Los premios D&AD celebraron su 62° edición en Londres, donde se entregaron 652 Pencils, de los cuales cuatro fueron Black Pencils.

En un año de intensos debates sobre el valor del "propósito" en la publicidad y el diseño, los resultados sugieren que los mejores trabajos aún pueden provenir de buenas causas.

La lista completa de ganadores del Premio D&AD se anunció en el Southbank Centre de Londres y dos de los cuatro ganadores de los Lápices Negros de D&AD se basaron en ideas que apuntan a tener un impacto positivo en la sociedad. Ambas entradas utilizaron datos y tecnología de maneras novedosas: WhereToSettle, de McCann Polonia, ayudó a los refugiados ucranianos a encontrar trabajo y vivienda, mientras que WoMen"s Football, de Marcel, se propuso desafiar los prejuicios en el deporte.

Al comentar sobre los ganadores de este año, Kwame Taylor-Hayford, de D&AD, dijo: “Para mí, el trabajo premiado refleja la resiliencia y la valentía de nuestra industria. Ante tantos cambios, la creatividad premiada en la feria demuestra maravillosamente cómo estamos ampliando nuestro cometido mucho más allá de la comunicación, creando productos, servicios e iniciativas que impulsan el crecimiento de la marca, el cambio social y la conexión humana”.

El humor también ganó a lo grande, y muchos de los jurados celebraron el regreso de la alegría y la diversión a las industrias de la publicidad y el diseño.

“En D&AD se trata de defender el lenguaje universal de la creatividad y elevar el talento de la industria, independientemente de la geografía", dijo Jo Jackson, directora ejecutiva de D&AD. “El hecho de que los ganadores del Black Pencil de este año estén repartidos en tres continentes, desde Asia hasta Europa y América del Norte, demuestra que nuestros premios realmente encarnan la excelencia global en el arte creativo. Es un honor celebrar el trabajo verdaderamente internacional".

Elegido por la presidenta de D&AD de este año, Jack Renwick, el Premio del Presidente de D&AD 2024 fue para Jessica Walsh, directora ejecutiva, fundadora y directora creativa de &Walsh, quien sostuvo: “Me siento profundamente honrada de recibir el Premio del Presidente de D&AD. Es una lección de humildad unirme a un grupo tan prestigioso de ganadores de premios anteriores, muchos de los cuales han inspirado mi camino y continúan inspirándome hoy. Agradezco esta oportunidad de reflexionar sobre el trabajo que me ha llevado a donde estoy. La mayor alegría para mí es crear un trabajo que toque a las personas, que sea identificable, que retribuya y que inicie un diálogo. El diseño tiene la capacidad única de dar forma a perspectivas e impulsar cambios, y me apasiona seguir superando límites e inspirando a otros en nuestro campo. Gracias a D&AD por este prestigioso honor y por apoyar el poder transformador del diseño”.

“Jessica Walsh personifica lo que puede ser una líder creativa femenina moderna. Su trabajo premiado genera nuevas conversaciones e impulsa el diseño y la marca a nuevos y emocionantes lugares. Con Jess como modelo a seguir, espero ver más mujeres audaces, sin remordimientos y formidables”, dijo Renwick.

Black Pencils

-My Japan Railway, Dentsu Tokyo

-WoMen"s Football, Marcel

-VisionOS, Apple

-WhereToSettle, McCann Poland

Premios especiales

-Advertising Agency of the Year: VML New York

-Design Agency of the Year: Raw Materials

-Production Company of the Year: Division

-Client of the Year: AB InBev

-Independent Network of the Year: Serviceplan

-Network of the Year: Ogilvy

-Recipient of the President’s Award: Jessica Walsh

Ganadores iberoamericanos

ANIMATION

Graphite Pencil: Ashe Versus, de The Youth para Moderna Brasil, Estados Unidos

ART DIRECTION

Graphite Pencil: The One Exhibition, de DM9 para Fotoglobal São Paulo, Leica Brasil

Wood Pencil: Find Your Summer, de Lola MullenLowe para Unilever Netherlands, Unilever UK & Ireland Netherlands, España, Reino Unido, Estados Unidos

BRANDING

Wood Pencil: Control Space, de Judas para Control Space Portugal

CINEMATOGRAPHY

Wood Pencil: Find Your Summer, de Lola MullenLowe para Unilever Netherlands, Unilever UK & Ireland Netherlands, España, Reino Unido, Estados Unidos

COMMERCE

Graphite Pencil: Life Extending Stickers, de Grey Colombia, VML Colombia para Makro Colombia

