“Sacar lo mejor del espíritu humano que tiene cada uno para hacer el mundo un poco mejor” son las palabras con que Daniel Serra, gerente de marketing de Coca Cola en la Argentina, definió la idea de la nueva campaña regional de la compañía, que consta de cinco spots televisvos, una decena de piezas gráficas y una campaña de radio. Una de las innovaciones que presentan estas piezas es el slogan “toma lo bueno”.

Aunque en algunos países de Latinoamérica ya se vieron algunas de las cinco piezas, el debut en la Argentina fue anoche con Manifesto, que se emitió a las 21,30, en simultáneo por los cinco canales de televisión abierta. Las cuatro piezas restantes –Rockero, Peluquería, Palmadas y Sonrisa- irán emitiéndose a partir de la próxima semana.

Gabriel Vázquez, de Ogilvy, dijo en la presentación de ayer que la primera de las partes fue la que mas le costó hacer a la agencia. En esta publicidad se verán varios escenarios, entre ellos una manifestación de gente desnuda.

Otras de las innovaciones que presenta esta campaña es la utilización de una moraleja corta y distinta en cada pieza, que junto con “Toma lo bueno” darán cierre a cada uno de los comerciales.

Concurso

Para desarrollar esta campaña, Coca Cola había convocado a concurso a sus agencias de publicidad. El proceso duró varios meses y su desarrollo estuvo coordinado por Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur. Incluyó un trabajo de insight del consumidor liderado por el director regional de planning, Bernardo Geoghegan. El concepto fue desarrollado por equipos creativos de México, la Argentina, Chile, Estados Unidos y Singapur.

Finalmente, el equipo creativo de Ogilvy Argentina -liderado por Vázquez y Gustavo Taretto- fue el encargado de desarrollar y producir la campaña televisiva que se vio por primera vez en México hace tres meses y ayer comenzó a verse en la Argentina.