciento en la eliminación de sesgos en los anuncios y el contenido, el 74 por ciento en el desarrollo de asociaciones entre industrias con comunidades diversas y el 72 por ciento utilizando grupos de recursos de empleados.
Pero sólo el 57 por ciento de los especialistas en marketing ve el mismo nivel de avance en toda la industria, y sólo el 29 por ciento informó una mejora en el logro de una cadena de suministro equitativa. Además, sólo el 52 por ciento informa que ha habido mejoras en la precisión de los datos multiculturales.
Parece que los grandes especialistas en marketing, como los de ANA y los que respondieron a la encuesta, están más comprometidos que el mercado en su conjunto, dijo Carlos Santiago, cofundador de AIMM y presidente de la consultora SSG.
Un indicador de ello es el gasto en medios. Una encuesta de Ad Age sobre el gasto en medios propiedad de negros encontró que el gasto de los 100 principales anunciantes aumentó un 24% el año pasado, pero un estudio de AIMM basado en datos de Guideline en un grupo más amplio de anunciantes encontró que el gasto en medios propiedad de negros aumentó sólo un 6%.
Santiago señaló que el gasto en medios propiedad de hispanos, asiáticos y LGBTQ+ creció más lentamente el año pasado, y parte del dinero que impulsó el crecimiento en los medios propiedad de negros puede haber provenido de otros medios de propiedad diversa.
Además, Ad Age descubrió que incluso los especialistas en marketing con aumentos demostrablemente grandes en el gasto en medios propiedad de negros generalmente no querían hablar mucho de eso este año. Y eso encaja con lo que AIMM encontró sobre los especialistas en marketing y los esfuerzos de DEIB en general.
"Muchos de estos ejecutivos nos dicen que efectivamente están avanzando con muchas de las iniciativas que tenían antes del rechazo a DEIB", dijo Lisette Arsuaga, cofundadora de AIMM y copresidenta de la firma consultora DMI. "Pero no están expresando su opinión o no están haciendo públicos esos esfuerzos".