Graphite Pencil: Samsung – The Art of Hack, de Cheil España para Samsung España España

Graphite Pencil: Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce, de VML España para Heinz New Ventures, The Kraft Heinz Company España, Reino Unido

Wood Pencil: Redesigning for E-nclusion, de Fahrenheit DDB para ASDRA, Qiddiya, Supermercados Perúanos Argentina, Perú, United Arab Emirates, Reino Unido, Estados Unidos

Wood Pencil: Samsung ThrowBack Deals, de MRM Brasil para Samsung Brasil

Wood Pencil: Audience Delivery, de DM9 para iFood Brasil

Wood Pencil: Samsung ThrowBack Deals, de MRM Brasil para Samsung Brasil

Wood Pencil: Unofficial Goals, de David Bogota para AB InBev, Bavaria China, Colombia

DIGITAL & SOCIAL

Yellow Pencil: Transparency Card, de AKQA São Paulo para Congresso em Foco Brasil

Yellow Pencil: The Artois Probability, de Gut Buenos Aires para AB InBev Argentina

Yellow Pencil: VW 70 Years Campaign, de Almap BBDO para Volkswagen Brasil

Yellow Pencil: Transparency Card, de AKQA São Paulo para Congresso em Foco Brasil

Graphite Pencil: Don"t Delete Menu, de VML Argentina, VML New York para Degasa Argentina, Estados Unidos

Graphite Pencil: World Cup Delivery, de Gut Buenos Aires para Delivery Hero Argentina

Wood Pencil: Mission: Whopper, de David São Paulo para Burger King Brasil

Wood Pencil: TransfHERmarkt, de MullenLowe SSP3 para AB InBev Colombia

Wood Pencil: The Smart Legacy, de El Taier DDB Centro para If Then, MTN Guatemala, South Africa

Wood Pencil: Meet Marina Prieto, de David Madrid para JCDecaux España

Wood Pencil: Doritos Silent, de TBWA/Madrid para PepsiCo España, Reino Unido, Estados Unidos

DIGITAL DESIGN

Wood Pencil: Samsung Impulse, de Cheil España para Samsung España

DIRECT

Graphite Pencil: Life Extending Stickers, de Grey Colombia, VML Colombia para Makro Colombia

Graphite Pencil: The Senior Economy, de Paradais DDB para Banco del Pacífico Ecuador

Graphite Pencil: Heaven Fish, de Ogilvy Honduras para Ogilvy Honduras, Regal Springs Honduras

Graphite Pencil: Doritos Silent, de TBWA/Madrid para PepsiCo España, Reino Unido, Estados Unidos

Wood Pencil: Heaven Fish, de Ogilvy Honduras para Ogilvy Honduras, Regal Springs Honduras

Wood Pencil: The New Crown, de David São Paulo para Burger King Brasil

Wood Pencil: #TurnYourBack, de David Madrid para Unilever UK & Ireland, Unilever USA Brasil, España, Reino Unido, Estados Unidos

Wood Pencil: The Self-Sufficient Food Cart, de Ogilvy Colombia para Nexans Colombia

Wood Pencil: Meet Marina Prieto, de David Madrid para JCDecaux España

Wood Pencil: Georgina"s Billboard Collection, de David Madrid para Netflix España

DIRECTION

Graphite Pencil: Rain, de Grey Mexico para Adobe, Save the Children Japan, Mexico

ENTERTAINMENT

Wood Pencil: Let"s Change the Story, de Grey Argentina para LALCEC Argentina

Wood Pencil: The Exiled Team, de Africa Creative para Brahma Brasil

EXPERIENTIAL

Graphite Pencil: The Artois Probability, de Gut Buenos Aires para AB InBev Argentina

Graphite Pencil: The One Exhibition, de DM9 para Fotoglobal São Paulo, Leica Brasil

Graphite Pencil: Life Extending Stickers, de Grey Colombia, VML Colombia para Makro Colombia

Wood Pencil: Let"s Change the Story, de Grey Argentina para LALCEC Argentina

Wood Pencil: EART4, de Almap BBDO para B3 Stock Exchange, UN Global Compact Brasil

Wood Pencil: Unofficial Goals, de David Bogota para AB InBev, Bavaria China, Colombia

Wood Pencil: Life Extending Stickers, de Grey Colombia, VML Colombia para Makro Colombia

FUTURE IMPACT

Pencil: Filter Caps, de Ogilvy Colombia para Colombian Red Cross, Fundación Baylor Colombia

