El club Centro Deportivo Municipal es un club peruano que hoy compite en la Tercera División de fútbol de su país. Un club que ha sabido ser cuatro veces campeón de su torneo local, pero que desde hace varios años ha atravesado crisis económicas y deportivas que lo han llevado a este presente. “El Muni estaba atravesando una crisis profunda, se había quedad sin espónsor, estaba muy cerca de ser desafiliado y no poder participar más en el torneo. Estaba atravesando una situación realmente muy difícil. Fuimos a conocer a sus hinchas, nos involucramos mucho con ellos, los escuchamos, fuimos a los partidos y nos dimos cuenta de que muchos eran dueños de negocios y eso disparó una pregunta: ‘¿qué pasa si el problema lo resuelven sus propios fans?’ y así fue. El amor por la camiseta puede lograrlo todo por su equipo. Es una historia de amor. Lo que lo convierte en un trabajo muy bonito, que la hinchada del club ha tomado a la idea como suya”, cuenta Charlie Tolmos, CCO de McCann Lima.
Teniendo en cuenta que es el segundo GP que gana la agencia en Cannes y que esto no sucedía desde hace diez años ¿qué significado tiene para el equipo creativo este premio?
Haber ganado este Grand Prix en Cannes es algo increíble, tenemos muchísima emoción. Cada año que inscribimos y venimos al festival es con la expectativa de ‘Ojalá algo pase’ y pasó. Es una idea que en verdad nos encanta, por muchos motivos que he mencionado antes, pero hace dos semanas obtuvimos dos oros en Effie Perú y ahí nos miramos y pensamos "Esto está bueno eh… quizás logremos algo bueno’. Este tipo de premios siempre repercute de forma positiva, sobre todo para la cultura de la agencia. Tenemos un equipo súper trabajador y comprometido. Somos una agencia grande, con grandes marcas. Esto es un sueño hecho realidad. Al margen, no pensamos en llegar tan lejos, nos fuimos dando cuenta de que podía suceder con el correr de las semanas. Es una campaña que no habíamos compartido mucho, pero a medida que la gente la iba conociendo nos comentaba lo mucho que le gustaba”.
¿Qué piensa que cautivó al jurado para premiar esta idea con el Grand Prix?
Shannon Washington, presidenta del jurado de Entertainment Lions for Sports, fue muy clara en la conferencia de prensa. Estamos acostumbrados a querer ver las victorias, pero todo lo que hay detrás, que por lo general son momentos difíciles, las limitaciones, las derrotas, es lo que le da fuerza a un equipo para lograr las victorias. Creo que representa perfectamente eso, el lado B del deporte. Fue el amor por la camiseta lo que ha logrado cosas inesperadas.
¿Cómo cree que repercute este premio en la industria peruana?
Hace tiempo que Perú viene haciendo buena creatividad, siento que este va a ser un gran año, siento que los clientes están volviendo a querer destacar en la tanda, que se ha unificado bastante y hay muy buena creatividad. Siento que la parte creativa y la eficacia se han aunado y están naciendo trabajos realmente muy buenos. Las dos o tres agencias que estamos destacando acá en Cannes, han destacado en Effie Perú hace 15 días. Eso es muy bueno para la industria.
