El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció hoy Lions Sport, un nuevo foro global dedicado al poder cultural y comercial de la creatividad en el deporte. El programa, que tendrá lugar del 24 al 25 de junio de 2026 durante Cannes Lions, reunirá a líderes de diversas marcas, agencias, titulares de derechos y medios de comunicación para explorar cómo la innovación y la creatividad en el marketing están redefiniendo el panorama deportivo, valorado en 417.000 millones de dólares.
Simon Cook, director ejecutivo de Lions, afirmó: “El deporte es el lenguaje más universal del mundo. Crea momentos compartidos y sin fronteras que ningún otro medio puede igualar. Si bien comprendemos su magnitud, la verdadera oportunidad ahora reside en cómo la creatividad puede transformar esa magnitud en significado, valor y crecimiento. Es evidente que el nuevo terreno de juego ha cambiado del alcance a la relevancia, de las audiencias a las comunidades y de la inversión en medios a los momentos culturales. En un panorama donde los derechos están fragmentados, las bases de aficionados son globales y los atletas se han convertido en sus propios editores, Lions Sport reunirá a quienes configuran esa nueva realidad, porque cuando el deporte converge con la cultura y el comercio, la creatividad se convierte en la máxima ventaja competitiva”.
Con más de 70 años de experiencia en benchmarking creativo y encuentros en el sector, Lions Sport ofrecerá una plataforma global para que los líderes deportivos y profesionales del marketing más influyentes del mundo debatan, definan y reconozcan la excelencia creativa en el deporte. El foro se celebrará en un espacio especialmente diseñado en el emblemático Hotel Carlton, con ponencias destacadas, casos prácticos exclusivos, foros de networking para líderes empresariales y presentaciones experienciales de marcas y atletas que impulsan la próxima ola de innovación y crecimiento en el deporte.
Al comentar sobre el lanzamiento de Lions Sport, Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Nike, afirmó: “En un mundo en constante cambio, el deporte sigue siendo una poderosa fuerza de conexión, inspiración e influencia cultural. En Nike vemos a diario cómo el deporte no solo refleja la cultura, sino que la impulsa, moldeando la forma en que contamos historias e inspiramos a personas de todo el mundo. Nos entusiasma la expansión de Cannes Lions a Lions Sport, lo que reconoce la profunda influencia del deporte en el futuro del marketing y la expresión creativa”.
El lanzamiento se realizará en colaboración con el socio principal Stagwell, que regresa con su activación Sport Beach, un espacio dedicado al networking y la colaboración entre profesionales del marketing, atletas y marcas. Todos los pases de Lions Sport incluirán acceso exclusivo a Sport Beach y sesiones VIP seleccionadas durante la semana del Festival.
El acceso a Lions Sport será solo mediante solicitud, lo que garantiza un entorno de alto impacto diseñado para responsables de la toma de decisiones y futuros innovadores a la vanguardia del deporte, la creatividad y el comercio. Los pases pueden adquirirse de forma independiente o como complemento a los pases clásicos de Cannes Lions.
