Las empresas tecnológicas son una presencia imprescindible en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, donde los carteles de neón con el logo de Snapchat y Netflix iluminan el horizonte y las playas gestionadas por Spotify, Meta, Pinterest y YouTube dominan la Croisette.

Las empresas de tecnología han aumentado su visibilidad en la conferencia creativa, aprovechando el momento para mostrar a las marcas cómo usar sus plataformas de nuevas maneras y lanzar nuevos productos publicitarios.

Spotify, en particular, ha pasado de usar Cannes para organizar un minifestival de música a convocar también a marcas para hablar sobre podcasts y publicidad en audio. Meta habló de algo más que inteligencia artificial en Cannes al lanzar sus primeros productos publicitarios en WhatsApp. Pinterest, que organiza un minifestival en Cannes, anunció un acuerdo de medios minoristas con Instacart. Mientras tanto, Reddit enseñó a las marcas cómo su presencia en la plataforma influye en su imagen en línea. Y el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, fue uno de los oradores más destacados de la semana al subir al escenario principal del Palais el miércoles.

De hecho, la tecnología continúa dominando la conversación sobre creatividad y abre nuevas formas para que los especialistas en marketing creen campañas.

A continuación te ofrecemos un resumen de todas las novedades del ámbito tecnológico de Cannes 2025.

¿Qué pasa con los anuncios en WhatsApp?

Olvídense de la IA, la actualización más importante de Meta esta semana fueron simplemente los anuncios en WhatsApp, que cuenta con 1500 millones de usuarios. La app de mensajería se mantuvo al margen de la familia de apps Meta debido a su limitada publicidad. Ahora, mostrará mensajes de pago en Canales, el centro donde las marcas y medios de comunicación transmiten a sus seguidores, y en la sección de Estado.

En 2014, Facebook (ahora Meta) compró WhatsApp por 19 000 millones de dólares. La aplicación ha tenido usos comerciales, donde las empresas pueden comunicarse con los consumidores. También hay anuncios en Facebook e Instagram que conectan a los consumidores con chats empresariales en WhatsApp, pero esta última actualización anuncia el fin de la era sin publicidad en la aplicación de chat.

Meta insistió en que la introducción de anuncios no afectaría la privacidad en WhatsApp, un temor natural en una aplicación de comunicación personal. «Tus mensajes, llamadas y estados personales permanecen cifrados de extremo a extremo, lo que significa que nadie (ni siquiera nosotros) puede verlos ni escucharlos», declaró Meta en su anuncio.

Pinterest e Instacart compran juntos

Los asistentes a Cannes asistieron al festival anual "Manifestival" en la actividad playera de Pinterest, donde se ofrecen tatuajes, peluquería y manicura gratuitos. También estuvieron presentes líderes de marcas: Tracy Ann Lim, directora de medios de JP Morgan Chase, incluso se hizo un tatuaje con su marido, que mostró a Ad Age durante una charla en la playa de Dentsu.

Esta semana, Pinterest presentó su nuevo acuerdo de medios para minoristas con Instacart. Pinterest lleva años desarrollando capacidades de medios para minoristas , conectando datos comerciales con anuncios en su plataforma. Los minoristas necesitan una estrecha conexión con las plataformas donde publican anuncios para demostrar a las marcas que estos funcionan. Pinterest describió la alianza como una "fase inicial", donde los anunciantes pueden segmentar su público objetivo basándose en los datos propios de Instacart. Próximamente, los anuncios se podrán comprar: un consumidor que busque recetas de cócteles, por ejemplo, podría recibir anuncios con enlaces a ingredientes para comprar en Instacart y otros minoristas del ecosistema de la plataforma.

Reddit es una mina de oro de datos para las marcas

Reddit presentó la "inteligencia comunitaria", una fuente de datos de su audiencia que las marcas pueden usar. No debe confundirse con la inteligencia artificial, ya que Reddit busca destacar cómo los consumidores reales dejan comentarios sobre marcas, productos y servicios en toda la plataforma. Reddit desarrolló esta plataforma de inteligencia para que las marcas pudieran consultar la mente colectiva de su base de usuarios para comprender las tendencias en las diferentes categorías de productos y dirigirlas a los subreddits más relevantes.

La plataforma utiliza IA para estructurar los datos, pero se basa en comentarios humanos en más de 100.000 subreddits.

