“Los Effies son una muestra de que las ideas transformadoras generan un gran impacto, desde resultados tangibles al negocio hasta un real impacto a la vida de las personas. Un Effie Latam demuestra la calidad de la creatividad de nuestra región y es realmente increíble poder ser parte de esa transformación que vemos a cada año en la industria creativa. Es nuestro papel empujarnos a ser cada día mejores, provocar a tener ideas que generen cada vez más valor y traer a la vida el propósito de las marcas de forma disruptiva y fresca”. Con estas palabras, Clarissa Pantoja, directora de Corona México, describió la importancia del oro conseguido junto a los equipos de Trendsétera y Element Studios por el caso Cuervos.

“Para el equipo de Trendsétera es una muestra de que las mentes brillantes piensan diferente, es un honor compartir con nuestros partners de negocio este Effie que no es más que un reconocimiento por lo que nos apasiona y nos mueve todos los días: nuestras marcas”, agregó el fundador y CEO de la agencia, Carlos Carrillo.

Ser parte de la cultura

“Las marcas juegan un papel fundamental en la cultura y en el entretenimiento. Cuando una marca entiende que tiene la capacidad de moverse de un pensamiento anticuado de interrumpir versus entretener, todo cambia”, sostuvo Pantoja.

En este sentido, agregó que la alianza con Club de Cuervos es un ejemplo de eso: “Logramos ir mucho más allá de apenas un product placement y realmente ver ese partnership como una herramienta de entretenimiento, donde trajimos a la vida, a la realidad, la ficción. Club de Cuervos era para nosotros un equipo de fútbol, así como todos los demás que patrocinamos en México. Y con ese pensamiento tan simple logramos construir contenidos únicos, desarrollar ediciones especiales de producto y hacer nuestra audiencia divertirse y sentirse parte de todo”.

Por su parte, Carrillo comentó que la clave estuvo en encontrar caminos más creativos y efectivos para ayudar a sus partners a conectar con sus audiencias. “Hoy nada funciona en solitario, nuestro equipo acompaña a nuestros clientes para crear campañas que rompen esquemas, con varios niveles de profundidad y visibles en todos los canales de comunicación”, dijo.

Aliados estratégicos

“Nuestras agencias son parte de nuestro equipo, son mucho más que agencias, son nuestros partners con quien en conjunto miramos todos por un mismo objetivo”, afirmó Pantoja.

En la misma línea, Carrillo opinó: “Estamos frente a un contexto en el que las agencias dejaron de solo amplificar campañas para convertirse en un aliado estratégico clave para encontrar soluciones que salen de lo tradicional y desarrollar, junto con las marcas, el camino más innovador y disruptivo que conecte con las audiencias”.

En este sentido, el director general de Trendsétera contó que desde la agencia evolucionaron su rol para trabajar de la mano con ideas que respondan de manera efectiva y rápida: “Esto habla de cómo se ha transformado la relación entre agencia y cliente con un mindset mucho más colaborativo, multifuncional y ágil para encontrar la mejor forma de agregarle valor a la gente”.

Para cerrar, Pantoja agregó: “Durante 2020 eso fue justamente lo que vivimos, un equipo unido, enfocado en traer soluciones reales y tangibles a las personas. Un way of working ágil, desde el brief hasta la producción. Gracias a eso logramos salir con más de 30 acciones en México, desde transformar el alcohol extraído de nuestra Corona Cero en alcohol en gel, crear una plataforma entera para dar las Gracias Extra, hasta construir un hospital. Sin duda, esa forma de interactuar es parte clave de la forma cómo estamos operando”.

EL CASO PREMIADO