IAB México llevó a cabo la decimoprimera edición de los Premios IAB Mixx 2019, presentados por Waze Ads, en los que se reconoció a lo mejor de la publicidad digital y marketing interactivo en el mercado mexicano. En total se entregaron 24 bronces, siete platas y dos oros, más el Premio Universitario.
Durante la ceremonia de premiación, realizada dentro del marco de IAB Conecta 2019, se reunieron las principales figuras del marketing en México tanto de agencias como anunciantes.
Por segundo año consecutivo, el ganador del galardón a Anunciante del Año fue Netflix, mientras que la Agencia del Año fue Circus, que ganó un oro en la categoría Video por su campaña Mundial, para leche Lala. Además, Circus obtuvo tres platas, con Lala, Netflix y Saba, y ocho bronces con piezas para Saba, Netflix, Uber Eats y Spotify.
El galardón Best In Show lo obtuvo Aeroméxico por su campaña DNA Discounts realizada por la agencia Ogilvy, con un oro en la categoría Construcción de marca y dos bronces en Content y Real Time Engagement. Ogilvy también ganó un bronce por su trabajo "#IWantYouMazda3" para Mazda de México.
DNA Discounts, de Ogilvy México para Aeroméxico obtuvo el premio Best in Show en IAB Mixx 2019
Al respecto de la premiación, Ivette Chalela, head of marketing de SpLatam de Waze Ads, señaló que fueron host de los premios porque están comprometidos para colaborar como industria para encontrar los mejores ejemplos de campañas exitosas en México. “Para Waze Ads es importante ser parte de IAB MIXX porque creemos firmemente que los cambios se logran a través de la unión de las personas y organizaciones privadas y públicas. Y para promover estos cambios estamos aquí, para promover los ejemplos de lo que está funcionando en la industria y poder ayudar a que las marcas consigan sus objetivos alrededor del uso de plataformas digitales”.
Por su parte, Gabriel Richaud, director general de IAB México, comentó que en esta edición de los premios contaron con un jurado de primer nivel y eso quedó de manifiesto con un mayor nivel de exigencia en torno a las campañas y piezas inscritas, “algo que consideramos benéfico para la industria digital porque de esta manera se coloca una vara más alta no sólo para los galardones sino para el marketing y la publicidad que se hace en el país”, aseguró.
La lista completa de ganadores:
Premios especiales
Agencia del año: Circus.
Anunciante del año: Netflix.
Best in show: DNA Discounts, de Ogilvy para Aeroméxico
Audio
-Bronce: Google Sánchez, de Circus para Netflix.
-Bronce: The Cognitive Power of Sound, de McCann Worldgroup para Nestlé
-Bronce: Trident X-Layers ASMR, de Catorce Días para Mondelez
Sitios y Apps
-Plata: Cocaine routes, de Circus para Netflix
-Bronce: #IWantYou Mazda3, de Ogilvy, Mirium Agency y Wavemaker Global para Mazda
Content
-Plata: The magic of midnight, de McCann/Commonwealth para General Motors
-Bronce: DNA Discounts, de Ogilvy para Aeroméxico
-Bronce: No es una telenovela, de Circus para Netflix
-Bronce: Cambiando modelos, de Montalvo para Cambiando modelos
Influencer marketing
-Bronce: Google Sánchez, de Circus para Netflix
-Bronce: #PaulinaDeLaMoraChallenge, de Circus para Netflix
Community Building
-Bronce: Poema de gol, de Montalvo para Gandhi
-Bronce: No es una telenovela, de Circus para Netflix
Omni-channel storytelling
-Bronce: Kraken Ink, de Isobar para José Cuervo
Real time engagement
-Plata. #LaSuerteEstáConMéxico, de Beker/Socialand para José Cuervo
-Bronce: DNA Discounts, de Ogilvy para Aeroméxico
-Bronce: Más mexa, de Circus para Spotify
-Bronce: What the Fluff Challenge, de Element para Malta Texo de México
Video
-Oro: Mundial, de Circus para Lala
-Plata: Twist Rutina, de Circus para Essity
-Plata: The magic of midnight, de McCann/Commonwealth para General Motors
-Bronce: Tampon/Tampoff, de Circus para Essity
-Bronce: Halloween ASMR, de Circus para Uber
-Bronce: Cuenta hasta 10, de Circus para Netflix
Respuesta directa
-Bronce: #IWantYou Mazda3, de Ogilvy, Mirium Agency y Wavemaker Global para Mazda
-Bronce: ¡Qué siga latiendo!, de BNN para Novartis Farmacéutica
Responsabilidad social
-Plata: No solo es Marcela, de Anónimo para Non Violence
-Bronce: Cambiando modelos, de Montalvo para Cambiando modelos
-Bronce: Los colores de Dani, de Isobar para Un Kilo de Ayuda
Construcción de marca
-Oro: DNA Discounts, de Ogilvy para Aeroméxico
-Plata: Mundial, de Circus para Lala
-Bronce: Juntas imparables, de Mindshare para Nike
-Bronce: Palabras mexicanas, de Montalvo para Larousse
Premio universitario
-Oro: Snack pack, del Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad
-Plata: Meditation snack, del Centro de Diseño, Cine y Televisión
-Bronce: #EstáKontigo, del Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad
