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EL DIRECTOR CREATIVO DE W+K, HISTRIÓNICO, PASIONAL Y JUGOSO, EMBRUJÓ A TRESCIENTAS PERSONAS DURANTE DOS HORAS Y MEDIA

Carlos Bayala comandará la oficina de Wieden + Kennedy Amsterdam

En uno de los pases laborales más importantes de la historia de la publicidad hispanoparlante, uno de sus representantes más encumbrados (viene de dirigir durante un año la creatividad de Nike para el mercado anglo de los Estados Unidos) pasará en dos meses a presidir una de las agencias más calientes del panorama europeo, filial de la liderada por Dan Wieden en Portland, Oregon. W+K Amsterdam es

El mejor modo de describir lo que, en el Centro Cultural Borges de la ciudad de Buenos Aires, Bayala hizo con su auditorio el viernes pasado entre las seis y cuarto de la tarde y las nueve menos veinte de la noche es acudir a las imágenes de uno de sus recientes comerciales para Nike Presto: se llama “Young Love” y, en él, un novio atleta -miembro del grupo Le Parkour que protagoniza toda la campaña, integrado por curiosos personajes que utilizan la ciudad entera como una gran pista de obstáculos a superar de las maneras más inimaginables- que está junto a su novia en el balcón de un tercer piso se dedica a buscar incesantemente las cosas que la chica dejar caer no demasiado accidentalmente. El detalle destacable es que el muchacho no usa escaleras, ascensor ni ningún otro artefacto civilizado para descender de un tercer piso, sino que salta del balcón y va literalmente rebotando de baranda en baranda, agarrándose de ellas cual mono, hasta llegar al piso y volver a iniciar el regreso del mismo modo. Metafóricamente hablando, exactamente eso hizo Carlos Bayala con la atención concentradísima y las trescientas miradas fijas que clavaron su vista en él durante la charla en la que el creativo -según él mismo señaló entre carcajadas- debía hablar de nuevas tendencias (sin proponérselo, Bayala habló de ellas y de muchísimo más): llevarlos de un tema a otro sin previo aviso, girando ciento ochenta grados los conceptos y las ideas de una palabra a otra, gesticular sin cesar, mostrar desde un video experimental de una ex compañera suya de la escuela de arte Slade de Londres hasta fragmentos de una película de Andrei Tarkovsky, pasando por: • un comercial de teléfonos celulares que se está emitiendo en estos momentos en los Estados Unidos cuyas imágenes están alegremente inspiradas en una parte de la película “Xanadu” (con Olivia Newton-John, 1980) que también fueron presenciadas por un público azorado; • la exhibición, libro en mano, del cuadro que inspiró al director de cine publicitario Johnatan Glazer para crear el comercial “Surfers”, concebido para la cerveza Guinness en conjunto con la agencia Abbot Mead Vickers BBDO de Londres y luego premiado en todo el mundo (Bayala mostró el famoso spot, por supuesto); • la explicación del proceso de creación de un spot para Nike que visualmente incluye únicamente imágenes de deportistas preparándose para comenzar la acción y auditivamente sacude al espectador con músicos calentándose para atacar una obra, todo inspirado en los sonidos inequívocos del músico alemán Karlheinz Stockhausen, a quien Bayala calificó de genio luego de reconocer que no precisamente por haber dicho, en 2001 y en la semana posterior a los atentados a las Torres Gemelas, que el ataque terrorista debía considerarse la mayor obra de arte jamás ejecutada; • la insistencia, en concordancia con lo expresado por su co-equiper Hal Curtis un día antes (“con Hal nos planteamos que debíamos hacer mucho hincapié en este tema”, destacó Bayala), en el consejo de abrir la mirada y llevarla mucho más allá del limitado horizonte de la publicidad, de llegar incluso a despreciar a la publicidad para, luego, con la carga de lo recogido en aprendizajes que fundamentalmente deben concentrarse en los clásicos de cualquier arte, volver a ingresar en ella y, si se puede, expandir sus límites y enriquecerla; • la proyección de los tres comerciales que componen la campaña de Nike Presto a la que Bayala dedicó todo el último año en Wieden + Kennedy -en este caso, no como dupla con Curtis sino con Susan Hoffman- (a los que se puede acceder a través del link que aparece más adelante en esta nota), sumada a la explicación del concepto de toda la campaña y la exposición de parte del trabajo online que la compone; • la emisión, en dos palabras, del mejor consejo que un director creativo como Bayala podía dar, a su juicio, a los innumerables redactores publicitarios que integraban la audiencia, tanto profesionales como estudiantes: “Redactores: lean”, dijo rotundamente el conferencista; • y, en general, ideas, consejos, comparaciones, ejemplos, reflexiones y anécdotas de toda clase, con y sin moraleja, dichas como al pasar pero pletóricas de contenido, todo expuesto entre gestos, movimientos por el escenario y risas de una audiencia cautivada compuesta no sólo estudiantes ávidos de conocimiento sino también por profesionales de hasta más de treinta años de carrera. A continuación, como un modo de conocer mejor la obra de la agencia de la que se hará cargo Bayala en un par de meses, y para volver a apreciar el trabajo que él desarrolló en el año que lleva como director creativo de Nike Estados Unidos en Wieden + Kennedy Portland, una serie de links: Piezas Wieden + Kennedy Amsterdam Gráfica • Dosha 1 - Dosha 2, para Renova Holanda • Nike 1 - Nike 2 - Nike 3 - Ciudad de Nike 1 - Ciudad de Nike 2 - Ciudad de Nike 3 - Ciudad de Nike 4 - Ciudad de Nike 5 - Ciudad de Nike 6 - Ciudad de Nike 7 para Nike Holanda • Alpha Project 1 - Alpha Project 2, para Nike Holanda • Botines 1 - Botines 2 - Botines 3 - Botines 4, para Nike Holanda • Nike 1 - Nike 2 - Nike 3 - Nike 4 - Nike 5 - Nike 6, para Nike Holanda • Nike Fútbol 1 - Nike Fútbol 2 - Nike Fútbol 3, para Nike Holanda • Nike Fútbol 1 - Nike Fútbol 2 - Nike Fútbol 3, para Nike Holanda Piezas Wieden + Kennedy Amsterdam TV • Football 1 - Football 2, para Nike Holanda Campaña Nike Presto • Angry Chicken - Scary Cat - Young Love, para Nike Presto (TV) • Benoa - Danek Bwotelyn - Hunter Gatherer - Lowdown Schizophrenic - Patrick Long - Shiv, para Nike Presto (Vía Pública) • Crashed Out 1 - Crashed Out 2 - Crashed Out 3, para Nike Presto (Gráfica)

por Redacción Adlatina • 23 de septiembre de 2002