El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que honrará a Susan Credle con su premio a la trayectoria, el Lion of St Mark. El premio reconoce la destacada trayectoria de Credle y su contribución a la industria, que comenzó con una pasantía en BBDO Nueva York y se ha extendido por más de 40 años.
Simon Cook, CEO de LIONS, afirmó: “Susan Credle es una pionera y una fuerza creativa. A lo largo de su carrera, ha construido culturas donde la creatividad prospera, produciendo obras icónicas a la vez que define los valores, estándares y condiciones para el éxito. Cannes Lions ha tenido el privilegio de presenciar la brillantez de Susan en numerosas ocasiones. Ha formado parte de nuestros jurados ocho veces, tres de ellas como presidenta del jurado, incluyendo Titanium, y su influencia en el trabajo en sí es innegable. Entiende profundamente que la creatividad es más que un motor de progreso; es un multiplicador económico. Más allá de las campañas icónicas, Susan ha sido una generosa mentora de líderes, colegas y generaciones de creativos, y una incansable defensora de la inclusión y la próxima generación de talento. Su contribución a la industria es significativa, apasionada y generosa, y nos honra reconocer a Susan con el León de San Marcos. Esperamos celebrar su extraordinario legado en Cannes”.
A lo largo de los años, Credle ha impulsado trabajos galardonados para diversas marcas. En 1996, junto con suart director partner, Steve Rutter, lanzó el elenco cómico de personajes de M&M’s que impulsó su inexorable ascenso a la cima de la industria. Ha ayudado a guiar proyectos como Mayhem de Allstate, la campaña antibullying Mean Stinks de Secret Deodorant y las campañas de alfabetización de la Cajita Feliz de McDonald’s.
Sobre el premio, Credle, Interpublic global creative advisor, comentó: “Cuando entré a BBDO en Madison Avenue en el verano de 1985, vi un póster que celebraba ‘Archaeology’, la obra de Pepsi ganadora del Grand Prix Cannes Lions, dirigida por Joe Pytka. El jurado que premió ese trabajo estableció el estándar de lo que podía ser una gran publicidad. Era provocadora, estaba bellamente elaborada y demostraba un verdadero respeto por el público. Y lo que es más importante, lanzó algo mucho más grande: la plataforma ‘Choice of a New Generation’ que llevó la guerra de las gaseosas a otro nivel. Ese Premio Cannes Lions me enseñó algo que he conservado desde entonces: las mejores ideas no solo triunfan en el momento, sino que se esfuerzan por ser NVRFNSHD”.
En tres de las agencias más prestigiosas de la industria —BBDO, Leo Burnett y FCB—, el trabajo de Credle ha sido notable, no solo por los titulares o premios recibidos, sino también por la visión que transmitió, las posibilidades que inspiró y los valores que dejó. Durante su gestión como global chief creative officer, FCB North America fue nombrada agencia del año en Cannes Lions durante seis años consecutivos, mientras que FCB recibió el codiciado título de red global del año en Cannes Lions en 2020/21, y la red también fue clasificada como la agencia creativa n.° 1 en Eficacia en el WARC Effective 100 en 2023.
Susan Credle será galardonada con el León de San Marcos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año. También participará como ponente en el seminario del León de San Marcos, que tendrá lugar el lunes 22 de junio. Cannes Lions se celebra del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia.
