Invaluable Food, campaña creada por Leo Burnett para Madrid Fusión Alimentos de España, se consagró en los Premios Nacionales de Creatividad, organizados por el Club de Creativos (cdec) y Meta, celebrado el fin de semana en el Kursaal de San Sebastián.

Además del Gran Premio, el jurado otorgó un total de diecisiete oros, veintiséis  platas y treinta bronces.

El proyecto ganador del Gran Premio fue seleccionada por un jurado integrado por cuarenta y un  profesionales, presidido por Eva Santos, co-directora general creativa y fundadora de Delirio & Twain. La ejecutiva aseguró: “Hay campañas que tienen alma, que se nota que están hechas desde la pasión y la ingenuidad, que tanto escasea hoy en día en nuestra profesión, de creer que todo es posible. Creer que a lo mejor si invitamos a comer a uno de los mejores actores vivos de la historia se anima y nos dice que sí. Basar en ese sueño ingenuo toda la campaña y que finalmente pase y se convierta en realidad. Proyectos de este tipo nos recuerdan por qué decidimos dedicarnos a esto”.

La campaña invitaba a Robert de Niro a ser la imagen del congreso gastronómico de cara a su edición 2022. La invitación en sí se plasmó en un corto video, en el que un supuesto abogado de Madrid Fusión explica al actor que, al no disponer de presupuesto para retribuir su participación, el congreso ha optado por ofrecerle a cambio algo incluso mejor: degustar un menú impagable a cargo de cinco de los mejores chefs del mundo (Mauro Colagreco, Joan Roca, Quique Dacosta, José Andrés y Martín Berasategui). Una propuesta que Robert de Niro no pudo rechazar y que se hizo realidad el pasado mes de marzo en el Hotel Mandarin Oriental Ritz de Madrid.

Todos estos metales pasarán a forman parte del XXIII Anuario de la Creatividad, integrado por un total de ciento cuarenta y seis trabajos distintos, correspondiendo a doscientos noventa selecciones en el anuario, que el c de c presentará el próximo otoño, y que estará diseñado por Studio Banana.

Otros premios

Además, en la ceremonia presencial, que fue conducida por el presentador David Broncano, también se hizo entrega del c de c de Honor 2022, que este año ha sido otorgado a Concha Wert, directora general del Club de Creativos, desde su fundación en 1999 y hasta hace unos meses en que anunció su salida de la organización. Asimismo, se entregó el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento, que en su quita edición fue concedido a Marta Fernández, redactora, y Noemí Ruoz, directora de arte.

Por otra parte, se entregó el Premio CIMA a la igualdad en el cine publicitario, que, en su cuarta edición, fue otorgado a It"s on us, de Lola MullenLowe para Dove.

La Gala sirvió de colofón al Día C 2022, el encuentro anual de la industria de la creatividad y de la comunicación, co-organizado por el c de c y Meta, en el Kursaal de San Sebastián, los días 20 y 21 de mayo.

