Adlatina conversó Alejandro Molina, VP de mercadeo de Cervecería Nacional en Ecuador, y con Daniel Bermúdez, fundador de Fantástica, sobre la campaña para el lanzamiento de la nueva cerveza Nuestra Siembra.
Según expresaron los entrevistados, el objetivo de la campaña representa el compromiso de la marca con la reactivación de la agricultura ecuatoriana mediante el programa Siembra por Contrato. Se trata de una cerveza elaborada con maíz, arroz, cebada e ingredientes 100% naturales, cultivados por más de trescientos agricultores en los campos de diferentes provincias de la sierra central y la costa del país.
Adlatina: ¿Qué implica y representa el lanzamiento de Nuestra Siembra, tanto para la agencia como para la marca?
Alejandro Molina: Nuestra Siembra es la cristalización de un sueño que se inició hace diez años con la siembra de cebada maltera en Ecuador y que ahora es realidad gracias al programa “Siembra por Contrato”. Nuestra Siembra es una marca que nació con propósito social por ser elaborada con arroz, maíz y cebada cosechadas por nuestros agricultores ecuatorianos, por lo que representa para ellos una oportunidad para su desarrollo y el progreso de sus familias. Con la nueva marca nos estamos comprometiendo a la compra de doscientas mil toneladas de arroz, maíz y cebada ecuatorianos, lo que beneficiaría a más de ciento cuarenta y ocho mil personas y generaría alrededor de sesenta mil empleos indirectos en los próximos cinco años. Nuestra Siembra es la marca que apunta a la transformación del agro ecuatoriano.
A: ¿Cómo se da esa alianza con el Gobierno Nacional mediante el programa Siembra por Contrato?
AM: Nuestra Siembra es posible gracias al incentivo tributario para impulsar la producción local con materia prima ecuatoriana. Es así que trabajamos junto al Ministerio de Agricultura y Ganadería, el Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca, además del Instituto Ecuatoriano de la Economía Popular y Solidaria (IEPS) para vincular a más de cuatro mil organizaciones de la economía popular y solidaria en el proyecto. Es así que los agricultores que formen parte de “Siembra por Contrato” recibirán insumos, asesoría y acompañamiento para el desarrollo de cultivos de cebada, maíz amarillo y blanco, arrocillo y almidón de papa.
A: En épocas de tanta incertidumbre, ¿qué se siente contribuir a la mejora de la industria y por ende a su economía?
AM: Desde hace más de ciento treinta y dos años, en Cervecería Nacional hemos sido parte de la historia de desarrollo y progreso de nuestro país y hoy –frente a la pandemia- somos parte de la tan necesaria reactivación económica. Esto es algo que me llena de mucho orgullo, pasión y, sobre todo, me compromete más a seguir generando nuevas estrategias, experiencias de marca y proyectos que nos permitan construir un nuevo Ecuador y generar las oportunidades para seguir transformando la vida de las familias ecuatorianas.
A: ¿Cómo es la relación entre Fantástica y AB InBev Ecuador? ¿Hace cuánto tiempo vienen trabajando juntos?
Daniel Bermúdez: La relación con Cervecería Nacional viene de unos años atrás. Trabajamos en campañas de alto impacto y lanzamientos de nuevos productos como la cerveza Club Platino, una variante de nuestra Club Premium. Ha sido muy gratificante encontrar puntos en común en que la estrategia y la creatividad son el eje central que construye la relación.
Imágenes del lanzamiento
