Por Jorgelina Lejarza
Redactora
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció que recaudó 114,450 euros en los Glass Lions 2018: The Lions for Change, y que ese dinero será utilizado para financiar iniciativas como la investigación, identificación y lucha contra los estereotipos sexistas que existen en publicidad. Los beneficiarios son The Geena Davis Institute on Gender in Media y UN Women’s Unstereotype Alliance.
La primera de estas organizaciones es la única institución de investigación que trabaja en la industria de los medios y el entretenimiento para conectar, educar e influir en los creadores de contenido, marketers y en las audiencias al respecto. Así, la organización pone en evidencia la necesidad de luchar por la equidad de género, la batalla contra los estereotipos y la creación de modelos a seguir, mostrando a una gran variedad de mujeres fuertes en el entretenimiento y en los medios que pueden tener influencia en niños y niñas menores de 11 años. La segunda, entre tanto, es una plataforma de acción que utiliza la publicidad como una fuerza de cambio positiva. Del mismo modo, lucha para erradicar los estereotipos de género en la industria.
Louise Benson, VP del festival Cannes Lions, aseguró que están comprometidos a apoyar la equidad de género en la industria y erradicar los estereotipos dañinos. “Reconocemos que esto es algo que tiene que hacerse desde cero y apoyamos activamente a quienes comparten nuestros vales de equidad y diversidad, además de nuestras propias iniciativas, como See It Be It o #MoreLikeMe, que esperamos que provean de un apoyo genuino a la industria mostrando los sesgos, los estereotipos y consiguiendo un cambio significativo en las actitudes y en las acciones. Estamos encantamos de ofrecer lo recaudado Glass Lions a estas dos increíbles organizaciones”, resaltó.
Además, como parte del She Is Equal Summit, patrocinados por #SeeHer y P&G, se presentó una compilación del trabajo creativo de Glass Lions 2018. “Es un honor asociarnos con Cannes Lions, Glass Lions for Change y el equipo que hay detrás del She Is Equal Summit”, señaló Madonna Badger, founder & chief creative officer de Badger & Winters y #WomenNotObjects. La ejecutiva señaló la importancia de la publicidad y la creatividad para crear cambios culturales.
Por otro lado, el festival ha confirmado que continuará su asociación con la Unstereotype Alliance para desarrollar directivas para los jurados, haciéndolos conscientes del daño que provocan los estereotipos. “Es una contribución muy significativa para lograr nuestras metas progresivamente en la representación publicitaria”, afirmó Jennifer Cooper, UN Women global coordinator de Unstereotype Alliance. “Cuando una institución tan relevante como Cannes Lions sienta estándares en todos sus premios, está mandando un mensaje fuerte y claro de que es un requisito básico para la buena publicidad”, manifestó Cooper.
