Conmebol eligió a Fit BBDO para la comunicación digital de la Conmebol Copa América Argentina-Colombia 2020. Denise Orman, chief operating officer de BBDO, dijo: “Es un desafío enorme por lo que implica el trabajo que se viene, que es el manejo de todas las redes sociales y la comunicación digital de la Copa América a nivel global”. Eso implica un equipo multiskill que trabaje en la creatividad, el manejo de community, el plan estratégico, con un ritmo y velocidad que hay que tener. “Es también tener un manejo del real time para los partidos que hace la Conmebol, con un ida y vuelta muy vertiginoso, va a ser un aprendizaje enorme”.
Como describe Orman, la agencia de Buenos Aires estará a cargo de la estrategia digital y la creación de campañas, el manejo de las redes sociales, cobertura y generación de contenidos, producción de videos en tiempo real, hasta la generación de campañas de performance para venta de tickets. Para ello, se trabajará con sedes en la Argentina y Colombia para hacer la cobertura de diez estadios, siguiendo los pasos de las doce selecciones de fútbol participantes del torneo. “Vamos a centralizar todo desde acá, con equipos que van y vienen en los países, con la unidad de Fit BBDO”, explica.
La COO cuenta que quieren hacer un gran trabajo e iniciar una relación con la Conmebol que tiene muchas otras copas y productos que son interesantes: “Es un cliente con el que también se puede trabajar a futuro. Es muy interesante la manera en la que se trabaja y el ritmo que tienen, donde te ponen la vara muy alta en términos de cantidad de contenidos, y obviamente, está en nosotros poder darlo en calidad, que se vea bien y repercuta en la gente, ya que tienen mucha visibilidad y es muy interesante poder acompañarlos desde ese lugar”.
