¿Es-tu prêt? Ha llegado el momento de que anunciantes, profesionales del marketing y creativos acudan en masa a la Riviera Francesa al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en busca de una celebración de creatividad, oportunidades de networking y vino rosado.

Si aún no conoces los Cannes Lions, sigue leyendo. El festival anual, que este año se celebra del 16 al 20 de junio, está repleto de divertidas actividades, premios, celebridades y copas de vino rosado. A partir del próximo fin de semana, anunciantes, profesionales del marketing, creadores y más se darán cita en esta ciudad turística europea cerca de Niza, Francia, rodeada de playas.

Incluso los veteranos que ya han visitado la Croisette pueden decir que la experiencia es alentadora, emocionante y fructífera. Por suerte, Ad Age tiene las respuestas a todas tus preguntas más urgentes sobre qué esperar en Cannes.

¿Cómo se pronuncia Cannes?

El nombre del festival se pronuncia “kan”, como una lata de refresco (o rosado) con una “s” muda al final.

¿Qué es el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions?

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es el mayor evento de premios publicitarios. Fundado en 1954 como el Festival Internacional de Cine Publicitario, se inspiró en el Festival de Cine de Cannes, fundado varios años antes. Cannes Lions se celebró inicialmente en Venecia, Italia, y posteriormente en Montecarlo. Alternaba entre Cannes y Venecia antes de establecer Cannes como su sede permanente en 1984. Los trofeos del festival se inspiraron en el león que adorna la Plaza de San Marcos de Venecia, por lo que conserva algunas de sus raíces italianas.

El objetivo principal del festival es premiar y reconocer el mejor trabajo en publicidad creativa, pero con el tiempo ha evolucionado hasta convertirse en un evento de networking para profesionales del marketing, ejecutivos de agencias, creativos emergentes, creadores y periodistas especializados. Los asistentes podrán disfrutar de mesas redondas sobre tendencias, el estado de la industria y más, además de fiestas, cenas, activaciones experienciales y mucho vino rosado.

¿Quién suele asistir al festival?

Entre los asistentes a Cannes se encuentran profesionales de toda la industria de la publicidad y el marketing, desde creativos de holdings y pequeñas agencias independientes, hasta marcas y clientes de todo el mundo, productoras, profesionales del marketing, creadores, técnicos publicitarios y profesionales de los medios, entre otros. Celebridades e incluso deportistas con colaboraciones con marcas y acuerdos NIL también podrán verse en el festival, participando como ponentes en paneles y anfitriones de fiestas.

Se espera que empresas como Canva, Pinterest, TikTok y otras tengan una gran presencia este año, presentando experiencias y eventos temporales. Se espera que los creadores vuelvan a acudir en masa a la Croisette , tras la instauración del programa "Lions Creators" de Cannes en 2024, que combinó presentaciones, paneles y mesas redondas centrados en los creadores, ofreciéndoles la oportunidad de interactuar con directores de marketing y otros altos ejecutivos.

Por supuesto, también habrá periodistas especializados presentes. Variety, The Hollywood Reporter y EMarketer figuran como colaboradores del festival, y Ad Age organizará una fiesta en el jardín, además de una presentación de los Jóvenes Creativos de Ad Age. Si aún no estás en la lista de asistentes a Cannes y quieres presionar para que tu agencia te envíe, consulta esta guía de confianza de Ad Age .

¿Cuánto cuesta asistir a los Cannes Lions?

Como ya habrás adivinado, los precios han subido. El año pasado, un pase para el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions costaba desde 4095 euros (unos 4456 dólares) y alcanzaba hasta 10495 euros (11422 dólares) con acceso premium. Este año, el pase clásico cuesta desde 4295 euros (unos 4864 dólares) hasta 10945 euros con acceso premium (12395 dólares). En comparación, en 2023, los pases costaban desde poco menos de 4000 euros (unos 4300 dólares).

