Cannes Lions ha confirmado que, tras consultar con la empresa participante, DM9, el proyecto ganador del Grand Prix Creative Data Lions, Efficient Way to Pay para Consul, ha sido retirado. Esto tras descubrirse que se utilizó contenido generado y manipulado por IA en el vídeo del caso para simular eventos reales y resultados de la campaña, lo que provocó que el jurado recibiera información inexacta durante sus deliberaciones.

Cannes Lions emitió un comunicado a una semana de realizarse el Festival.

Esto infringe las normas de participación de Cannes Lions sobre representación fáctica y socava la confianza depositada en el trabajo por nuestros jurados y la comunidad en general. Cannes Lions existe para celebrar la creatividad auténtica, representativa y responsable.

Después de una investigación y revisión exhaustiva, realizada en consulta con las partes relevantes y los auditores independientes de Cannes Lions, concluimos que el único curso de acción apropiado era retirar mutuamente la entrada del Festival y, por lo tanto, retirar el GP y los premios asociados.

Como medida adicional, y tras una exhaustiva revisión interna, DM9 ha decidido retirar las participaciones Plastic Blood para OKA Biotech y Gold = Death para Urihi Yanomami. Todas las partes reconocen que el nivel de legitimidad no cumple con los estándares necesarios. Por consiguiente, todos los premios serán retirados.

De cara al futuro, Cannes Lions introducirá una serie de medidas mejoradas para garantizar que los premios mantengan su solidez en la era del contenido sintético, los medios y la IA generativa.

Estas incluyen:

Compromiso

Un Código de Conducta mejorado que debe ser firmado por todas las organizaciones participantes.

Transparencia

Divulgación obligatoria de IA como parte del proceso de entrada, y la no divulgación constituye motivo de descalificación o retiro.

Detección

Se pueden utilizar herramientas de detección de contenido para ayudar a identificar películas y materiales de casos manipulados.

Adjudicación

Un comité de revisión dedicado compuesto por expertos en IA, ética e integridad del contenido.

Estas medidas estarán respaldadas por procedimientos de cumplimiento formal, incluida la posible descalificación, la divulgación pública o la retirada del premio cuando sea necesario.

Estas nuevas y mejoradas medidas refuerzan el compromiso del Festival de honrar el trabajo que mantiene los más altos estándares de verdad, equidad, transparencia y excelencia creativa.