GAMING & VIRTUAL WORLDS

Yellow Pencil: Doritos Silent, de TBWA/Madrid para PepsiCo España, Reino Unido, Estados Unidos

Graphite Pencil: Anitta Squad, de AKQA São Paulo para Garena Brasil, Estados Unidos

HEALTH & WELLBEING

Wood Pencil: Samsung Impulse, de Cheil España para Samsung España

IMPACT

Wood Pencil: EART4, de Almap BBDO para B3 Stock Exchange, UN Global Compact Brasil

Wood Pencil: Transparency Card, de AKQA São Paulo para Congresso em Foco Brasil

Wood Pencil: The Autism Journey, de Africa Creative para Telefónica Brasil

Wood Pencil: Guarded Bus Stop, de Almap BBDO para Eletromidia Brasil

Wood Pencil: Life Extending Stickers, de Grey Colombia, VML Colombia para Makro Colombia

Wood Pencil: Life Extending Stickers, de Grey Colombia, VML Colombia para Makro Colombia

Wood Pencil: Nativa Meter, de L&C para AB InBev, Bavaria Colombia, Estados Unidos

INTEGRATED

Yellow Pencil: #TurnYourBack, de David Madrid, Ogilvy UK para Unilever UK & Ireland, Unilever USA Brasil, España, Reino Unido, Estados Unidos

Wood Pencil: EART4, de Almap BBDO para B3 Stock Exchange, UN Global Compact Brasil

MEDIA

Yellow Pencil: World Cup Delivery, de Gut Buenos Aires para Delivery Hero Argentina

Graphite Pencil: The Artois Probability, de Gut Buenos Aires para AB InBev Argentina

Graphite Pencil: Don"t Delete Menu, de VML Argentina, VML New York para Degasa Argentina, Estados Unidos

Graphite Pencil: Don"t Delete Menu, de VML Argentina, VML New York para Degasa Argentina, Estados Unidos

Graphite Pencil: Meet Marina Prieto, de David Madrid para JCDecaux España

Graphite Pencil: Doritos Silent, de TBWA/Madrid para PepsiCo España, Reino Unido, Estados Unidos

PACKAGING DESIGN

Yellow Pencil: Life Extending Stickers, de Grey Colombia, VML Colombia para Makro Colombia

Wood Pencil: Claudia Di Paolo – Awareness Cure, de Lo Siento Studio para Claudia Di Paolo España

PHARMA

Wood Pencil: Ashe Versus, de TBWAHealth Collective para Moderna Brasil, Estados Unidos

PHOTOGRAPHY

Wood Pencil: The One Exhibition, de DM9 para Fotoglobal São Paulo, Leica Brasil

Wood Pencil: Olympian, de Watt Studio para Vogue Portugal Portugal, Estados Unidos

PR

Graphite Pencil: EART4, de Almap BBDO para B3 Stock Exchange, UN Global Compact Brasil

Wood Pencil: Heaven Fish, de Ogilvy Honduras para Ogilvy Honduras, Regal Springs Honduras

Wood Pencil: Test Bético, de VML España para Real Betis Football Club España

Wood Pencil: The Tax Free Bagel, de Gut Miami para H&H Bagels, Philadelphia Cream Cheese, The Kraft Heinz Company Estados Unidos

PRESS & OUTDOOR

Graphite Pencil: We Didn"t Write This Campaign, de MRM Chile para NotCo Chile

Graphite Pencil: Proudly Second Best, de David Madrid para Ikea Germany, España, Suecia

Wood Pencil: The Sticker Deal, de David São Paulo para Burger King Brasil Brasil

Wood Pencil: The One Exhibition, de DM9 para Fotoglobal São Paulo, Leica Brasil

Wood Pencil: We Didn"t Write This Campaign, de MRM Chile para NotCo Chile

Wood Pencil: Proudly Second Best, de David Madrid para Ikea Germany, España, Suecia

PRODUCTION DESIGN

Yellow Pencil: Carl Sagan Message, de Boiler Filmes / Almap BBDO para United Nations Global Compact Brasil

SOUND DESIGN & USE OF MUSIC

Graphite Pencil: Cancer Before Cancer, de Agosto Music & Sound Craft para Fundación Perúana de Cáncer Perú

WRITING FOR ADVERTISING

Wood Pencil: Breathe Through It, de David Madrid para Mondelēz, España, Suiza

Wood Pencil: Anfíbio, de Judas para Anfíbio Portugal