El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se celebrará del 22 al 26 de junio de 2026, ha anunciado novedades en los premios antes de la apertura del plazo de presentación de candidaturas en enero. A medida que la creatividad comercial continúa transformando los negocios y la cultura a nivel mundial, los premios del próximo año seguirán reconociendo la creatividad innovadora con la introducción del Creative Brand Lion, así como con una serie de evoluciones en el conjunto de los leones.
Sobre el premio Creative Brand Lion, Simon Cook, CEO de Lions, contó: “Durante 70 años, hemos reconocido el trabajo y la creatividad que impulsan la demanda de marcas en todo el mundo. Pero en 2026, nos planteamos una pregunta diferente: ¿cuáles son los factores que hacen posibles esas ideas innovadoras?”. En ese sentido, sostuvo que el premio reconocerá a las marcas visionarias que están construyendo los sistemas, las culturas y las capacidades que hacen que el marketing creativo de clase mundial sea inevitable y replicable, así como las prácticas que transforman el potencial creativo en un impacto empresarial duradero.
Y, agregó: “A medida que la industria continúa evolucionando rápidamente y la incertidumbre económica ha intensificado el enfoque en el retorno de la inversión creativa, debemos destacar a las marcas y empresas que están desarrollando las capacidades que permiten que la creatividad comercial prospere. Continuamos evolucionando y adaptando los premios para reflejar el panorama de la industria en constante cambio y reconocer a las marcas que están diseñando las bases organizativas que permitirán y sostendrán un marketing creativo relevante para el futuro”.
Con la apertura de inscripciones para los Premios Cannes Lions el 15 de enero de 2026, también se han anunciado nuevos cambios en los galardones. Creative Data Lion se renueva por completo para reflejar cómo el papel de los datos ha evolucionado, pasando de informar las decisiones creativas a impulsar la estrategia creativa desde su concepción. Las candidaturas deben demostrar cómo los datos fueron esenciales tanto para la idea central como para su impacto empresarial medible.
La introducción de subcategorías de AI Craft, donde la creatividad humana y la inteligencia artificial se unen para crear ideas que ninguna de las dos podría lograr por sí sola. El enfoque se centra en reconocer el auténtico craft, el arte y la intención, donde la IA trabaja al servicio de la idea. Y, siguiendo la trayectoria de Reatil Media como el medio de mayor crecimiento en 2025, se han introducido nuevas subcategorías en los Creative Strategy y Creative Data Lions, para reflejar la amplitud de la innovación que se está produciendo en este ámbito.