Hay descuentos disponibles para grupos, estudiantes y profesionales menores de 30 años que trabajan en el sector. Sin embargo, tenga en cuenta que los precios no incluyen el costo del pasaje de avión ni del alojamiento en la zona, que puede costar miles de dólares.

Los vuelos de ida y vuelta desde el Aeropuerto Internacional John F. Kennedy de Nueva York, del 15 al 21 de junio, tienen actualmente precios elevados, según Google Flights, con precios que van desde poco más de $1,000 y largas escalas en clase económica hasta más de $50,000 en vuelos premium directos. Hoteles, villas, Airbnb y posadas (si consigues habitación a estas alturas) también pueden salirte bastante caro.

A pesar del costo de asistencia y cualquier presencia de marca adicional en el festival, las agencias dicen que Cannes vale la pena por las oportunidades de networking, especialmente para profesionales en inicio de carrera, pequeñas agencias y creadores, para quienes el festival puede crear canales para nuevos negocios, relaciones y asociaciones.

Este año, la agencia Billion Dollar Boy busca apoyar a los creadores para que asistan a Cannes mediante la creación de un programa de becas en colaboración con marcas para ayudar a cubrir los costos. Cannes se asoció con Billion Dollar Boy para el Fondo de Creadores tras el lanzamiento de su programa Lions Creators el año pasado, que brindó a los talentos de las redes sociales presentaciones y paneles adaptados a sus intereses, así como oportunidades de networking con ejecutivos de marketing. El programa introdujo el Pase de Creador, que brinda a los creadores acceso a la programación a un precio reducido respecto a los pases estándar.

¿Cuál es el código de vestimenta en Cannes?

Participar en Cannes Lions incluye largas jornadas bajo un calor sofocante, así que lleva ropa fresca y ligera (piensa en ropa de cama, ropa de resort y ropa y calzado cómodos). El código de vestimenta oficial del festival es "business casual", pero se recomienda evitar las telas gruesas.

Al momento de escribir esto, se espera que el clima en Cannes sea de alrededor de 27 °C y mayormente soleado. En otras palabras, el clima perfecto para disfrutar de un rosado en un yate.

¿Cómo debo prepararme antes de viajar?

La preparación del viaje siempre es un componente importante para asistir a Cannes, pero este año es especialmente importante debido a los cambios en las políticas de inmigración y viajes de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU., la identificación real (Real ID) y otros. Primero, investigue si necesita una visa y asegúrese de que su pasaporte aún esté vigente. Consulte con la Embajada de Francia para obtener la información más reciente sobre las normas de entrada y salida, y esté atento a las actualizaciones antes de viajar. Los abogados de inmigración recomiendan asegurar que la validez del pasaporte sea de al menos seis meses a partir de su vencimiento. Si tiene una visa de trabajo H1-B y necesita una carta de verificación de empleo, solicítela a su empleador con anticipación.

Verifique la información de su vuelo y hotel antes de ir al aeropuerto e investigue la mejor manera de moverse por el Palacio y sus alrededores. El aparcamiento público en la calle es limitado cerca de la Croisette, aunque puede haber plazas de aparcamiento cerca. Dado que habrá muchos eventos de networking en la zona, le recomendamos ir a pie.

Asegúrate de empacar todo lo necesario para las largas jornadas en paneles y eventos de networking, incluyendo cargadores portátiles, tarjetas de presentación, un cuaderno, un bolígrafo y un adaptador de corriente europeo. Asegúrate de reservar cobertura internacional para tu celular y descarga la aplicación del festival para obtener un mapa de cómo desplazarte y una lista de ponentes y programas. Contacta con la organización del festival con anticipación si necesitas adaptaciones de accesibilidad.

¿Cuántas personas asistirán a los Cannes Lions este año?

El festival no reveló cuántos asistentes se esperan este año, pero señaló que hubo más de 13.000 asistentes en 2024.

¿Qué esperar este añoen cuanto a las categorías?