Ganadores Premios Nacionales de Creatividad 2022
GRAN PREMIO: Invaluable Food, de Leo Burnett para Madrid Fusion
ESTRATEGIA
Reposicionamiento de Marca
-Oro: Lo hecho, hecho está, de Mono Madrid y Jesús Revuelta para Wallapop
Disrupción
-Plata: Eres gamer y no lo sabes, de LLYC para Multiópticas
Táctica
-Plata: Invaluable Food, de Leo Burnett para Madrid Fusion
-Plata: Pasta sauce, de Wunderman Thompson para Heinz
-Bronce: La etiqueta de Wallapop, de Mono Madrid Wallapop
-Bronce: Despedida de Matías Prats, de Sioux & Cyranos & Partners para Línea Directa
Insight
-Plata: New idols, de &Rosàs para Cupra
-Bronce: Ciudad de encuentro, de &Rosàs para Mahou Cinco Estrellas
-Bronce: Mira que eres feo, de Lola MullenLowe para Pescanova
-Bronce: Quiero verte mejor, de Sioux & Cyranos & Partners para Ruavieja
Alimentación
-Oro: Pasta sauce, de Wunderman Thompson para Heinz
-Plata: El beso de Dante & Beatrice, de Lola MullenLowe para Magnum
-Plata: Lo del final de Jumpers, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers
-Bronce: Acojonados, de Mónica Moro & Raquel Martínez para Campofrío
Bancos, servicios financieros y seguros
-Plata: Tus cuentas de rap a balada, de Sioux & Cyranos & Partners para Bankinter
Bebidas
-Oro: El arrepentido Doble o nada, de Oriol Villar para Voll Damm
-Bronce: El arte de ir piripi, de Virgili Bros para El Bandarra
Cultura, ocio y deporte
-Oro: Invaluable Food, de Leo Burnett para Madrid Fusion
Equipamiento del hogar y la oficina
-Oro: Lágrimas, de Oriol Villar para Pikolin
Grandes superficies, franquicias y comercio online
-Plata: Copypaste, de PS21 para KFC
-Bronce: Lo hecho, hecho está, de Mono Madrid y Jesús Revuelta para Wallapop
Higiene y belleza/ Farmacia y parafarmacia
-Plata: It"s on us, de Lola Mullen Lowe para Dove
Medios de comunicación/ Publicaciones/ Plataformas de streaming/ Agencias y productoras de publicidad
-Bronce: La letra de Dios, de Panenka para Lola MullenLowe
-Plata: Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video
Servicios públicos sin ánimo de lucro y ONG
-Oro: Trayectoria, de TBWA para Cruz Roja
-Plata: The Plastic Museum, de Shackleton para ESplásticos
-Bronce: Afganistán contra la actualidad, de Pingüino Torreblanca para ACNUR
Ideas para un mundo más sostenible
-Oro: Bihar: elegir el mañana, de LLYC para BBK
CONTENIDO
Entretener
-Plata: El beso de Dante & Beatrice, de Lola MullenLowe para Magnum
-Bronce: Atrapados en los 90, de McCann España para Ikea
-Bronce: La portada de “la Forges”, de Ymedia para HBO Max
Informar
-Plata: Las estrellas del camino, de Aupa! para Estrella Galicia
Concienciar
-Oro: The Plastic Museum, de Shackleton para ESplásticos
-Plata: Real voices of pride, de Edelman para FELGTB
INNOVACIÓN
Innovación en la creación de un medio/formato
-Plata: It"s on us, de Lola Mullen Lowe para Dove
-Bronce: El wallpaper de Ibai, de Ogilvy para Finetwork
Innovación en el uso de un medio/formato existente
-Bronce: Copypaste, de PS21 para KFC
-Bronce: Twitter, de Shackleton para Fundación Mujeres/Twitter
Innovación en la creación de una acción puntual destinada a generar impacto
-Plata: Eduardo, de PS21 para KFC
-Plata: Invaluable Food, de Leo Burnett para Madrid Fusion
Innovación de producto
-Oro: Chewing Mask, de Ideas Agitadas para Chewing Mask
CRAFT
Animación/Motio Design
-Bronce: Clara II, de El Ruso de Rocky para Arcos
Casting y dirección de actores
-Oro: El arrepentido, de Oriol Villar para Voll Damm
-Bronce: Vive donde quieras, TBWA para Correos Arena
-Bronce: Asistente de voz, de Contrapunto BBDO para Lotería Nacional/Sorteo de Navidad
Dirección/Realización
-Oro: Trayectoria, de Primo para Cruz Roja
-Oro: Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video
-Plata: El arrepentido, de Oriol Villar para Voll Damm
-Plata: Open for big things, de Canada para Renault
Dirección de arte
-Oro: El beso de Dante & Beatrice, de Lola MullenLowe para Magnum
-Bronce: Cadena de décimos, de Contrapunto BBDO para Lotería Nacional/Sorteo de Navidad
Dirección de fotografía
-Plata: Extreme-E competition, de Agosto para Cupra
-Bronce: La factura positiva de la luz, de La Despensa para Médicos del Mundo
Dirección de producción
-Plata: Atrapados en los 90, de McCann España para Ikea
-Bronce: Line up Primavera Sound 2022, de Primo para Cupra
Diseño gráfico
-Bronce: La letra de Dios, de LOLA MullenLowe para Panenka
-Bronce: Sistema visual, de Pichi para F33
-Bronce: Sistema visual, de Wunderman Thompson para Heinz
Efectos especiales
-Oro: Una amistad improbable, de Carmelo & Willy para Prime Video
Fotografía
-Bronce: Chica y Chico (C), de Ogilvy para DGT
Ilustración
-Bronce: Amantes del invierno, de Darwin & Verne para Paradores
Montaje
-Plata: Line up Primavera Sound 2022, de Primo para Cupra
Redacción
-Oro: El arrepentido, de Oriol Villar para Voll Damm
-Oro: Duda, Muda la tristeza y El espejo del alma (C) de Wunderman Thompson para Asisa
-Bronce: Calamar, Red social y Entrenador (C), de Pingüino Torreblanca para ACNUR
-Plata: Gigantes, de Elx Sapristi para Elx Comercio
-Plata: Invaluable Food, de Leo Burnett para Madrid Fusion
-Plata: Se vea o no la estrella, de Mono Madrid para Correos
-Bronce: Ya saldrá, de OriolVillar para Casa Tarradellas
Sonido y música
-Bronce: El subidón de verano, de Sra. Rushmore para ONCE
-Plata: Lágrimas, de Oriol Villar para Pikolin
Interacción en entorno digital
-Oro: Copypaste, de PS21 para KFC
-Bronce: TwitchVerse, de Shackleton para Spider-Man: no way home