BBDO está realizando cambios en su liderazgo en Estados Unidos como resultado de su fusión con la antigua red FCB de Interpublic Group of Cos., que está siendo absorbida luego de la adquisición del holding por parte de Omnicom.

Aunque la empresa matriz de BBDO fue la empresa adquirente, varios de los puestos más importantes de la entidad fusionada pasarán a manos de ex ejecutivos de FCB.

Si bien la adquisición de IPG se completó a fines de noviembre, la directora ejecutiva global de BBDO, Nancy Reyes, y el director creativo global, Chris Beresford-Hill, dieron a entender que ambos habían estado pensando en los posibles cambios durante un tiempo.

"Los dos somos grandes fanáticos de la publicidad... hemos estado siguiendo a varias de estas personas", dijo Beresford-Hill.

Los cambios más notables se dan en Nueva York, que ahora cuenta con 300 empleados, y Chicago, que ahora cuenta con 400. Estas dos oficinas representan aproximadamente el 70 % de la presencia de BBDO en Estados Unidos, que cuenta con alrededor de 1000 empleados en total.

El nuevo liderazgo de BBDO en Estados Unidos

Cuatro de los líderes de BBDO Nueva York conservan los mismos cargos que ocupaban en FCB Nueva York: la directora ejecutiva Emma Armstrong, el director creativo Michael Aimette, la directora de crecimiento Kat Grib y la directora de clientes Kelli MacDonald. Armstrong también ocupará el cargo de directora de transformación global de BBDO, puesto que ya ocupó en FCB. El ex director creativo de BBDO Nueva York, Scott Bell, será ascendido a director creativo de BBDO Norteamérica.

Armstrong, Aimette y Grib ocuparon puestos de liderazgo en BBDO en algún momento de sus carreras. Esa oportunidad inesperada influyó en la decisión de fusionar las dos redes, según declaró el director ejecutivo de Omnicom, John Wren, en noviembre.

Mientras tanto, Energy BBDO cambiará su nombre a BBDO Chicago. Su directora ejecutiva es Jen Neumann, quien anteriormente fue presidenta de FCB Chicago. Kaya Much será la directora de crecimiento, cargo que ocupó en FCB Chicago. Josh Gross conservará su puesto de director comercial y Larry Gies seguirá siendo director de estrategia. Landi Day se incorporará como directora de estrategia, puesto que ya ocupaba en FCB Chicago.

Dejan la agencia Jiah Choi, exdirector ejecutivo de las oficinas de BBDO en Nueva York y Chicago, y Emily Portnoy, exdirectora de estrategia de BBDO en Nueva York. Reyes y Beresford-Hill declinaron hacer comentarios sobre estas salidas. Choi y Portnoy también declinaron hacer comentarios.

“Aunque sea difícil llevar a cabo una adquisición, estamos muy contentos con el futuro de BBDO”, dijo Reyes. “¿Quiénes son las personas adecuadas para que esto suceda lo más rápido posible? Eso es básicamente lo que buscamos: líderes que puedan empezar a trabajar desde el primer momento”.

Adoptar nuevas formas de trabajar

La fusión aceleró un cambio cultural en el que BBDO se había centrado desde que Reyes y Beresford-Hill asumieron el control en 2024.

“BBDO era una red algo aislada en el pasado, y ahora buscamos ser más una comunidad”, dijo Beresford-Hill. “Buscamos personas que sean radicalmente colaborativas, no territoriales, sino mucho más abiertas y abiertas”.

Como parte del cambio, la red buscará adoptar algunas filosofías que FCB había implementado internamente. Un ejemplo es la "mentalidad de colmena" bajo la cual opera la dirección de FCB, donde los aproximadamente cinco líderes ejecutivos de una oficina trabajan juntos para resolver un problema y luego, mediante ese proceso, se decide quién liderará, explicó Reyes.

“Quizás no sea la persona que uno normalmente pensaría que tomaría la iniciativa, pero empiezan juntos y luego descubren cómo dividirse”, dijo.

BBDO también busca adoptar la estructura de equipos de FCB, que básicamente asigna un grupo de empleados a un cliente o grupo de clientes, afirmó Reyes. "El equipo puede expandirse y contraerse cuando lo necesite".

Esto es diferente a la forma en que BBDO ha trabajado tradicionalmente, incorporando creativos y estrategas a ciertos clientes según la disponibilidad, agregó Beresford-Hill.

“Probablemente no lo hubiéramos puesto en práctica nosotros mismos, pero debido a la adquisición y a la llegada de FCB, pensamos: "Adoptémoslo", porque, de nuevo, no se trata de asignar a una persona a una tarea específica, sino de un grupo de personas que piensan en Clorox todo el tiempo juntas”, dijo, refiriéndose a uno de los clientes de la agencia.

BBDO Chicago se mudó recientemente a una oficina compartida (anteriormente FCB), mientras que BBDO Nueva York se mudará a una nueva oficina en abril, ubicada en 220 East 42nd Street. Ese espacio, conocido como el Edificio de Noticias, también está ocupado por otras agencias de Omnicom, como TBWAChiatDay Nueva York y PHD. Omnicom alquila un espacio en esa ubicación desde 2016.

Entre otros nombramientos ejecutivos en Nueva York, Todd Sussman, quien fue director de estrategia en FCB Nueva York, asume el mismo puesto en BBDO. Andy Tabb conserva su puesto como director financiero de BBDO Nueva York.

En Chicago, Michelle Stoessel, directora financiera de FCB Chicago, asume el cargo en BBDO Chicago. Johnny Corpuz continúa liderando la estrategia de comunicación de la agencia, y Daale Carter, expresidente de Energy BBDO, ha asumido un nuevo puesto en BBDO para la experiencia global del cliente.

Reyes destacó que no se vislumbran más cambios importantes.

“Este no es un año de reorganización”, dijo Reyes. “Este es un año de "Busca gente con la que conectes"”, dijo Reyes. “Es hora de actuar. Fue el momento de actuar el 1 de enero. Hemos estado trabajando duro, y sinceramente siento que tenemos una mezcla de grandeza en Estados Unidos”.