Hay 30 categorías divididas en nueve áreas que abarcan desde lo clásico, el craft, la participación, el entretenimiento, la experiencia, la salud, la estrategia y más, además de los Leones de Titanio, otorgados a la innovación publicitaria innovadora. Este año, el festival implementó varios cambios en las categorías, incluyendo la introducción de varias subcategorías y la expansión de varias categorías existentes.

En 2025, Cannes Lions amplía el alcance del concurso Glass Lion en su décimo aniversario para celebrar la excelencia creativa que promueve la representación equitativa más allá del género. Ahora, la categoría abarcará una gama más amplia de comunidades, desde la discapacidad y la raza hasta la sexualidad y la desigualdad social. Se solicita a los participantes que identifiquen la comunidad específica que la obra pretende representar y su impacto en ella.

Además, este año, el festival renueva los Leones de Social e Influencers con un nuevo nombre: Social & Creators, así como cinco nuevas subcategorías para reconocer a los creadores que amplifican los mensajes de marca. De igual forma, los Leones de Diseño también incorporan nuevas subcategorías que buscan reconocer el trabajo que refleja las prioridades actuales y las prácticas de diseño en evolución.

Mientras tanto, los Leones de Transformación Empresarial Creativa cuentan con dos nuevas subcategorías que premian el trabajo que impulsa el negocio: Estrategia Transformadora y Experiencia del Empleado. Los Leones de Medios y Comercio Creativo contarán con una nueva subcategoría para Medios Minoristas.

El festival también ha introducido una subcategoría de Excelencia en Descripción de Imágenes en los Leones de Craft Digital y los Leones de Craft Industrial. Esta incorporación premia los textos que mejoran la accesibilidad y la experiencia del usuario, a la vez que expresan la creatividad y la voz de la marca, como un texto alternativo eficaz para personas con discapacidad visual. Este año, el festival también solicitó formalmente subtítulos en inglés en todo el contenido de video, incluyendo películas de casos, películas, películas de demostración y contenido original. Si bien no es obligatorio en todas las obras, los subtítulos sirven para garantizar un acceso equitativo a los miembros del jurado durante la evaluación.

Por último, en varios Leones, el festival introdujo la subcategoría "Plataforma de Marca a Largo Plazo", que premia a las marcas que demuestran una inversión continua y consistente en estrategia creativa con sólidos resultados comerciales. Las plataformas deben tener al menos tres años de experiencia en el mercado para ser elegibles.

La lista completa de participantes se publicará el sábado 14 de junio y el domingo 15 de junio, seguida de las listas de finalistas cada mañana para los anuncios de las categorías programadas y los ganadores de bronce y plata ese mismo día. Todos los ganadores aparecerán en línea al finalizar la ceremonia de premios de cada noche.

¿Cómo se juzgan los Cannes Lions?

Los profesionales de la industria invitados a juzgar se dividen en jurados de preselección y jurados de premios, y se les asignan categorías para evaluar. Los jurados de preselección realizan la primera ronda de evaluación para elaborar la lista de finalistas, seguida por los jurados de premios, quienes eligen a los ganadores entre los finalistas. Las listas de finalistas se anuncian en Lovethework.com según el calendario y en la publicación impresa Lions Daily, disponible en el festival.

Tres finalistas —Glass: El León del Cambio, Innovación y Leones de Titanio— se anunciarán antes del inicio del festival. Consulta la lista completa de jurados aquí .

¿Qué reciben los ganadores de Cannes Lions?

Los ganadores reciben un trofeo con forma de león, tal como indica el nombre. Además, podrán presumir en LinkedIn.

¿Cómo participar para ganar en Cannes?

Si planeabas participar este año, lamentablemente, perdiste la oportunidad. El plazo de inscripción cerró el 10 de abril. Pero para el próximo año, apúntalo en tu calendario: las solicitudes suelen abrir en enero y requieren el pago de una cuota de inscripción. Se aplican cargos por demora para las fechas límite extendidas de marzo a abril.

