Heineken y Wieden & Kennedy Amsterdam lanzaron una campaña global de 100 millones de dólares que gira en torno a la última película de James Bond. Se trata uno de los últimos trabajos de la agencia para la cervecera, que en el futuro trabajará con Publicis Worldwide y distintas agencias locales.

Heineken es sponsor de la franquicia cinematográfica James Bond desde 1997, incluyendo la última entrega, Spectre, que se estrena en noviembre. Según la empresa, serán los únicos en lanzar un aviso con Daniel Craig en el rol de James Bond este año.El primer comercial de la campaña, The Chase, se estrenó esta semana en Facebook, televisión y salas de cine.

El spot muestra al emblemático espía escapando de sus enemigos en una lancha, sin darse cuenta de que lleva a rastras a una joven que se preparaba para hacer esquí acuático. La joven ayuda a Bond y en el proceso consigue unas botellas de Heineken. Como homenaje a las viejas películas de la serie, durante la persecución aparece la imagen del fallecido Hervé Villechaize, que interpretó a Nick Nack en El hombre del revólver de oro. El comercial cuenta con la dirección de Tom Kuntz, guión de Thierry Albert y dirección de arte de Faustin Claverie.

The Chase forma parte de una campaña integrada más amplia. Además de tener una pequeña aparición en Spectre, Heineken lanzará 500 millones de botellas de cerveza con un logo que se puede escanear para acceder a contenido exclusivo del film. Asimismo, el anunciante realizará su propia première de la película, cuyos invitados podrán sacarse la primera selfie tomada desde el espacio con el satélite Deimos.

“Para celebrar una sociedad de 18 años, nuestra campaña para Spectre es la más innovadora que hayamos hecho”, sostuvo Hans Erik Tuijt, global sponsorship director de Heineken. “La naturaleza misma de esta franquicia cinematográfica nos permite un abordaje innovador que realmente añada valor y emoción a la experiencia de los fans”, afirmó.