La industria publicitaria uruguaya se dio cita el fin de semana pasado en el Hotel del Lago de Maldonado para una nueva edición del Desachate, organizado por el Círculo Uruguayo de la Publicidad.
Fueron tres días de actividades, charlas y encuentros, que terminaron con una premiación en la que VML se coronó como la mejor agencia del festival.
En la 36° edición VML obtuvo 51 puntos y lideró el ranking de agencias, seguida en el podio por From y Publicis Ímpetu.
En el ranking Balero Especial del Anunciante, el primer lugar se lo llevó TaTa, con 44 puntos, mientras CPA obtuvo el segundo lugar y Tienda Inglesa el tercero.
El premio a la mejor pieza audiovisual fue para Bienvenido Ronald. La productora audiovisual del año fue Cholo Films, mientras que la productora de audio del año fue Absolut Estudio de Sonido.
Finalmente, en la categoría mejor pieza publicitaria para el interior, el Balero se lo llevó la agencia Juna con El barrio a través de la selfi, para Museos de Colonia e Intendencia de Colonia.
Ganadores Desachate 2026
Idea del año
VML
Productora Audiovisual del Año
Cholo Films
Productora de Audio del Año
Absolut Estudio de Sonido
Mejor Pieza Audiovisual
Bienvenido Ronald
Balero Especial de Redacción
Olaf
Balero Especial de Arte
Campaña Integrada: CPA Agrimensura
Mejor pieza para el interior
El barrio a través de la selfi, de Juna para Museos de Colonia e intendencia de Colonia
Contenido
-Plata: Invisible, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
-Bronce: Noticias que llegan a tiempo, de Alva Creativa SAS para Carve
Digital y Social
-Oro: Wantan llega a Chile, de Olaf para Wantan
-Plata: Amigo invisible, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
-Plata: Iaia, de VML para TaTa
-Bronce: Noticias que llegan a tiempo, de Alva Creativa SAS para Carve
-Bronce: Oro y carbón, de VML para Club Atlético Peñarol
PR
-Plata: Noticias que llegan a tiempo, de Alva Creativa SAS para Carve
Ambient, Vía Pública
-Bronce: Street Sound VP, de Amén McCann para Océano
Diseño Marketing Directo
-Bronce: Mate Brindis_Mktd, de Amén McCann para La Selva
Media
-Oro: Tu Bolsa, de VML para TaTa
-Bronce: Street Sounds_Media, de Amén McCann para Océano
Gráfica Campaña
-Plata: Todo en un mismo lugar, de DDB para Palacio de la Música
Film Pieza
-Oro: Abogados, de From para CPA
-Plata: Médicos, de From para CPA
-Plata: Gil, de From para Cash
-Bronce: Psicólogos, de From para CPA
-Bronce: Contenedores, de Olaf para Wantan
-Bronce: All Inclusive, de Olaf para Wantan
Film Campaña
-Oro: Estudiá Agrimensura, de From para CPA
-Plata: Gil, de From para Cash
-Plata: Wantan llega a Chile, de Olaf para Wantan
Campañas Integradas
-Bronce: Invisible, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
-Plata: Estudiá Agrimensura, de From para CPA
Ambient
-Plata: Tu Bolsa, de VML para TaTa
-Plata: Tienda Reviews, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
-Bronce: Beer Crate Font, de Havas para Pilsen
Diseño
-Plata: Beer Crate Font, de Havas para Pilsen
-Bronce: Packemar, de Ogilvy Uruguay para FNC
-Bronce: Alfascone, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
Sports
-Plata: Bienvenido, Roland, de Innvented para Burger King
-Plata: Ruglio y Perchman, de Publicis Ímpetu para FNC
-Bronce: Oro y carbón, de VML para Club Atlético Peñarol
PR
-Plata: Ruglio y Perchman, de Publicis Ímpetu para FNC
-Bronce: Bienvenido, Roland, de Innvented para Burger King
Campañas Integradas
-Bronce: Bienvenido, Roland, de Innvented para Burger King
Audio Campaña
-Plata: Gabriela, Francisco y Andrea, de Notable Publicidad para Divino
-Bronce: Aniversario 90 años, de Notable Publicidad para Divino
-Bronce: Ciberseguridad, de Notable Publicidad para Itaú
Audio
-Oro: Heavy, de Ogilvy Uruguay para Vivion Haus
-Plata: Francisco, de Notable Publicidad para Divino
-Bronce: Gabriela, de Notable Publicidad para Divino
-Bronce: Abarth-De 0 a 100- Aumento, de Publicis Ímpetu para Sevel
Marketing Directo y Promo
-Oro: Tu Bolsa, de VML para TaTa
-Plata: Pagá en Yuanes, de Olaf para Wantan
-Plata: Tienda Reviews, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
-Bronce: Catálogo 3D, de Notable Publicidad para Divino
-Bronce: Amigo invisible, de Publicis Ímpetu para Tienda Inglesa
Media Diseño
-Plata: Catálogo 3D, de Notable Publicidad para Divino
Gráfica Campaña
-Plata: La gente busca la verdad, de Ogilvy Uruguay para El País
Gráfica
-Oro: La gente busca la verdad-Corea, de Ogilvy Uruguay para El País
-Plata: La gente busca la verdad-Putin, de Ogilvy Uruguay para El País
-Bronce: La gente busca la verdad-Soldados, de Ogilvy Uruguay para El País
Innovación
-Plata: Tu Bolsa, de VML para TaTa
-Bronce: Iaia, de VML para TaTa
