Como es habitual, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions contará con la presencia de numerosas celebridades, entre ellas Paris Hilton, Colin Jost y Mumford & Sons, por mencionar solo algunas. El festival también atraerá a las figuras más destacadas del sector del marketing, desde influyentes directores de marketing y ejecutivos de agencias hasta creadores muy solicitados.

A continuación, recopilamos algunos de los personajes más destacados a los que habrá que prestar atención la próxima semana.

Gülen Bengi
Directora principal de marketing de Mars y directora global de crecimiento de Mars Snacking

En los últimos años, los medios de comunicación comerciales se han convertido en un tema clave en los eventos del sector, y Cannes no es la excepción. Habrá mucho debate al respecto en paneles y reuniones privadas. Una sesión pública que seguiremos de cerca tendrá lugar el 24 de junio, cuando Bengi converse con Pedr Howard, presidente de excelencia creativa de Ipsos, en una sesión titulada «Creatividad por encima de los clics: Recuperando los medios de comunicación minoristas para la construcción de marca». Bengi también es defensora de la simplificación de las agencias, como explicó hace aproximadamente un año cuando Mars adjudicó a Publicis Groupe una parte importante de su negocio, que incluía medios, producción, comercio, redes sociales de pago y marketing de influencers. Se espera que participe en las sesiones privadas con clientes organizadas por Publicis en el festival.

Jeff Collins
Presidente de ventas publicitarias, marketing y alianzas de marca, Fox Corporation

Collins estará en el centro de atención mientras los profesionales del marketing buscan más detalles sobre lo que la adquisición de Roku por parte de Fox significa para sus inversiones en medios . El acuerdo le daría a Fox un papel mucho más importante en la televisión conectada al combinar su cartera de deportes, noticias y entretenimiento, incluyendo Tubi, con la plataforma de streaming de Roku, The Roku Channel, datos propios y relaciones directas con más de 100 millones de hogares con streaming en todo el mundo. Esto coloca a Collins en la posición de explicar cómo Fox continúa vendiendo video premium mientras integra los datos de la plataforma y la infraestructura publicitaria de Roku en una propuesta orientada al rendimiento para las marcas, un cambio que todo el panorama de la televisión tradicional está emprendiendo para revertir la lenta disminución de sus ingresos publicitarios. Tubi también albergará una cabaña llamada "Club La Croisette" para creadores y líderes de marketing, que se asemejará a un club inspirado en el efecto 2000 con oportunidades para establecer contactos, paneles y eventos sobre el futuro del streaming.

Alex Cooper
Fundadora y directora ejecutiva de Unwell y presentadora de "Call Her Daddy"

Cooper y su empresa de medios Gen Z, Unwell, tendrán su mayor presencia en Cannes este año, a pesar de que Unwell enfrenta un escrutinio después de que exempleados acusaran al esposo y cofundador de Cooper, Matt Kaplan, de fomentar un ambiente laboral tóxico. Esta es la cuarta vez que Cooper participa en el festival, donde ya es habitual que suba al escenario en Spotify Beach o el Palais . Este año no es la excepción, ya que Cooper participará en dos paneles en Google Beach . Sin embargo, la novedad es la " Unwell Beach Party ", un evento que se celebrará el martes por la noche en FQ Beach en colaboración con Sephora y SiriusXM Media (esta última firmó un acuerdo plurianual de 125 millones de dólares con Cooper en 2024 ).

Susan Credle
Asesora creativa, Omnicom

Credle recibirá el León de San Marcos en el festival de este año , el máximo galardón individual que se otorga, el equivalente en Cannes a un premio a la trayectoria profesional. Credle será entrevistada el lunes a las 11:15 h en el Palais por Paul Kemp-Robertson, director de contenido de Cannes Lions, sobre su brillante carrera, que la llevó de becaria en BBDO a convertirse en una de las líderes creativas más influyentes del sector. Recibirá el León de San Marcos el viernes por la noche en la gala de entrega de premios. En puestos de liderazgo en BBDO, Leo Burnett y FCB, Credle contribuyó a dar forma a campañas como la de los caramelos M&M y la de "Mayhem" de Allstate. También guió a FCB durante un periodo de gran éxito creativo y reconocimiento en el sector, y posteriormente se convirtió en asesora global de Interpublic Group, que más tarde fue adquirida por Omnicom Group. Credle es la cuarta mujer en recibir este premio, después de Mary Wells Lawrence (2020), Colleen DeCourcy (2022) y Susan Hoffman (2023).

