Tras anunciar la semana pasada sus planes para Cannes Lions 2027, que incluyen expandir el festival a todo Cannes y a los stands por fuera del Palais, el Festival Internacional de Creatividad dio a conocer una serie de actualizaciones para los premios de su próxima edición.

Entre los principales cambios, el Brand Experience & Activation Lion evolucionará para convertirse en el Experiential Lion. La categoría ampliará su enfoque hacia todo el espectro de la creatividad basada en experiencias e incorporará nuevas definiciones y subcategorías.

Por su parte, el Creative B2B Lion será reconfigurado para reflejar mejor las dinámicas de compra del sector B2B. La actualización contempla nuevas definiciones, una extensión del período de elegibilidad y una estructura de categorías revisada.

El Luxury Lion también tendrá modificaciones para reconocer a las marcas de lujo que generan valor más allá de la publicidad tradicional. Sus nuevas subcategorías contemplarán la credibilidad editorial, la influencia cultural y las relaciones personalizadas con los clientes.

En tanto, el Creative Brand Lion se renovará para priorizar las capacidades que impulsan la excelencia creativa e incorporará una nueva subcategoría destinada a pequeñas y medianas empresas.

Las actualizaciones del Social & Creator Lion estarán centradas en ideas concebidas para las redes sociales que demuestren cómo los comportamientos y las dinámicas de las plataformas influyen tanto en la idea como en sus resultados. Además, la categoría contará con una definición más clara de creator.

El Entertainment Lion sumará dos subcategorías: Original Entertainment IP y Food & Culinary Entertainment. Por su parte, el PR Lion incorporará una nueva subcategoría dedicada al uso creativo de la optimización para motores generativos (GEO, por sus siglas en inglés).

Los Integrity Standards también serán actualizados. Según informó el festival, los cambios incluyen pautas más claras y un proceso de presentación y aprobación de trabajos más ágil.

Al referirse a las modificaciones, Marian Brannelly, directora global de Awards de Lions, señaló: "Las actualizaciones de los premios para 2027 reflejan nuestra convicción de que la creatividad tiene mayor impacto cuando evoluciona junto con el mundo que la rodea. Al reconocer las disciplinas y dinámicas que dan forma al panorama creativo, nos aseguramos de que el estándar global de excelencia creativa siga siendo relevante, inspirador y esté alineado con la manera en que se desarrolla el trabajo transformador en la actualidad".

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se realizará en Cannes, Francia, del 21 al 25 de junio de 2027. La inscripción de trabajos para los premios abrirá el 14 de enero de 2027.

El detalle de las actualizaciones puede consultarse en el sitio oficial de Cannes Lions.