En 2001 la Asociación Argentina de Publicidad y la Cámara Argentina de Anunciantes conformaron el CONARP, un organismo encargado de elaborar y velar por el cumplimiento del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria. Éste se propone servir como una guía útil y eficaz para la elaboración de anuncios que, sin mermar en impacto y creatividad, incorporen principios éticos propios de la actividad, estándares que definen a la publicidad responsable en todo el mundo: legalidad, veracidad, lealtad comercial y sensibilidad, en el marco de la responsabilidad social que le compete a cada integrante de la industria.
Fernando Hofmann, presidente del CONARP, señaló: “El Código manifiesta un acuerdo entre agencias y anunciantes para llevar adelante buenas prácticas de comunicación comercial que resultan beneficiosas para todos. Nuestra tarea es velar por esas prácticas”.
Si bien aún queda camino por recorrer, el balance de la actividad es positivo y pone de manifiesto el alto grado de responsabilidad alcanzado por la industria en general: entre 2001 y 2015 se han analizado 516 piezas publicitarias, un número muy bajo teniendo en cuenta la cantidad de estrenos. Además, para los casos observados, se registra un acatamiento a las resoluciones del organismo mayor al 95%.
Argentina fue uno de los primeros países en implementar el sistema de manera colegiada, cuando conformó la Comisión Intersocietaria de Autorregulación Publicitaria (CIAP). Este organismo luego fue reemplazado por las respectivas Comisiones de Ética de las entidades fundadoras, hasta la creación del CONARP.
Desde entonces el organismo promueve los beneficios de la autorregulación. “La publicidad responsable -explicó Hofmann- es buena para el consumidor, ya que lo protege de la publicidad engañosa o de aquella que puede afectar la sensibilidad; es buena para los negocios, ya que permite prever posibles impactos negativos de un aviso sobre la reputación de una marca; y es buena para toda la industria, cuyo prestigio y credibilidad puede verse afectada por un aviso ligado a un conflicto ético”.
Como parte de su plan de acción, el CONARP desarrolló trabajos de capacitación, convenios con universidades y campañas institucionales que se difundieron en medios especializados y centros de estudio. En 2014 se sumó el Consejo Publicitario Argentino como Socio Adherente.
El CONARP fue también uno de los fundadores de la CONARED, la Red de Organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina, que nació en 2007 con el fin de intercambiar experiencias en la región y promover la publicidad responsable.
En el encuentro anual de la red realizado en 2011 en Buenos Aires, el CONARP organizó el Coloquio Internacional sobre Comunicación Responsable, donde se presentó mundialmente, ante 200 personas, la actualización del Código Consolidado de Prácticas Publicitarias y Mercadotecnia, de la Cámara Internacional de Comercio, base de todos los códigos de autorregulación publicitaria a nivel global.
