(Ad Age) - Muchas marcas están adoptando el espíritu de Halloween este año, desde Dunkin y Uber hasta Fiverr y otras. Incluso una agencia, McCann New York, se está poniendo espeluznante para el feriado del jueves. A continuación, veamos cómo se están activando para Halloween.
Cabezas huecas
“Truco o trato, huélame los pies, dame algo rico para comer”, dice el conocido estribillo de Halloween. Airheads ahora está haciendo que la parte de “huele mis pies” de esa exigencia sea menos aterradora con un spray para pies con aroma a cereza.
Brisa de almendras
Una serie de videos cómicos en TikTok e Instagram Reels promocionan la leche de almendras como algo “espantosamente bueno” para los huesos, y muestran a influencers esqueléticos intentando hacer un baile en TikTok, haciendo payasadas en la mesa del desayuno, filmando un video de GRWM y otros. McKinney dirigió la parte creativa.
Ginebra de aviación
Ryan Reynolds celebró la Semana Negroni bromeando con Tony O"Groni , una mascota espantapájaros con forma de calabaza, en un anuncio de Aviation Gin.
Impulsar el móvil
La compañía de telefonía inalámbrica cuenta una fábula animada sobre facturas telefónicas infernales que provocan el caos en un pequeño pueblo, hasta que los residentes deciden decir adiós a pagar de más por sus planes telefónicos. El anuncio fue realizado internamente junto con la compañía de animación Mippi.
Channel 4
Para promocionar su nuevo drama de zombis “Generación Z”, la cadena británica Channel 4 lanzó varios anuncios inquietantes que reflejaban el tema del programa: zombis ancianos infectados de la generación del baby boom prueban la carne de la generación Z, lo que desata un choque cultural intergeneracional. La agencia interna 4Creative creó la obra.
Choque real
El juego Supercell creó un corto de terror con David New York y el director Kelsey Taylor, donde el concepto es que morir en el juego significa morir de verdad también.
Dietz y Watson
Dietz & Watson ha recuperado al espantoso personaje gourmet interpretado por primera vez por Vincent Pastore en 2021. Esta vez, el Gabaghoul es interpretado por Steve Schirripa ("Los Soprano", "Blue Bloods") en cuatro anuncios cómicos de Red Tettemer O"Connell & Partners. La marca también contará con amantes de la comida, creadores de recetas e influencers, como Cugine, con sede en Nueva York, en las redes sociales.
Dunkin"
La semana pasada, una dona con forma de araña y temática de Halloween se apoderó de la cuenta de Instagram de Dunkin’. “Spidey d” tomó las redes sociales con algunas publicaciones desquiciadas plagadas de insinuaciones sexuales y bromas características. Las caóticas publicaciones fueron un éxito online y generaron respuestas de marcas como Pop-Tarts, Oreos, Outback, Pringles, QVC, Cheez-Its, Smarties y otras.
Fiverr
Fiverr está poniendo el foco en las tiendas de barrio “condenadas” que luchan por sobrevivir con un anuncio de Halloween creado por True Twins, artistas independientes directamente desde su plataforma. El anuncio presenta una ciudad ficticia inspirada en “Batman” y “Pesadilla antes de Navidad”, e invita a los espectadores a ayudar a las tiendas locales etiquetándolas en las publicaciones sociales de Retail Graveyard de Fiverr para ganar $5000 en créditos para trabajar con trabajadores independientes.
Geico
Una década después de que se emitiera por primera vez el anuncio de “Horror Movie” de Geico, la marca está disfrutando de su permanencia y lo ha vuelto a emitir este año. Tim Nudd, de Ad Age, se puso en contacto con la agencia y el cliente para conocer más sobre la realización del anuncio, que se ha convertido en un clásico de la publicidad moderna.
Hershey
Kit Kat y Reese"s, dos marcas de dulces de Hershey Co., se unieron para diseñar el disfraz Trick-or-Treatable, un recipiente gigante para dulces que permite disfrazarse para Halloween y repartir dulces al mismo tiempo.
Kraft
Aquí tenemos un disfraz que no esperábamos. Este Halloween, los amantes del queso pueden disfrazarse de Kraft Parmesan. La marca está regalando 10 disfraces en Instagram, cada uno con un sombrero que se asemeja a la tapa de una lata de Kraft Parmesan y una camiseta con su logotipo. Los ganadores también recibirán una "generosa provisión" de queso Kraft Parmesan.
McCann Nueva York
Como proyecto de pasión de Halloween, McCann Design desarrolló una tipografía de aspecto aterrador llamada “Boodoni”. Hay tres grosores diferentes: “Spooked”, “Frightened” y “Terrified”. La fuente, perfecta para escritores fantasma, es de código abierto y está disponible para descargar. McCann dice que “con Boodoni, no solo escribirás, sino que también contarás tus entrañas”. Por lo tanto, se anima a los escritores a “descargarla más rápido que un murciélago salido del infierno e intentar usarla para hablar sobre los esqueletos que tienen en el armario. O para hacer de abogado del diablo. O para hablar abiertamente sobre algo que los ha estado atormentando. Porque no importa en qué estén trabajando, Boodoni es una tipografía excelente para usar”.