Denise Dresser
Directora de ingresos de OpenAI

OpenAI parece estar causando mayor impacto en Cannes este año, y Dresser estará al frente de este esfuerzo. Además de conversaciones con LinkedIn y Amazon Web Services , tiene previsto hablar en el Palais el 23 de junio sobre "publicidad en la era de la IA", una sesión que sigue la incursión de OpenAI en la publicidad a través de su chatbot, ChatGPT, y su ambición declarada de construir un negocio publicitario de 100 mil millones de dólares para 2030. Es un objetivo ambicioso, pero Cannes es un buen lugar para atraer a los profesionales del marketing. En su charla, Dresser compartirá "los principios que guían la participación comercial responsable dentro de los sistemas inteligentes" y las "capacidades prácticas que las organizaciones necesitan desarrollar para competir". ¿Un discurso de ventas apenas disimulado o una guía práctica? Ya lo veremos.

Jeffrey Housenbold
Presidente y director ejecutivo de Beast Industries

MrBeast (también conocido como Jimmy Donaldson) no estará en Cannes este año, pero su imperio empresarial sí. Housenbold, quien dirige Beast Industries, la empresa de medios, entretenimiento y productos de consumo en constante expansión de Donaldson, asistirá al festival para reunirse con directores de marketing y presentarles la creciente gama de oportunidades publicitarias disponibles en todo el ecosistema de MrBeast. Además de estas reuniones privadas, Housenbold también revelará detalles sobre Beast Industries durante un panel el lunes por la tarde en UTA Beach titulado "El auge de la empresa impulsada por creadores".

Scott Howe
Director ejecutivo de LiveRamp

LiveRamp tendrá una presencia destacada en Cannes este año, y Howe será uno de sus muchos ejecutivos presentes. Marcas, agencias y empresas de medios querrán saber qué sucederá cuando una de las mayores empresas de datos de la industria publicitaria pase a formar parte de Publicis, tras la adquisición de 2200 millones de dólares que se espera se cierre a finales de año. LiveRamp ha declarado que seguirá operando como una plataforma abierta y neutral tras el cierre del acuerdo, con Howe al frente de la empresa y reportando al CEO de Publicis, Arthur Sadoun. Sin embargo, los profesionales del marketing ya están explorando el desarrollo de sus propias plataformas tecnológicas publicitarias , y las agencias buscan alternativas a raíz de la operación.

Fernando Machado
Director de marca de Chipotle

El exdirector de marketing de Burger King hará su primera aparición pública desde que se convirtió en director de marca de Chipotle Mexican Grill el 1 de junio. Machado, conocido por su audacia creativa con iniciativas como la Moldy Whopper de 2020 , dará un discurso el 25 de junio titulado "La creatividad tiene que contraatacar". Se espera que promueva la creatividad como motor de crecimiento en una era donde tantas marcas se centran en la eficiencia. Esto es fácil de vender a los cientos de creativos en Cannes. Estaremos atentos a las pistas sobre cómo podría aplicar esta estrategia en Chipotle, que está luchando contra las bajas ventas. En abril, predijo que sus ventas comparables de restaurantes, una métrica clave de rendimiento, se mantendrían prácticamente estables este año.

Jorge Manas
Director de crecimiento y soluciones de Omnicom

Con la incorporación de Interpublic Group of Cos., Cannes Lions se convierte en el escenario más importante para que Omnicom comunique la solidez de su oferta combinada a clientes y potenciales clientes. Omnicom regresará con un espacio exclusivo en la playa, a diferencia de sus rivales, como WPP . Manas desempeñará un papel clave en Cannes para Omnicom, que aprovechará su tiempo en la Croisette para presentar un frente unido en una estrategia que deja menos margen para que las marcas de las agencias individuales afirmen sus identidades. El mayor holding del sector de las agencias centrará su programación en el marketing de agentes y se espera que anuncie la expansión de sus capacidades de datos e identidad al ámbito deportivo, una de las pocas áreas que aún logra captar la atención de los consumidores.

Ndidi Oteh
Director ejecutivo global de Accenture Song

Oteh asumió el cargo de CEO global de Accenture Song en 2025 y, desde entonces, ha dejado claro el papel que desempeña Song más allá del marketing, algo que, según admitió, difiere de las conversaciones que se mantenían públicamente hace unos años. Esto probablemente quedará patente durante su participación en un panel de Cannes junto a Nick Law, presidente creativo de Accenture Song, sobre cómo se puede aplicar la creatividad más allá del marketing. Oteh lideró la adquisición prevista por Song de la agencia de redes sociales e influencers Whalar . Las agencias de redes sociales e influencers han tenido una gran demanda últimamente, y esta operación también podría contribuir a expandir el negocio de medios de Song, que ha sido una prioridad desde la contratación de Dimitri Maex, ex CEO global de Initiative, como director global de su práctica de marketing.

Marc Pritchard
Director de marca de Procter & Gamble

En la era de la constante rotación de directores de marketing, Pritchard es una figura clave, con más de 44 años en P&G, incluyendo una docena como su máximo responsable de marketing. Sus palabras siguen siendo relevantes, no solo para el gigante de los bienes de consumo, sino para el sector del marketing en general. En su discurso en Cannes el 23 de junio, defenderá una «nueva curva en S para la construcción de marcas» que equilibre la creatividad con la tecnología. Pritchard también participará activamente en la reunión del Consejo de Crecimiento de Directores de Marketing de la Asociación Nacional de Anunciantes en Cannes, donde se espera que este grupo de influyentes directores de marketing defina sus prioridades para los próximos meses.

