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Cuando Adrianne Smith asistió a su primer Festival de Creatividad Cannes Lions en 2017, la creatividad y el entusiasmo del festival la llenaron de energía, pero también encontró algo inquietante.

“De las 20 mil personas que asistieron, sólo 200 se parecían a mí —dijo la vicepresidenta senior y directora de diversidad e inclusión de FleishmanHillard—. Así que a cada persona de color que viste, te aseguraste de asentir o saludar con la mano. De esas 200 personas, probablemente la mayoría eran ‘personal de apoyo o entretenimiento’”, dijo.

Esa sorprendente falta de diversidad llevó a Smith a crear Inkwell Beach, la primera playa DE&I del festival. Es una de un número creciente de activaciones destinadas a amplificar diversas voces en un festival que hizo su debut hace siete décadas y ha tardado en evolucionar. Gracias a los esfuerzos de grupos independientes como Smith’s (y el propio Cannes, que recientemente nombró a su primer director general de DE&I), el festival ha logrado avances para volverse más inclusivo, pero algunos dicen que aún queda trabajo por hacer. 

A continuación se muestran algunas de las formas en que DE&I y la cultura aparecerán en Cannes Lions en 2024.

Inkwell Beach
Smith’s Cannes Can: Diversity Collective, la organización sin fines de lucro que lanzó Inkwell Beach, comenzó en 2019. Inkwell Beach, que lleva el nombre del paraíso afroamericano en Martha’s Vineyard, ha sido un pilar desde que ofrece paneles centrados en diferentes temas de la industria. Los oradores de Inkwell de este año incluyen a Queen Latifah, John Legend, Deepak Chopra, así como ejecutivos de Mastercard, Expedia, Translation, TikTok, McCann, Google y Microsoft.

Más “acceso equitativo”
El primer director de DE&I de Cannes Lions, Frank Starling, está trabajando para mejorar lo que llamó “acceso equitativo” al festival. Con ese fin, Cannes Lions se ha comprometido a gastar más de un millón de dólares para proporcionar pases gratuitos a miembros de comunidades subrepresentadas y desatendidas. Esta iniciativa complementa los programas existentes de Cannes, como See It Be It, que ofrece asistencia gratuita al festival y oportunidades de tutoría a dieciséis mujeres y personas no binarias, y la beca Lions, que invita a diez personas menores de 30 años a participar en el festival.

El festival también ha añadido una zona para personas con perros guía en los escenarios principales del Palacio; baños más neutrales en cuanto al género; y tecnología integrada en la señalización de Cannes para ayudar a quienes tienen discapacidad visual, según Starling, que asistió al festival por primera vez el año pasado. Este es también el primer año en que Cannes celebrará el Eid al-Adha, la festividad islámica, que tendrá lugar el lunes.

Google Beach organizará una celebración del Orgullo el jueves, seguida de un evento LGBTQ+ organizado por Revry en el Palais el viernes. Los Cannes Lions también crearon este año una guía de accesibilidad.

También hay nuevas asociaciones centradas en los derechos y el empoderamiento de género. La organización Women in Advertising and Communication Leadership y la empresa de relaciones públicas Propeller Group están presentando Empower Cafe, un centro inclusivo centrado en las mujeres que albergará paneles y otros eventos durante toda la semana. Entre los paneles: “El papel de la IA y la narración inclusiva con Media.Monks” y “Ser visto: celebrar a los pioneros LGBTQAI+ y su legado de autenticidad”.

Habrá varios paneles a lo largo de Cannes basados en el papel de la IA en los esfuerzos de marketing inclusivo. El jueves, WPP organizará un panel en su activación en la playa centrado en cómo marcas como Honda y Microsoft están aprovechando la IA para llegar a mercados sin explotar. Los oradores del panel incluyen a Christina Mallon, directora de diseño inclusivo de Microsoft, y Josh Loebner, director global de diseño inclusivo de VML. El segundo día de paneles de Inkwell Beach está dedicado al papel de la tecnología en la publicidad inclusiva. También habrá varios paneles centrados en la inteligencia artificial y la diversidad, con oradores de Omnicom, McCann, Microsoft y Accenture Song.

Cannes también se ha asociado con TimeTo, una iniciativa de la industria creada para abordar el acoso sexual en la publicidad, centrándose en la orientación y educación sobre el acoso sexual en eventos de la industria. Esto se promocionará con una serie de anuncios exteriores, con trabajos originales creados por Lucky Generals, durante el festival.

El Salón de Igualdad del Cociente Femenino regresará este año al Hotel Martínez. Los oradores a lo largo de la semana incluyen a Kate Jhaveri, directora global de marketing de TikTok; Carla Hassan, directora de marketing de JPMorgan Chase & Co.; Cathy Oh, jefa de marketing de Samsung Ads; Sophie Bambuck, directora de marketing de The North Face; Kellyn Smith Kenny, directora de marketing y crecimiento de AT&T; Tammy Henault, CMO de la NBA; y Erin Riley, directora ejecutiva estadounidense de TBWA Chiat Day.

Black at Cannes
Black at Cannes, una organización creada para garantizar la inclusión de los profesionales negros en la publicidad, también regresa este año a su sede de Black House. La organización colabora con el festival para aumentar la representación de los jurados negros y, al mismo tiempo, proporciona un espacio para que los ejecutivos negros organicen eventos.

El año pasado, la organización se asoció con Cannes para nombrar a Spike Lee como el primer Creador Creativo del Año de los Cannes Lions.

