El misterioso anuncio de las Olimpiadas de Liquid Death, generado por IA, causó revuelo en redes sociales después de que algunos usuarios se preguntaran si el anuncio era real o una alucinación generada por la IA. Resulta que el anuncio no solo es real, sino que forma parte de una campaña planificada de Liquid Death para usar IA y satirizar la tecnología.

El comercial es el último ejemplo de cómo las marcas están parodiando la IA para congraciarse con un público escéptico, así como para generar confianza en una era de falsificación desenfrenada, dijeron expertos en marketing a Ad Age.

La pregunta es si Liquid Death fue capaz de lograr el equilibrio, ya que algunos espectadores parecen no haber captado la ironía.

El anuncio presentaba a una patinadora artística generada por IA que animaba a los espectadores a evitar la artificialidad y a beber agua con gas Liquid Death, sin edulcorantes artificiales. Pero el anuncio dio un giro aterrador cuando la patinadora aplastó una lata de refresco con las manos desnudas. La cámara enfocó a los espectadores generados por IA con latas de Liquid Death y luego volvió a la patinadora mientras se transformaba en un demonio de ojos rojos, advirtiendo que una IA como ella significaría el fin de la humanidad.

Aún más extraño, a pesar de la aparición recurrente del anuncio en la transmisión de los Juegos Olímpicos de Peacock, Liquid Death nunca reconoció la campaña ni la publicó en ningún lugar en línea.

Un espectador que vio el anuncio inició un hilo en Reddit en el foro “HelpMeFind” pidiendo a otros que reconocieran lo que habían visto y sacaran a la luz el anuncio imposible de rastrear.

“Parecía un sueño febril y hemos estado buscando por todas partes pero no podemos encontrarlo”, escribió el autor original.

Decenas de personas más se unieron al hilo con las mismas preguntas, y algunas encontraron grabaciones temblorosas del anuncio, subidas a TikTok, Instagram y X, lo que confirma que el anuncio había desconcertado o exasperado a aún más personas. Parece que algunos críticos no captaron la obvia ironía anti-IA. Una publicación de X tituló el anuncio "basura de IA" y tuvo 4,5 millones de visitas.

Pero sin ninguna declaración oficial ni reconocimiento por parte de Liquid Death, el misterio en torno al demonio de la IA en patinaje artístico persistió, justo lo que la marca esperaba. Según un portavoz de Liquid Death, la marca «pensó que sería divertido que la gente viera el anuncio pero no lo encontrara en nuestras redes sociales, [y] que algunos se asustaran pensando que la propia IA podría haberlo publicado por su cuenta».

Liquid Death mantuvo el anuncio a propósito con una tirada limitada, en parte porque el contexto de los Juegos Olímpicos de Invierno era donde debía aparecer, según el portavoz. Además, el anuncio "se burla de la actual cultura del miedo en torno a la inteligencia artificial", añadió.

La estrategia de Liquid Death de publicar selectivamente el anuncio, algo desquiciado, muestra cómo las marcas están adoptando el escepticismo sobre la IA en sus mensajes, incluso al implementarla en la ejecución. Los temas de IA son prominentes en la publicidad , tanto en los anuncios como en los productos, y los profesionales del marketing, al igual que los consumidores, toman partido sobre si el desarrollo es positivo o negativo.

"No haremos más comerciales de IA en el futuro, y todos nuestros comerciales anteriores se hicieron con humanos", dijo el portavoz.

El anuncio de las Olimpiadas de Liquid Death se inclina claramente hacia la ruina de la IA. Si bien la marca se especializa en crear anuncios que polarizan, como el anuncio del Super Bowl de este mes , que giraba en torno a cabezas explosivas, el contenido generado exclusivamente por IA es su límite.

Por qué las marcas se inclinan hacia el escepticismo sobre la IA
Las marcas llevan mucho tiempo aprovechando el espíritu cultural de la época para atraer a los consumidores, y la creciente popularidad de la IA ha generado un nuevo enfoque que da pie a comentarios. Una estrategia de marketing común consiste en aprovechar los temores generalizados de los consumidores hacia la IA. Al criticar la IA y la falta de confianza que genera, las marcas podrían indicar que se puede confiar en ellas. Este es un mensaje que Equinox acertó en una campaña el mes pasado, que yuxtaponía imágenes de productos de IA con escenas de auténticos avances en el gimnasio. Almond Breeze también lanzó un anuncio casi al mismo tiempo que criticaba la creatividad generada por IA .

Este enfoque ayuda a las marcas a lograr una ventaja competitiva en un momento en el que la desinformación y las falsificaciones generadas por IA son rampantes, según Krish Menon, fundador y director ejecutivo de la agencia Angry Gods, que co-creó la campaña de IA de Equinox.

“Las marcas que pueden expresar claramente lo que no se puede fingir sobre ellas adquieren cierto nivel de autoridad”, afirmó Menon.

Liquid Death pareció abordar el tema de la IA por múltiples razones. La más directa fue enfatizar que sus productos carecían de ingredientes artificiales, una táctica que otras marcas de bebidas, como Bodyarmor , han adoptado. Pero la marca de agua también buscaba claramente generar una reacción en los espectadores al convertir a su inofensivo patinador de IA en un demonio, haciéndose eco de los aterradores y existenciales riesgos del desarrollo descontrolado de la IA. Irónicamente, el hecho de que el anuncio estuviera generado por IA fue en sí mismo una forma de provocar la ira.

Los detalles de la creatividad, junto con el misterio intencional que rodeaba su existencia, generaron numerosas reacciones entre los consumidores. Sin embargo, muchas de estas respuestas criticaron a Liquid Death, lo que ilustra los riesgos del marketing en torno a temas tan delicados como el escepticismo sobre la IA.

"Para muchas marcas, recibir ese tipo de reacción negativa no es algo que esté en su lista de prioridades", dijo Menon.