Conciergency, agencia independiente especializada en branding y diseño estratégico, desarrolló junto a Grupo Lala la nueva arquitectura de marca, identidad visual y sistema de packaging de Plenia, alineando la expresión de la marca con las nuevas tendencias de consumo en nutrición, proteína y practicidad.

Desde la marca explican que los hábitos de alimentación están evolucionando. “Hoy, los consumidores buscan productos que no solo sean ricos y prácticos, sino que además les aporten valor nutricional, les permitan tomar decisiones más informadas y se adapten a sus estilos de vida”.

Ante este escenario, Grupo Lala emprendió una transformación integral de Plenia, su marca de cárnicos, con el objetivo de construir una propuesta más clara, relevante y preparada para competir en un mercado donde la nutrición, la funcionalidad y la conveniencia tienen cada vez mayor peso en la decisión de compra.

Más que una actualización estética, el desafío consistió en traducir una transformación de negocio en un sistema de marca capaz de comunicar con mayor claridad las distintas propuestas de valor del portafolio. El rediseño incluyó una nueva arquitectura de información en los empaques, una reorganización de las jerarquías visuales para destacar los beneficios nutricionales de cada línea y un sistema de códigos de color que facilita la identificación del portafolio en anaquel. Además, se replanteó el lenguaje visual de los platos y elementos gráficos para generar una lectura más clara, ordenada y diferenciada frente a una categoría altamente competitiva.

Valentina Zuchiatti, CCO de Conciergency, sostuvo: “La evolución de Plenia partió de una pregunta simple: cómo construir una marca más clara y significativa para las personas. El reto no era solamente modernizar la imagen, sino desarrollar un sistema de marca y packaging capaz de acompañar una nueva estrategia de portafolio, facilitando la navegación en góndola y haciendo más clara la propuesta de valor de cada línea para el consumidor”.

El trabajo incluyó la reorganización del portafolio en tres plataformas diferenciadas —Core, Ligero y Pro—, cada una diseñada para responder a necesidades y motivaciones específicas de consumo. A partir de esta arquitectura se desarrolló un sistema visual con códigos propios para cada línea, donde el color, la jerarquía de la información y el tratamiento gráfico de los platillos ayudan a identificar rápidamente cada propuesta.

Carolina Méndez Acosta, directora de cárnicos Lala, agregó: “Hoy las personas esperan mucho más de las marcas de alimentos. Buscan calidad, nutrición, practicidad y transparencia. La transformación de Plenia responde a esa nueva realidad y a nuestro compromiso de seguir evolucionando junto a los consumidores mexicanos”.  

Brianda Gálvez, gerente de mercadotecnia de Plenia, concluyó: “Vemos consumidores mucho más informados y con expectativas más claras sobre lo que esperan de las marcas de alimentos. Por eso reorganizamos nuestro portafolio y desarrollamos una propuesta que nos permite responder mejor a distintas necesidades de consumo, desde la alimentación cotidiana hasta la búsqueda de beneficios nutricionales específicos”.