El fundador y director ejecutivo de Black at Cannes, Peter Ukhurebor, dijo que ha observado una disminución en el interés de las empresas holding y las marcas en patrocinar la organización este año en comparación con años anteriores.

El año pasado, Black en Cannes tuvo alrededor de diez patrocinadores, según Ukhurebor, entre ellos Unilever, Jordan Brand, TBWA Chiat Day, Ebony, Vice y News UK. WPP fue patrocinador en 2022. Google es el único patrocinador de la organización este año.

Ukhurebor cree que la disminución de patrocinadores es indicativa de un problema mayor dentro de la industria, que las marcas y las sociedades holding están dando marcha atrás en las promesas hechas tras el asesinato de George Floyd en 2020.

“Los propios Cannes Lions han sido muy liberales al presentar nuevos países y brindar oportunidades a diferentes perspectivas de las personas. Por eso me sorprende el hecho de que las agencias no estén haciendo lo mismo cuando se supone que deben estar a la vanguardia de la innovación y el cambio”, dijo Ukhurebor.

Black at Cannes, que según Ukhurebor tiene miles de miembros, todavía está comprometido a albergar su brunch CMO, un evento de yates y otras actividades planificadas. Pero la disminución de patrocinadores afectará la capacidad del grupo para patrocinar a los asistentes al festival de Cannes: el año pasado, Black at Cannes patrocinó a 30 personas; este año, el número será menos de 20.

La organización también lanzará oficialmente su aplicación, actualmente en versión beta, que permite a los marketers, empleados de agencias y otros expertos en publicidad conectarse para obtener asesoramiento, contratación y oportunidades comerciales.

Smith, el fundador de Cannes Can, coincidió en que conseguir patrocinios de algunas empresas se ha vuelto más difícil, especialmente porque se ha vuelto más caro alquilar espacios durante el festival de Cannes. Pero Smith cree que siempre habrá empresas dispuestas a invertir en DE&I.

“Creo que las personas que están verdaderamente comprometidas con el trabajo seguirán comprometidas con la causa. Tenemos patrocinadores que han estado involucrados desde el primer día y todavía están con nosotros”, dijo Smith, quien dirige una charla en el Palais sobre cómo “DE&I nunca morirá”. “Sí, ha habido cambios en términos de montos, pero luego hay otras personas que realmente se han inclinado y han podido continuar apoyando lo que estamos haciendo”.

Celebraciones del decimonoveno
Además de brindar en Inkwell Beach el lunes, Group Black traerá de vuelta Club Quarantine, una presentación en vivo y una fiesta organizada por DJ D-Nice, el miércoles en el Bisous Bisous Club del Hotel Barriere Le Majestic. El evento del año pasado incluyó una aparición especial del rapero Q-Tip.

“Antes de Group Black, no existía este tipo de lugar y presencia en Cannes —dijo Cavel Khan, director de crecimiento de Group Black—. Se trata de tener ciertas conversaciones y llevar la cultura a Cannes. Así surgió Club Cuarentena. Dijimos: ‘Aquí hay algo enorme en la cultura, Club Quarantine, y traigámoslo a Cannes y hagamos que este ecosistema publicitario vea lo que hace esta cultura, porque es una cultura que genera entusiasmo, es una cultura que genera influencia, y es por eso que deberías invertir en empresas como Group Black y otras’”. (DJ D-Nice, cuyo nombre real es Derrick Jones, inició Club Quarantine virtualmente durante el comienzo de la pandemia).  

También el 16 de junio, WPP organizará un evento “Belonging @ Cannes” en asociación con la compañía de licencias musicales Songtradr que incluirá presentaciones de música en vivo y contará con oradores como el presidente de WPP en Estados Unidos, Michael Houston; la presidenta ejecutiva de VML, Tebogo Skwambane; y el ejecutivo discográfico, cofundador y director ejecutivo de 300 Entertainment Kevin Liles.

Gary Williams Jr., cofundador y director creativo de la agencia Creative Theory, también está organizando una “foto de grupo melancólica” el 16 de junio, según una publicación reciente de LinkedIn.

Otros eventos culturales
La Semana de la Publicidad acogerá el Día Latino de los Estados Unidos el jueves en la azotea del Hotel Five Seas. El evento contará con sesiones de networking, mesas redondas y una activación por parte del Consejo de Marketing Hispano, centrada en una campaña lanzada en abril. La campaña tiene como objetivo alentar a los CMOs a invertir en un marketing latino más auténtico.

Si bien la organización busca mantener en secreto los detalles específicos de la activación, uno de los líderes de la campaña, Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y director creativo de Messianu Edelman Lerma, dijo que también incluirá un truco en la Croisette. como un anuncio en el Wall Street Journal.

Tubi organizará paneles de conversación sobre la comprensión de las audiencias negras y latinas, la Generación Alfa y el marketing multicultural en su espacio Cabana.

La agencia Bakery, con sede en Austin, Texas, organizará un cóctel el martes con una fusión de comidas y bebidas francesas y texanas.

TDW+Co organizará su segundo Stop at Nothing Café anual el martes, destinado a conectar a la comunidad asiática en Cannes y a cualquier otra persona interesada. Tim Wang, fundador de TDW+Co, pensó en el evento después de sentirse abrumado durante su primer viaje a Cannes hace tres años. Junto con el evento, ha creado un grupo de WhatsApp de más de cien personas para ayudarse mutuamente a navegar por Cannes.