(Ad Age) - Después de una semana de pistas, Levi´s finalmente lanzó finalmente su nueva campaña de Beyoncé, ya que el minorista aprovechó la reciente mención de la cantante. En un nuevo anuncio llamado "Reiimagine", la campaña recrea el icónico anuncio de Laundrette de la marca de jeans de 1985.

El anuncio de 30 segundos muestra a Beyoncé lavando sus jeans en una lavandería mientras suena su canción "Levii"s Jeans".

El nuevo anuncio, que será el primero de varias recreaciones de la campaña, fue dirigido por Melina Matsoukas, quien también dirigió la campaña de aniversario de Levi´s para sus jeans 501 el año pasado. La marca trabajó con TBWAChiatDay LA en tareas creativas y con de la Revolućion/Prettybird en la producción.

En una declaración, la cantante dijo que su canción celebra el “uniforme estadounidense” por excelencia. También destacó la perspectiva femenina del nuevo video. “El denim a menudo se ha visto desde una perspectiva masculina, por lo que esta campaña de reinvención, que celebra la perspectiva femenina icónica, es importante para mí”, agregó, y señaló que espera “explorar formas innovadoras para que nuestras visiones se alineen en el empoderamiento de las mujeres y en el homenaje a su fuerza”.

El anuncio original, con la canción “I Heard it Through the Grapevine” de Marvin Gaye como fondo, mostraba al cantante británico Nick Kamen entrando a una lavandería y quitándose la ropa hasta quedar en calzoncillos mientras metía sus vaqueros 501 en la lavadora. Ese anuncio fue creado con BBH.

La nueva campaña incluye televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, medios impresos y activaciones de marca. Levi´s también dijo que la campaña incluirá productos exclusivos.

La colaboración con Beyoncé llega después de que la cantante lanzara a principios de este año "Levii"s Jeans" en su álbum country "Cowboy Carter".  En ese momento , el director de marketing de Levi´s, Kenny Mitchell, dijo que la marca se sentía "honrada" por la inclusión y que era un testimonio de la "relevancia duradera" de Levi´s.