Cindy Rose
Directora ejecutiva de WPP

Rose hará su primera aparición en Cannes como CEO de WPP. Ha reducido la presencia de la agencia británica en la playa para centrarse en la programación en la azotea del Hôtel Martinez. Rose llega con un impulso comercial muy necesario , pero también debe lidiar con la inminente revisión global de agencias de Coca-Cola Co., en la que WPP competirá directamente con Publicis Groupe por las funciones de medios, datos y tecnología. Rose participará en algunos eventos públicos, incluyendo una conversación con ejecutivos de Amazon Web Services sobre la transformación creativa impulsada por la IA. Sin embargo, su verdadero trabajo probablemente se desarrollará tras bambalinas, convenciendo a los profesionales del marketing de que WPP es el socio ideal para el futuro, mientras la cuarta agencia más grande del mundo se encuentra en plena transformación. Tenía previsto hablar en el Palais, pero optó por participar en la programación centrada en el cliente, según un portavoz de WPP.

Arthur Sadoun
Presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe

En los últimos años, Sadoun ha dejado claro que su estrategia en Cannes gira en torno a los clientes. Ha aumentado el número de sesiones privadas que Publicis organiza este año a 60, frente a las 40 del año pasado. Entre los planes se incluye una sesión privada de gran envergadura con conversaciones sobre transformación empresarial con Bengi de Mars y Shakir Moin, presidente de marketing para Norteamérica de The Coca-Cola Company, dos de las cuentas más importantes que Publicis ganó el año pasado . Reunirá a 350 clientes y 70 inversores bajo las reglas de Chatham House. Además de estas reuniones, Sadoun también hará algunas apariciones públicas durante el festival. Uno de los paneles en los que participará se centrará en la celebración del centenario de Publicis y la creatividad que históricamente ha surgido de Francia.

Takeshi Sano
Presidente y director ejecutivo global de Dentsu

Sano fue nombrado presidente y director ejecutivo global de Dentsu a principios de este año, casi al mismo tiempo que el holding japonés anunció sus planes de retirarse de las conversaciones de fusión y adquisición que había estado explorando para su negocio internacional, que incluye Estados Unidos. Hay muchas preguntas sobre cómo Sano planea revitalizar el negocio internacional de Dentsu, que tuvo un desempeño deficiente en 2025. Este año ya ha estado marcado por importantes cambios ejecutivos , pérdidas y retenciones de cuentas, e incluso un anuncio reciente sobre el regreso de la marca Dentsu 360i . En Cannes, Sano hablará por primera vez en un escenario público importante desde que asumió la dirección de Dentsu.

Jim Squires
Director de Marketing de Reddit

Jim Squires, recién nombrado director de marketing de Reddit, ayudará a promocionar la marca en Cannes. En los últimos años, Reddit se ha consolidado como un elemento clave del festival con activaciones que destacan cómo las tendencias se popularizan en la plataforma. Este año, la sede de Reddit tendrá un ambiente inspirado en una charcutería y promete ofrecer comida a los asistentes, pero el verdadero tema de conversación será cómo las marcas pueden aprovechar la plataforma. Squires ascendió a director de marketing de Reddit este año, tras la salida de Roxy Young.

Julia White
Directora de Marketing de Amazon Web Services

White es una de las figuras clave que estarán presentes en Amazon Port, la megainstalación en el corazón de Cannes. El martes, White participará en un panel con Tim Ellis, director de marketing de la NFL, y la analista de baloncesto Candace Parker, para debatir sobre deportes en directo y la afición. Amazon Web Services se ha convertido en una poderosa plataforma tecnológica para las estrategias de marketing de marcas y empresas de medios, y está estrechamente vinculada al desarrollo de nuevas tecnologías publicitarias y herramientas de IA, lo que convierte a White en una persona a la que conviene conocer.

Oprah Winfrey
Líder mundial en medios de comunicación, productora, filántropa, actriz, autora

Una de las sesiones más esperadas en el Palais será el Seminario Cannes LionHeart con Oprah Winfrey, que tendrá lugar el martes a las 10:00 h. Winfrey será entrevistada por Philip Thomas, presidente de Cannes Lions. El premio Cannes LionHeart se otorga anualmente a una persona que ha utilizado su influencia para generar un impacto significativo y duradero en el mundo. Entre los ganadores recientes se encuentran dos premios Nobel de la Paz, Malala Yousafzai y Maria Ressa, así como Yvon Chouinard, fundador y antiguo propietario de Patagonia. Se desconoce el tema de la charla de Winfrey, aunque últimamente se ha pronunciado abiertamente sobre las promesas y los peligros de la IA.