CREMA MKT 2024
Top 10 de CMOs regionales
1. Gonzalo Muente
Ex VP senior de marketing de PepsiCo Bebidas para Latam y actualmente en México
Comenzó su carrera en PepsiCo en 2005, liderando la función de análisis e información del consumidor para el negocio de comidas en el Cono Sur. Desde allí, recorrió la región y el portafolio de productos: comandó las acciones de marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Quaker y Gamesa, entre otras. En 2020 asumió como vicepresidente senior de marketing en PepsiCo Bebidas para Latinoamérica, cargo que ocupó hasta agosto de 2024 para pasar a desempeñarse actualmente como CMO de PepsiCo Foods en México. Antes había sido VP de mercadotecnia en la división de alimentos para América Central y del Sur. Es administrador de empresas por la Universidad de Belgrano y posee un MBA de la Shenandoah University.
2. Giovanna Bressane
VP home care Latam de Unilever
Ingresó a la empresa hace 19 años como marketing trainee. En su recorrido se desempeñó como junior brand manager, brand manager LATAM, senior brand manager, brand director, marketing director, pasando por diferentes marcas, y desde 2022 ocupa su puesto actual. Es ingeniera en alimentos y MBA.
3. Sean Summers
CMO de Mercado Libre
Summers llegó a Mercado Libre en 2012 y asumió como CMO en 2018 tras haber sido vicepresidente senior de marketplace. Antes estuvo en PepsiCo, donde llegó a dirigir el marketing de Quaker y Tropicana en el Reino Unido. En 2019 obtuvo uno de los Premios Marketers Latam. Actualmente es EVP de Mercado Ads y CMO de Mercado Libre. Es licenciado en administración de empresas por la Universidad Católica Argentina (UCA) y cursó un MBA en la escuela de negocios de la Universidad de Stanford. Actualmente es EVP de Mercado Ads y CMO de Mercado Libre.
4. Santiago Blanco
CMO Latam de McDonald’s
Licenciado en marketing por el Tecnológico de Monterrey, tiene un MBA por la Texas McCombs School of Business. Lleva cinco años y medio en la empresa, donde se desempeña como CMO Latam de McDonald’s desde 2019. Venía de ser chief marketing and communications officer en Alsea México. Antes había pasado por el Tecnológico de Monterrey (como CMO) y por Coca-Cola en distintas locaciones: Costa Rica, Japón, Estados Unidos y México.
5. Brian Kleiman
CMO & digital aales RBI Latam de Burger King
Formado en la Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação (ESAMC) y en EASA Business School, comenzó su carrera como analista de backlog manager en IBM y luego pasó por Taurus Group y Philips. Durante casi una década, trabajó en Mars, donde llegó a ser director de marketing, ventas y estrategia de demanda para Brasil. En ese cargo estuvo hasta junio de 2021, cuando fue contratado por Burger King; y en febrero de 2022 pasó a su cargo actual.
6. Ilca Sierra
Samsung
Fue CMO de Samsung Latam y VP de D2C desde septiembre de 2023 hasta marzo de 2025. Antes había sido CXMO en Via y multichannel marketing director en Magazine Luiza. Desde abril de 2025 es CMO de McDonald´s Brasil.
7. Claudia Navarro
CMO Latam de The Coca Cola Company
Ejerce su cargo desde San José de Costa Rica después de haber trabajado dieciocho años en la empresa y de haberlo hecho en mercados como Canadá, los Estados Unidos, Italia, Tailandia y Emiratos Árabes Unidos. Ingresó a la empresa en julio de 2006 como senior marketing manager de la marca Coca-Cola en la oficina canadiense de Toronto. Antes había trabajado cinco años en Johnson & Johnson Montreal. Tiene un MBA de la McGill University.
8. Bianca Rosenberg
VP de marketing Latam de Netflix
Lleva casi ocho años en la empresa y asumió su cargo en octubre de 2023. Antes había estado poco más de cinco años en Coca-Cola, empresa de la que se retiró como integrated marketing communication senior manager. En los comienzos de su carrera pasó por Globosat, MTV, Moovie y New Content. Comunicadora social por la Escola Superior de Propaganda e Marketing, se especializó en ciencias sociales en la Universidade de São Paulo y en filmmaking en la New York Film Academy.
9. Santiago Minorini
CMO Latam en PedidosYa & SVP marketing de Delivery Hero
Desde 2020 ocupa su cargo actual en la empresa. En mayo de 2024 le sumó a su ocupación la SVP de marketing de Delivery Hero. Anteriormente fue VP de marketing en Navent y head of business intelligence en Votsu. Es administrador de empresas y MBA por la IAE Business School.
10. Jay Sethi
CMO/SVP, Diageo México and Scotch leader Latam
Posee estudios profesionales en economía y ciencias políticas en Chicago. Tras su paso de una década por P&G ingresó a Diageo en 2016, en Nueva York, como VP de Smirnoff. Posteriormente fue CMO de Diageo Beer Company y hace dos años asumió el reto de liderar las marcas de Diageo en México y a nivel regional.
Metodología
Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Adlatina Group presenta la quinta edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2024 de Effie Awards Latin America y los de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: la Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, México, Panamá, Perú y Uruguay.
¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.
Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.
El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de gerentes con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales más efectivos de cada país. (Los tres serán publicados en la próxima edición Marketers Magazine, que aparecerá en junio).
Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.
A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.
Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.
Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 48; oro, 24; plata, 12; bronce, 6. No se tuvieron en cuenta finalistas.
Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.
De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.
Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación
