El último estudio realizado entre OMD y Yahoo! –bajo la dirección de Mike Hess, director global de investigaciones y comunicaciones para OMD; y Michele Madansky, vicepresidenta de investigaciones de venta de Yahoo! Inc- indicó que los valores familiares se mantienen vigentes entre las familias que tienen acceso a los últimos avances tecnológicos.

El estudio combinó los resultados de una encuesta cuantitativa de más de 4.500 consultados mayores de 18 años en dieciséis países -México, la Argentina, Chile,  Australia, Canadá, Francia, India, el Reino Unido, los Estados Unidos, China, Hong Kong, Italia, Filipinas, Rusia, Corea del Sur y Taiwán- con otras entrevistas realizadas en hogares. La encuesta incluyó preguntas sobre hábitos y consumo de medios y uso de equipos electrónicos, así como preguntas sobre su perfil y valores familiares. 

Los resultados del estudio reflejaron un resurgimiento de los valores tradicionales y una necesidad de realizar actividades como cenar juntos y jugar juegos de mesa, que realmente no involucran el uso de tecnología.

“A pesar de las diferencias culturales alrededor del mundo, hemos encontrado un consumidor homogéneo. Las familias conectadas, al igual que los jóvenes, tienen un comportamiento muy similar en cuanto a su consumo de medios, entretenimiento y comunicación. Las nuevas tecnologías de comunicación y entretenimiento son asimiladas simultáneamente a nivel global, aunque en proporciones diferentes dentro de la población”, afirmó Paula Fernández, directora regional de investigación para OMD Latinoamérica.

Cerca de tres cuartas partes de las familias con niños afirmaron que cenar juntos cada día es importante para ellas. Por otro lado, 8 de cada 10 adultos comentaron que disfrutan compartir tiempo con sus familias, mientras que este número aumenta a 9 de cada 10 entre aquellos casados y con niños.  

La familia promedio maneja un mínimo de 11 equipos electrónicos, creando así gran conciencia sobre el uso y manejo de información y permitiéndoles tener una mejor comunicación.

Inclusive, 70 por ciento de los encuestados respondió estar de acuerdo en que la tecnología permite a las familias mantenerse comunicadas.

Por otra parte, 29 por ciento de los padres afirmó utilizar los teléfonos celulares para comunicarse con sus niños durante el día y 25 por ciento estuvo de acuerdo en que los mensajes de texto ayudaron a mejorar la relación con sus niños.

“Es evidente que los miembros del núcleo familiar hacen un esfuerzo enorme por compartir más tiempo juntos y viven de acuerdo con un nuevo valor: la tecnología no controla sus vidas, ellos controlan la tecnología a su antojo” afirmó Joe Uva, presidente y ceo de OMD mundial; y añadió: “la publicidad debe entretener, enamorar y enriquecer las vidas de las personas, y no saturarlas”.

“Este estudio demuestra que no importa el tamaño o la composición del núcleo familiar; las familias de hoy día siguen valorando actividades como centar todos juntos y sólo manejan la tecnología para mantener el control de sus vidas familiares”, sostuvo por su parte Wenda Harris Millard, directora comercial de Yahoo!