BBDO ha vivido durante mucho tiempo con un mantra: "El trabajo, el trabajo, el trabajo".

David Lubars estuvo a la altura de ese credo y creó su propio legado creativo, en veinte años en la cima de la histórica agencia.

Con motivo de su retiro, Ad Age hizo un racconto de algunos de los miles de anuncios que Lubars creó (y dirigió) durante las últimas cuatro décadas.

A continuación, se incluyen trabajos de Leonard Monahan Lubars, BBDO West, Fallon y BBDO. Abarcan toda la gama, desde lo cómico hasta lo más sincero, desde anuncios de treinta segundos hasta avances de los elogiados cortometrajes de BMW.

Por muy limitada que sea la lista, dado todo lo que Lubars ha hecho en su carrera, es una buena instantánea de algunos de sus grandes éxitos y un recordatorio de la alta vara que constantemente se impuso a sí mismo y a todos los que trabajaron para él a lo largo de los años.

Keds: My day (1990)

Keds fue el primer cliente que Lubars lanzó, ganó y dirigió creativamente después de regresar de Chiat/Day a Leonard Monahan, más tarde rebautizado como Leonard Monahan Lubars. La campaña de Los “Keds. Se sienten bien” fue un gran éxito. El consejo de la escritora de Chiat, Penny Kapasouz, a Lubars de escribir con diferentes voces resultó útil en este trabajo.

Pioneer Electronics: Bridge (1994)

Esta atrevida campaña de BBDO West para Pioneer utilizó una película histórica del puente Tacoma Narrows en el estado de Washington siendo azotado por fuertes vientos en 1940. En lugar de los vientos, el anuncio simulaba que el puente estaba siendo sacudido por la música proveniente del sistema de sonido Pioneer de un automóvil. El spot ganó un Grand Clio en 1995.

EDS: Cat Herders (2000)

El querido comercial de Fallon en el Super Bowl para la empresa de IT EDS utilizó la expresión “pastorear gatos” como metáfora de la gestión de las complejidades del comercio electrónico. El presidente Bill Clinton lo llamó su comercial favorito del juego.

Películas de BMW (2001)

La obra maestra de contenido de marca de Fallon, BMW Films, producida por David Fincher, presentó vehículos BMW integrados en cortometrajes de gran éxito filmados por directores de primer nivel. La innovadora campaña digital fue una sensación en la cultura y uno de los grandes proyectos publicitarios digitales de principios de la década de 2000.

Citibank: El traje (2004)

La campaña “Live Richly” de Fallon para Citibank contó con algunos de los mejores escritos de cualquier campaña financiera de la historia. Este entretenido spot utilizó una inesperada voz en off para abordar el tema del robo de identidad.

HBO: Voyeur (2007)

Uno de los primeros proyectos de Lubars en BBDO, “Voyeur” de HBO, presentó contenido con temas de voyeurismo oculto en Internet, así como una sorprendente proyección de video fuera de casa en un edificio en Nueva York. La campaña fue el primer indicio de que el estilo insurgente de Lubars había llegado de lleno a BBDO

AT&T: Martín Scorcese (2008)

Este divertido anuncio de AT&T con Martin Scorcese se presentó en los cines y pedía a los cinéfilos que silenciaran sus teléfonos. Originalmente se suponía que Scorcese también la dirigiría, pero esa tarea finalmente recayó en Jim Jenkins de O Positive. "Obviamente es un actor nato", dijo Jenkins a Ad Age en ese momento. “Pero estaba nervioso. Sólo quería que fuera divertido. Él dijo: "No puedo saber si es gracioso". Solo hazlo divertido"”.

FedEx: Presentation Guy (2009)

BBDO ha realizado decenas de anuncios divertidos de FedEx a lo largo de los años. “Presentation Guy” está a la altura de los mejores: un tributo a “Carl”, un gran presentador que también es horrible.

Snickers: Game (2010)

Otro comercial clásico del Super Bowl, este anuncio de Snickers lanzó la campaña "No eres tú cuando tienes hambre", que todavía se publica hoy. Betty White brilla como el alter ego de un joven y hambriento jugador de fútbol americano. La campaña se expandiría globalmente con innumerables iteraciones a lo largo de los años.

FedEx: Band (2012)

Este anuncio de FedEx mostró a una banda de rockeros cuya imagen intimidante se ve afectada cuando los sorprenden cargando sus palos de golf en un aeropuerto. Su gerente, disgustado por su habitación de hotel en mal estado, sugiere enviar los clubes a través de FedEx la próxima vez.

AT&T: Abuela (2013)

Esta campaña de AT&T de principios de la década de 2010 protagonizada por Beck Bennett, con el tema "No es complicado", obtuvo elogios por su uso divertido de los niños. Resulta que, de hecho, dicen las cosas más horribles.

Foot Locker: Todo está bien en el mundo (2013)

La larga serie de excelentes anuncios de Foot Locker de BBDO incluyó éste para la “Semana de la Grandeza” anual del minorista, un momento en el que “todo está bien en el mundo”. Esto se dramatiza con una aparición memorable de Mike Tyson, quien se disculpa con Evander Holyfield por arrancarle un trozo de oreja de un mordisco 16 años antes.

Guinness: Basketball (2013)

Este encantador lugar para Guinness mostró a un grupo de amigos jugando baloncesto en silla de ruedas al son de la conmovedora canción de The Cinematic Orchestra, “To Build a Home”. La acción está maravillosamente capturada, aunque sólo al final nos damos cuenta plenamente de la verdadera profundidad del vínculo de los hombres entre sí.

GE: Mamá / Ideas (2014)

GE es otro cliente de BBDO desde hace mucho tiempo que llegó a la agencia buscando contar la historia de su propia creatividad. Esto ha tomado muchas formas a lo largo de los años. Los anuncios “Childlike Imagination” e “Ideas” muestran la relación cliente/agencia en su máxima expresión.

AT&T: Cerca de casa (2015)

La campaña “Puede esperar” de AT&T nunca ha rehuido comunicar las brutales consecuencias de enviar mensajes de texto mientras se conduce. Este extraordinario anuncio, dirigido por Frederic Planchon, contó la trágica historia de una madre amorosa que comete el error más grave al mirar su teléfono mientras conduce.

Sandy Hook Promise: Evan, Back to School Essentials, Just Joking (2016-2023)

El trabajo de BBDO con Sandy Hook Promise durante la última década se ha centrado en una directiva simple: conocer las señales de un posible tiroteo en una escuela para prevenirlo antes de que suceda. Los muchos anuncios brillantes de BBDO sobre Sandy Hook incluyen “Evan”, “Back to School Essentials” y “Just Joking”. Esta última fue la última pieza publicitaria de BBDO en la que Lubars trabajó directamente como creador.