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EL COMERCIAL SE ESTRENÓ ANOCHE

Commonwealth McCann y Chevrolet presentaron en Chile la Silverado con un spot de Luciano Podcaminsky

Con producción de Salado y producción ejecutiva de Martín Cortinas y Fede Ameglio, “Objeto de deseo” comunica el lanzamiento de la empresa que se presenta como creadora de las pickups.

Con un minuto de duración, el mensaje se presenta como “un deseo que supera cualquier otro” y termina sirviendo de excusa para que un padre “find new roads” ante una pregunta incómoda de su hija, en un entorno de naturaleza y luego de una suerte de clase de destreza conductiva.

Chevrolet, que se presenta como el creador de las pickups, explica que la primera de todas fue lanzada en 1918, la Light Duty 490, y que el largo siglo que lleva fabricando camionetas tiene a este nuevo modelo de Silverado como su última propuesta en el segmento.

Presentada en el Salón del Automóvil de Detroit en 2018, demoró un año en arribar a Chile, demora que impactó las ventas de la marca en un segmento dominado por la Ford F150.

Con 4.200 unidades vendidas en 2018, las camionetas grandes ―o full size pickups― representan el 1% del total del mercado automotor en Chile. De ellas, el 94% son 4x4; el 96%, gasolineras; y el 94%, doble cabina: de esa información extrajo Chevrolet los datos de qué versión de Silverado debía lanzar en ese país. La apuesta de la empresa con este lanzamiento es vender unas 110 unidades mensuales, un 30% más que el año pasado, para conquistar el 25% del segmento.

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