¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?
Carlos Thompson: Ganar dos oros en Effie representa mucho más que un reconocimiento a la creatividad: es la validación tangible de que una idea fue no sólo brillante, sino también realmente efectiva en resolver un problema. Para nosotros, este logro es especialmente significativo porque demuestra que “we hijack attention” para construir marcas en las que la gente confía, incluso en categorías donde la comunicación suele ser compleja y altamente técnica. Estos premios reafirman que somos “Shapers of tomorrow”: que nuestras ideas no solo destacan, sino que transforman realidades y generan impacto donde más importa. Reconocimientos como este demuestran que nuestra creatividad tiene propósito, relevancia y resultados medibles.
¿Cuáles cree que fueron las claves del caso con el que ganaron?
CT: La clave estuvo en atrevernos a innovar dentro de un territorio que tradicionalmente ha sido conservador: el mundo pharma. En una categoría donde la comunicación suele ser más funcional que emocional, logramos combinar diseño, producto y storytelling de una manera fresca, cercana y relevante para las condiciones únicas de Puerto Rico. Apostamos por una innovación integral —no solo en el mensaje, sino también en cómo el producto se presenta, se percibe y se integra en la vida de las personas—. Y, sobre todo, demostramos que una buena idea puede trascender fronteras cuando conecta con una verdad humana universal. Esa combinación entre propósito, creatividad y ejecución rigurosa fue lo que convirtió la idea en un caso verdaderamente efectivo.
¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?
CT: Este 2025 reafirmó nuestra capacidad para generar ideas con impacto global real y sostenido. Estos premios marcan un antes y un después para nosotros, especialmente porque abre la puerta a nuevas oportunidades en la categoría de pharma y health, un terreno complejo pero apasionante. Este logro nos posiciona como una agencia capaz de generar impacto en sectores altamente regulados y de gran responsabilidad social.
De cara a 2026, queremos seguir profundizando en esa dirección: combinar creatividad con efectividad y propósito. Queremos seguir construyendo ideas que no sólo se destaquen en festivales, sino que generen cambios reales y positivos. Creemos que la efectividad, junto con la creatividad, es lo que distingue a las agencias que dejan huella a largo plazo. Ganar estos Effie nos impulsa a mantener ese estándar.