Además, las marcas ahora pueden extraer comentarios positivos de los usuarios sobre sus productos y mostrarlos en sus anuncios. Esta es una forma de demostrar que no todos los comentarios están relacionados negativamente con las marcas en una plataforma conocida por su sarcasmo.

Reddit es cada vez más importante para la presencia en línea general de una marca, porque todas las nuevas plataformas de IA (Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity y otras) extraen material del sitio para brindar respuestas .

Amy Lanzi, directora ejecutiva de Digitas North America, calificó las conversaciones de Reddit como “oro de marketing” que “no se puede falsificar”.

Reddit intenta diferenciarse de la IA al promover que su plataforma se centra en personas reales que ofrecen comentarios reales, y que los consumidores suelen buscar consejos sobre marcas en el sitio. La plataforma afirma que un comentario positivo adicional a la semana sobre una marca en Reddit aumenta el tráfico a sus propiedades. En un informe previo a Cannes, Reddit afirmó que comprar anuncios en Reddit genera más comentarios positivos de la comunidad, lo que denominó un "efecto dominó".

El mensaje de Snapchat a las marcas

Snapchat es conocido por inaugurar Cannes con sus altos ejecutivos y marcas en una cena para clientes el domingo por la noche. Su imagen de marca también brilla en la azotea de La Malmaison, junto al JW Marriott en la Croisette. Snap considera el Marriott su sede para reunirse con las marcas durante la semana. Allí, habló sobre sus últimos formatos publicitarios, incluyendo los Snaps Patrocinados, y las herramientas creativas de IA generativa dentro de su plataforma de realidad aumentada, la parte de la aplicación que impulsa las lentes animadas.

Snap se asemeja a WhatsApp en el sentido de que introdujo anuncios en secciones de la plataforma que antes no los tenían. Snap anunció su plan publicitario a principios de este año y estaba listo para presentarlo en Cannes. Los Snaps patrocinados envían los mensajes de marca directamente a la bandeja de entrada, el canal donde los usuarios se envían mensajes directos.

Snap también organizó un cóctel con 50 Cent en Bijou Plage.

Spotify rapea con las marcas en Cannes

Spotify es conocido por llevar el poder de las estrellas a la playa, produciendo conciertos con grandes talentos, y este año contó con actuaciones de Cardi B, Alex Warren y otros. Spotify también constituyó un nuevo consejo de clientes centrado en la creatividad, un grupo asesor de marcas y agencias que puede ayudar a orientar la publicidad de audio en streaming.

Spotify está desarrollando más formatos publicitarios más allá del audio, incorporando el vídeo y herramientas de IA generativa para la creación de anuncios. Además, durante el último año, ha estado desarrollando su tecnología publicitaria, desarrollando su plataforma de intercambio de anuncios y abriéndola a fuentes programáticas de demanda y oferta, como Display and Video 360 de Google y Magnite.

El consejo de clientes incluye agencias como Dentsu, R/GA, BBDO, McCann, Anomaly, VML, Whalar y Gut, y líderes de marca como Ulta, AG1 y Coca-Cola.

Mohan de YouTube es una presencia omnipresente

Mohan, director ejecutivo de YouTube, brilló en Cannes. Una noche, habló en una cena íntima en Bloomberg Media y al día siguiente, ofreció una conferencia magistral en el Palais. Mohan estaba en la ciudad para celebrar el 20.º aniversario de YouTube.

YouTube ha estado hablando sobre la transformación de la televisión y cómo sus creadores son los nuevos productores de Hollywood que crean programas para competir con las cadenas tradicionales. La economía de los creadores fue un tema clave en Cannes, y las marcas quieren comprender cómo estas estrellas digitales atraen audiencias, crean programas y podcasts, y luego construyen negocios.

Google y YouTube también debaten sobre IA en Cannes. Veo 3 de Google, la IA de vídeo de última generación, ha sido revolucionaria gracias a su capacidad para crear personajes realistas que hablan. El sector de las agencias está empezando a familiarizarse con este modelo, que ya se utiliza para visualizar ideas comerciales en sus primeras etapas y para crear anuncios. Mohan anunció que Veo 3 también llegará a YouTube Shorts este verano, lo que significa que pronto podría haber más vídeos generados por IA en ese canal.