La idea -según explicó Miguel Angel Castañeda, en entrevista con adlatina.com- es que Primer Día Creatividad + Comunicación surja en el contexto de un movimiento más amplio que se está dando en la industria publicitaria a escala mundial.

“Nacemos como una respuesta a lo que está pasando en el mercado global, incluyendo Latinoamérica”, afirmó Castañeda, para seguir: “Se crearon agencias como The Farm y Shackleton en España, El Recreo en México, Mostro en Chile y, sin ir más lejos, Santo, Kepel & Mata y La Negra en Argentina. Empresas lideradas por creativos reconocidos que irrumpen como una nueva generación de agencias. Con clientes más deseosos de encontrar ideas contundentes y creatividad relevante, pasando por encima de los organigramas de las agencias grandes”.

Hasta recientemente, Castañeda se venía desempeñando como DGC en Harold Zea & Asociados y, anteriormente, había trabajado en agencias como Marca Lintas, Lintas Panamá y en la entonces FCB Colombia (como director creativo).

Hoy, como fundador y director creativo estratégico de Primer Día, inaugura la agencia con los siguientes clientes: Viceministerio de Turismo, Fondo de Promoción Turistica de Colombia, RTVC-Radionica, la Asociación Colombiana de la Industria Gastronómica, Constructora Triada, Autoniza (Concesionario Chevrolet), Valtec y Corporacion Koni.

De hecho, hoy mismo la agencia está lanzando una campaña para la emisora Radionica, que contiene print, radio y TV y se difundirá en MTV Latinoamérica y la Rolling Stone Colombia, además de en carteles urbanos y otros medios.

Además, la agencia está participando por la cuenta de “uno de los bancos más importantes del país”, según dijo Castañeda, y está inmersa también en dos licitaciones de empresas del Gobierno.

“Primer Día es una agencia especializada en la deconstrucción de marcas”, describió Castañeda. “La publicidad colombiana está pasando por una época en la que se piensa más en la ejecución que en el concepto. En la forma que en el fondo. Y nuestra fortaleza consiste, justamente, en crear conceptos que generen cambios en los consumidores y éxito en las marcas que manejamos”, explicó.

En cuanto a la etimología del nombre, el creativo detalló: “El primer día que te subes a un avión o que conoces el mar son momentos que nunca se olvidan. Ese es, a mi juicio, el trabajo que tenemos como comunicadores: conectar a la gente con los productos para crear vínculos que estén presentes toda la vida”.

Sobre la campaña que se dará a conocer hoy, Castañeda sostuvo: “Radionica es una emisora de radio del Estado con presencia nacional y muy vanguardista. Sin embargo, aun es poco conocida entre los jóvenes y quisimos aprovechar este desconocimiento para darle significado al nombre: Radionica es, por definición, una forma de curación de la energía física o mental a través de la distancia. Esto conectaba perfectamente con una emisora de radio joven y vanguardista. Por eso creamos el concepto Salva tu mundo. Usa radionica”.