Maquillaje profesional NYX
La marca de maquillaje volvió a traer "Who Stole Halloween?" este año, presentando a algunos de los "malos" más conocidos de los reality shows, como Nene Leakes, DJ Pauly D, Cely Vazquez y otros. Para la campaña de este año, la maquilladora de celebridades Mimi Choi está transformando a las estrellas de reality en algunos de los personajes criminales más icónicos usando productos NYX. Una serie inspirada en los reality shows que se transmite en las redes sociales está protagonizada por el elenco travieso, presentando imágenes detrás de escena del rodaje. Cada episodio incluye pistas que apuntan al villano que robó Halloween, lo que incita a los fanáticos a votar por la oportunidad de ganar $10,000.
Puerta abierta
En el anuncio de Halloween de Opendoor, una vampiresa mira por la ventana y ve a su vecina cultivando ajo. Al darse cuenta de que es hora de mudarse, vende rápidamente su casa en Opendoor para evitar las molestias vecinales. El anuncio comunica a los propietarios que cualquier momento (y por cualquier motivo) es bueno para mudarse. El dúo Sean y Ryan Mcllraith dirigió el corto, VaynerMedia lo hizo con la parte creativa.
Pinterest x Maybelline
Maybelline de L"Oréal se asoció con Pinterest para crear tutoriales de disfraces inspirados en las tendencias publicadas en el informe de tendencias de Halloween 2024 de Pinterest. Los influencers de la red de Maybelline están creando looks que van desde maquillaje de vampiro suave hasta atletas con medallas de oro e íconos de las estrellas del pop.
Pinterest x Maybelline
Maybelline de L"Oréal se asoció con Pinterest para crear tutoriales de disfraces inspirados en las tendencias publicadas en el informe de tendencias de Halloween 2024 de Pinterest. Los influencers de la red de Maybelline están creando looks que van desde maquillaje de vampiro suave hasta atletas con medallas de oro e íconos de las estrellas del pop.
Reddit se asoció con los moderadores de NoSleep y SiriusXM para obtener historias de miedo de los usuarios. Las notas más destacadas tendrán la oportunidad de aparecer en segmentos de la marca Reddit en el canal de radio Scream de SiriusXM hasta el 31 de octubre.
Samuel Adams
El At-Home Séance Kit de edición limitada de la cervecera está diseñado para los amantes de la cerveza que buscan invocar al padre fundador. Cada kit incluye todos los elementos necesarios para realizar una sesión espiritista en casa, incluida una tarjeta con instrucciones paso a paso sobre cómo invocar
Seis banderas
En “Tick. Tick. Tick”, un cortometraje de cinco minutos de la agencia TMA, cuatro compañeros de casa son perseguidos por un payaso malvado. A lo largo de la película, el payaso aparece durante una serie de actividades paranormales justo después de un pase dorado de Six Flags. La campaña se basa en el mensaje estacional de los parques “El miedo está esperando” con más urgencia: “No hagas esperar al miedo”.
Sweet Switch
Smarties ha lanzado “Sweet Switch” para garantizar que ningún niño se quede sin dulces ni golosinas de Halloween debido a alergias alimentarias o restricciones dietéticas. A través del programa, los niños pueden intercambiar sus golosinas de Halloween causantes de alergias por Smarties en asociación con el Teal Pumpkin Project .
M&M"s
La marca de caramelos de Mars dio la bienvenida a los personajes de M&M"s a su universo de Halloween por primera vez a principios de este mes en un anuncio de 15 segundos de BBDO New York. Pete Marquis dirigió.
Snyder"s de Hanover
La marca de pretzels está asustando a la gente para que combine pretzels salados con caramelos dulces a través de un personaje tremendo pero cómico llamado Pretzelface, una figura de Halloween incomprendida que "invierte el truco o trato" al entregar pretzels a domicilio.
Granja estatal
Highdive hizo un entretenido anuncio de State Farm con un fantasma espeluznante que se ofende cuando una pareja describe un árbol que cae sobre su casa como una "pesadilla". Dirigido por Jim Jenkins.
Turismo de Irlanda
Turismo de Irlanda dio inicio a la temporada de Halloween en septiembre con una campaña espeluznante de Publicis London que situaba las raíces de Halloween en las antiguas tradiciones de Irlanda. El filme de 60 segundos muestra el origen de esta festividad.
Uber
La empresa de transporte compartido entrega disfraces, maquillaje y decoraciones de Spirit Halloween, el minorista conocido por aparecer en tiendas abandonadas cada temporada de Halloween en toda América del Norte. Uber Eats también lanzó varios anuncios cómicos que sugieren que no hay nada más aterrador en Halloween que quedarse sin dulces.
Urban Stems
Urban Stems lanzó una colección cápsula de Halloween que incluye ramos entregados en cajas negras y adornados con “elogios asesinos”. Los ramos “Kill Them With Kindness” están pensados para llevar el drama de Halloween y la elegancia siniestra a los hogares de las personas con arreglos florales oscuros y melancólicos.
Voces
La plataforma de locución Voices lanzó una campaña que permite al público elegir la voz en off para su video promocional con temática de Halloween. Quienes voten podrán ganar una voz en off por un valor de hasta 300 dólares para su próximo proyecto. El concurso se llevará a cabo en el Instagram de la marca y contará con cinco audiciones terribles de locutores talentosos de la plataforma.