Con motivo del nuevo comercial de Mercado Libre, se presentó AI Land. ¿Nos pueden contar un poquito sobre cómo fue el proyecto?

AD: AI Land es una plataforma que integra directores de live action, productores y especialistas en IA, todos con una mirada creativa y de exploración visual. Cada proyecto parte siempre de la visión de un director y su craft, y cómo esa mirada se articula con las posibilidades concretas de la IA para construir y potenciar la narrativa.

TA: Dentro de AI Land queremos generar un espacio de investigación y desarrollo donde toda la experiencia que tenemos en la industria se vea refrescada por un nuevo componente tecnológico. Creemos que la IA es un nuevo medio de expresión donde muchos talentos podrán florecer y donde van a aparecer nuevas maneras de imaginar.

Nos mencionaban que era un proyecto "híbrido" en el que si bien las tomas fueron hechas con AI, incluyó otro tipo de elementos de índole "humano"...

AD: Venimos trabajando y aprendiendo hace más de un año en distintos proyectos de IA, en este proyecto específico de Navidad de Mercado Libre, tomamos una decisión que fue clave para elevarlo. Se realizó un día de filmación con talento real, con un director, y con un equipo de gente, donde se filmaron y exploraron los actings, las escenas y acciones, y todo eso fue parte de nuestros outputs y promptings.

TG: Cuando hablamos de “proyecto híbrido”, para mí no es solo que haya IA y actores reales: lo híbrido es el sistema completo. Las tomas generadas parten siempre de decisiones humanas —dirección, actuación, arte— y también de algo que muchas veces se pasa por alto: las palabras. Los prompts no aparecen solos; alguien piensa, escribe, tensa y reescribe hasta que la imagen responde.

En nuestro caso, filmamos actings reales porque hay gestos, ritmos y microdecisiones corporales que la IA no puede inventar con verdad. Y después todo ese material se vuelve parte del prompting, que es otro tipo de dirección: una nueva dirección hecha de lenguaje, de estructura y de negociación con los modelos de IA.

TA: Cuando uno habla de un proceso híbrido no habla de un proceso humano versus automatizado, creo importante hacer esa aclaración. Sino de un proceso físico y digital u offline y online.

La IA es una nueva herramienta que nos interesó explorar desde hace tiempo por nuestro espíritu innovador, y porque veíamos que podía potenciar nuestra manera de narrar e imaginar, y gracias a este cliente y a una agencia que tuvo el coraje de apostar por una nueva manera de hacer las cosas pudimos realizar esta pieza.

¿Qué creen que hace distintivo a AI Land en un contexto donde todos hablan de IA?

AD: Cuando entra la mirada de un director, la tecnología deja de ser solo innovación para transformarse y potenciar la narrativa.

En la intersección del craft que siempre caracterizó a Landia, con estas nuevas herramientas de IA se abren nuevas posibilidades narrativas y productivas de potenciar lo que hacemos y de desarrollar un nuevo tipo de talento, y eso es lo que nos interesa.  

TA: Nuestro diferencial creo que viene desde un lugar cultural. Nuestro approach no es pasivo sino proactivo y responde a un nuevo requerimiento de la industria.

Además, fue muy interesante también descubrir que la IA estaba hace tiempo en nuestro ADN y en nuestro logo y nombre “Land IA”.

En los últimos años, hemos desarrollado nuestro departamento de research & development y nuestro foco está en cómo encontrar nuevas maneras de producción, y que el nuevo talento cruce el craft con la tecnología. Siempre teniendo como norte la integración humana en todos los procesos y manteniendo reglas éticas claras.

TG: Lo que hace distintivo a AI Land es la manera en que juntamos dos lógicas que rara vez se cruzan bien: la del craft & live action y la del pensamiento estructural que requiere la IA. No trabajamos la tecnología como efecto visual, sino como un sistema que se integra a la narrativa, a la dirección, a la producción y al oficio.

La combinación de años de experiencia produciendo, filmando y trabajando con IA, desde el comportamiento del modelo, desde cómo se arma y se rompe una imagen antes de que exista, hace que no nos deslumbre el resultado, sino el proceso, cómo se tensa una estructura, cómo se sostiene un personaje, cómo un plano se vuelve coherente dentro de un sistema más grande.

AI Land nace de esa mirada híbrida: del diálogo entre oficio audiovisual y exploración estadística.

¿Quiénes la lideran?

AD: Tomas García y Tomas Amoedo.

Tomas García viene de un mundo visualmente distinto e interesante, del mundo del CGI, el character design, los sistemas visuales, la dirección, y hace años investiga y divulga IA, desde el lenguaje y todas las posibilidades de construcción narrativa.

Tomas Amoedo, nació y se desarrolló en Landia toda su carrera profesional. Desde hace 9 años lidera la oficina de Mexico, y proyectos internaciones para mercados globales, y desarrollo nuestro departamento de innovación. Esta un paso adelante en su gran capacidad de formar y convocar talento internacional, y armar equipos de trabajo integrando la producción tradicional y la tecnología.

Para terminar, ¿se escribe o no se escribe un guion para AI? ¿Qué opinan ustedes?

TG: La IA necesita precisión, pero también necesita libertad para encontrar variaciones que después se transforman en decisiones de dirección. Entonces el guion existe, pero es más parecido a un mapa que a un recorrido prefijado.