“Me siento alentada por los resultados del primer semestre, que están en línea con nuestras expectativas”, sostuvo Cindy Rose, CEO de WPP, en la presentación de los resultados del primer semestre y segundo trimestre de 2026.

“Si bien las pérdidas por cuentas heredadas siguen afectando, en el segundo trimestre se observó una mejora secuencial adicional en el crecimiento de las ventas comparables, lo que destaca el impulso que estamos generando en toda la compañía y demuestra que nuestra estrategia para convertirnos en el socio de crecimiento de confianza para las marcas líderes del mundo está comenzando a dar frutos”, agrego la ejecutiva.

Y continuó: “Estamos avanzando a buen ritmo con la Fase 1 de nuestro plan Elevate28 para estabilizar el negocio. Nuestro objetivo para el primer semestre era sentar las bases de la nueva estructura organizativa, y esto ya está completado. Estamos realizando una transición exitosa de un complejo holding a una única empresa integrada, con cuatro unidades operativas en cuatro regiones, todas respaldadas por WPP Open, nuestra plataforma de marketing basada en agentes, que posibilita y conecta todas nuestras actividades”.

Asimismo, dijo que el crecimiento orgánico sigue siendo su guía principal: “Si bien la recuperación de nuestro desempeño financiero tardará en reflejarse por completo, la captación de nuevos clientes y la mejora en la retención de clientes, así como los avances en el ahorro de costes y las acciones de gestión de cartera, demuestran que estamos construyendo una WPP más sencilla, competitiva y con un mejor rendimiento”.

Los números de la primera mitad del año

Los ingresos en el primer semestre fueron de 6.373 millones de libras esterlinas (8.610 millones de dólares), un 4,4% menos que los 6.663 millones de libras esterlinas (9.002 millones de dólares) del primer semestre de 2025, y un 3,2% menos en términos comparables. Los ingresos, excluyendo los costes de intermediación, fueron de 4.745 millones de libras esterlinas (6.411 millones de dólares), un 5,6% menos que los 5.026 millones de libras esterlinas (6.790 millones de dólares) del primer semestre de 2025, y un 4,7% menos en términos comparables.

En total, WPP Media, WPP Creative y WPP Production registraron un descenso del 4,7% en el primer semestre (segundo trimestre: -2,8%).

WPP Media registró una caída en los ingresos comparables (sin incluir los costos indirectos) del 5,4 % en el primer semestre (segundo trimestre: -2,8 %), debido a la pérdida de clientes del año anterior, pero con una tendencia trimestral positiva en el gasto de los clientes existentes y un menor impacto negativo de los nuevos negocios (primer trimestre: -8,3 %). El segundo trimestre también se benefició de comparaciones más favorables, ya que el período anterior incluyó el impacto de factores puntuales.

WPP Creative, incluyendo WPP Enterprise Solutions, experimentó un descenso del 4,9% (T2: -3,5%) debido a la menor inversión total de los clientes, si bien la tendencia secuencial mostró una mejora moderada gracias a la captación de nuevos negocios (T1: -6,3%).

WPP Production creció un 1,6% (T2: 1,3%) respaldada por la captación de nuevos clientes y un sólido desempeño en Asia-Pacífico y Latinoamérica.

En Latinoamérica, la actividad disminuyó un 1,2% en el primer semestre, impulsada por una caída del 6% en Brasil, parcialmente compensada por el crecimiento en Argentina.

Perspectivas financieras para 2026

De acuerdo con la información compartida por el holding, desde WPP esperan “una trayectoria de mejora en la segunda mitad del año”, así como la previsión de que “los ingresos comparables menos los costos de transferencia en general disminuyan entre un dígito bajo y medio en el segundo semestre”.

Las acciones de WPP se dispararon más del 23% al inicio de la jornada, igualando el máximo del año y elevando su valoración por encima de los 4.000 millones de libras, tras las declaraciones de Rose.

Asimismo, Rose afirmó que la tasa de éxito de WPP en la captación de nuevos clientes era "significativamente mejor" que la del año anterior y destacó la mejora en los resultados de retención, incluyendo a Huawei en China, Tesco en el Reino Unido, L"Oréal en Australia y Nueva Zelanda, y Skechers en varios mercados.

Por otra parte, si bien la CEO de WPP no compartió cifras referentes al recorte de empleos a nivel mundial, reconoció que “algunos empleos se verán afectados”, no solo por una cuestión de ahorrar costes, sino por la necesidad de ser “más ágiles” y “facilitar la gestión”, de cara “al nuevo modelo operativo simplificado”.