¿Cómo puedo conectar con colegas de la industria? ¿Hay oportunidades para estudiantes o jóvenes profesionales en Cannes Lions?

La programación de Cannes incluye paneles, charlas informales, talleres y activaciones de marca en el Palais, happy hours y brunchs en la terraza, fiestas en la playa y sesiones de networking en la azotea de LinkedIn. En estos eventos, los profesionales de la industria pueden disfrutar de comida y refrescos, participar en charlas con líderes del sector y mucho más. Este año, el Proyecto Neu, Givsly, Understood.org y Havas también organizan una hora de networking social inclusiva, especialmente diseñada para personas neurodivergentes que buscan experiencias de networking más sensoriales en la Croisette.

En cuanto a los jóvenes profesionales, el festival ofrece una programación que celebra a los futuros creativos y estudiantes, además de concursos como los de Jóvenes Leones y Futuros Leones. Varias Academias de Leones buscan apoyar a los jóvenes talentos emergentes mediante sesiones presenciales con ponentes de la industria, aprendizaje práctico y coaching.

El festival ofrece un programa de certificación de Brand Marketing Academy, una Creative Academy y la Roger Hatchuel Student Academy para estudiantes interesados en ingresar a la industria de la publicidad, cada uno para aquellos menores de 30 años. Para cada uno de estos programas, los candidatos deben postularse con anticipación.

Por otra parte, el concurso Young Lions se abrió a todos los creativos menores de 31 años antes del festival. Constó de siete categorías: diseño, digital, cine, marketing, medios y relaciones públicas, en las que los participantes recibieron un briefing. Future Lions, creado en colaboración con la agencia AKQA, celebra este año su 20.º aniversario e invita a participantes de entre 18 y 25 años o que estén cursando un programa educativo a tiempo completo a cumplir requisitos similares en las mismas categorías. Trabajando en equipo, los finalistas tendrán la oportunidad de asistir al festival en Cannes, mientras que el ganador será coronado y podrá llevar a cabo su idea en persona.

¿Qué más puedo hacer fuera del Palacio?

Celebra y haz networking en esas fiestas. Agencias y marcas suelen organizar cenas, fiestas en yates, deportes de playa y más durante la semana, donde cualquiera puede venir y socializar. Stagwell, por ejemplo, regresa por tercer año para celebrar su evento Sport Beach del 16 al 19 de junio como el primer patrocinador deportivo oficial del festival, con paneles, juegos en el recinto y entrenamientos con celebridades (como los entrenamientos diarios de Peloton con Mo Farah) y oportunidades para hacer networking.

Sport Beach estará abierto de lunes a jueves y este año el número de inscripciones es de 5000 (el año pasado hubo más de 7000). Mientras tanto, otras marcas y agencias se preparan para organizar eventos en sus respectivos eventos temporales, incluyendo cenas, brunchs y más. Tubi, por ejemplo, ofrecerá charlas junto a la playa en su cabaña, incluyendo conversaciones moderadas por Tim Nudd de Ad Age el miércoles 18 de junio y Gillian Follett el jueves 19 de junio.

Por la noche, agencias y marcas organizan varias cenas y fiestas. El año pasado, por ejemplo, Spotify organizó un concierto con artistas como John Legend, Janelle Monáe, Tyla y Shaboozey. Paris Hilton también fue la DJ de la fiesta Meta.

No tendré tiempo de verlo todo en Cannes. ¿Cómo puedo recapitular lo que me perdí?

Leyendo Ad Age (es la única respuesta correcta). Cubriremos las últimas noticias de Cannes con noticias diarias y resúmenes de los ganadores, un boletín informativo de Cannes durante toda la semana y un blog en vivo. Cannes Lions también publicará todas las sesiones y premios para ver bajo demanda en su sitio web hasta julio. Después de julio, publicará un informe con el resumen de Cannes 2025.