Actual CCO global de AKQA, Diego Machado, junto a su dupla Hugo Veiga, estuvo a cargo del lanzamiento de AKQA en San Pablo.

“Todavía recuerdo mi primer león, en 2012”, rememora, y cuenta que fue un oro en Print por una campaña para Claro, cuando estaba en Ogilvy Brasil.

Luego de eso, y tras rechazar algunas propuestas laborales, llegó el primer Grand Prix, de la mano de Dove Real Beauty Sketches. Eso le abrió la puerta para conocer a Ajaz Ahmed, el fundador de AKQA: “Ese almuerzo cambió mi carrera, cambió mi vida para siempre”, dice.

¿Qué significa para usted esta oportunidad de presidir un jurado en Cannes?

Es un honor para mí presidir un jurado en Cannes. Sé cuánto un León puede cambiar tu vida, por eso puedo sentir la responsabilidad que llevamos; pero la emoción es mayor. Además, no podría estar más feliz con la selección del jurado. Es un grupo muy diverso de personas, con diferentes nacionalidades y orígenes completamente distintos. Estoy impresionado con el nivel de discusión.

Mi padre solía decir que tenemos dos oídos y una boca, por eso debemos escuchar más de lo que hablamos. Entiendo que el papel del presidente es convertirse en los oídos de la sala, hablando menos, pero asegurándose de que las discusiones sean profundas, mientras cada miembro del jurado expresa su punto de vista y juntos aterrizamos en un lugar mejor.

Es importante mantener la esencia de los orígenes de esta categoría, pero acordamos algunos criterios, adaptándolos al momento que vivimos. Estos criterios aprovechan la creatividad, el impacto, la ejecución, la escalabilidad y la longevidad: ¿en qué medida esa idea está creando un punto sin retorno para el cliente, para la industria, para el mundo?

¿Con qué expectativas llega?

Realmente muy altas. Normalmente, tiendo a controlar mis expectativas. Tengo un amigo que siempre dice que la felicidad consiste en mantener bajas las expectativas. Lo intenté, pero para Cannes Lions Innovation 2024 no puedo.

Cada día nos sorprende una nueva tecnología, un nuevo servicio, una nueva idea que te hace sentir envidia e inspiración. No recuerdo ningún momento en mi vida en el que hayamos visto florecer tanta creatividad en el mundo. No podemos compararlo con el comienzo de Internet ni con ninguna otra tendencia.

No podemos ignorar los desafíos que enfrentamos como sociedad, pero la cantidad de herramientas que tenemos disponibles está más allá de nuestra imaginación. Por eso, estoy realmente emocionado de ver cuáles son los mejores estudios de casos en la categoría y cómo las marcas y las personas están aplicando estas herramientas con creatividad.

¿Qué importancia tiene un evento como Cannes para la industria, tanto para las agencias como para las marcas?

Los festivales y premios son clave para guiar e inspirar a la industria. Son responsables de hacer que las ideas sean famosas internacionalmente. Hablando específicamente de Cannes, lograron atraer aún más países y tener una mayor atención para cada ganador. Esa combinación hace que el festival sea esencial para la frescura y el progreso de esta industria. Conocer trabajos de diferentes países, ver quién está detrás de esas ideas y conectar personas con ideas afines.

Todavía recuerdo mi primer león, en 2012, un oro en Print por una campaña para Claro.

Fue la primera vez que una agencia internacional me envió un correo electrónico ofreciéndome trabajo. Por suerte lo rechacé, porque este proyecto mejoró mi portfolio, brindándome la confianza y la oportunidad de trabajar para Dove unos meses después; convirtiéndose en Dove Real Beauty Sketches, mi primer Gran Premio.

Por supuesto, el proyecto ya era famoso antes de los premios, pero fue en Cannes donde tuve la oportunidad de conocer a todos mis héroes creativos, incluido Dan Wieden y, por último, Ajaz Ahmed, el fundador de AKQA. Ese almuerzo cambió mi carrera, cambió mi vida para siempre.

Los años siguientes vi cómo el festival cambió otras vidas. Cómo todos los Young Lions que trabajaron con nosotros, todos los ganadores de Future Lions contratados por AKQA, también como Baco Exú do Blues, un artista brasileño de hip hop que saltó a la fama internacional después de su video musical premiado como Grand Prix 2019, mientras que Apeshit, de Jay-Z y Beyoncé “sólo” consiguió un oro. Creo que los Carters vieron Bluesman y de alguna manera los inspiró para sus siguientes proyectos.

¿Qué tiene de especial la categoría Innovación y cuál es su relevancia hoy?

La categoría Innovación celebra este año su 11º aniversario. Si bien la palabra "innovación" es poderosa y de amplio alcance, se ha utilizado en exceso a lo largo de estos años. Esto podría deberse a que resulta atractivo tanto a nivel creativo como empresarial, porque vivimos en una época de rápidos avances tecnológicos o simplemente porque lo necesitamos con urgencia.

Nuestra sociedad está experimentando numerosos cambios significativos y rápidos. Hay acontecimientos negativos como la aceleración del cambio climático, la deforestación, la desigualdad económica, las guerras, las amenazas a la ciberseguridad, el aumento del autoritarismo y la polarización. Sin embargo, también hay cambios positivos, incluidos innumerables descubrimientos científicos, acceso a nuevas tecnologías, información democratizada, energía renovable, desarrollo de vacunas, agricultura sostenible y exploración espacial.

El papel del jurado es comprender el panorama actual y futuro preservando la esencia de esta categoría. Me gusta pensar que mientras todas las categorías de Cannes Lions celebran lo mejor del año pasado, los Innovation Lions celebran lo mejor del futuro. Esto comienza con la excelencia en la idea creativa (después de todo, esta es una celebración de la creatividad, no un festival de tecnología) y se extiende hacia el futuro. Se trata de una idea ejecutada a la perfección que impulsa el cambio en los años venideros.

¿Cuándo genera cambio? Afecta la vida de las personas, la empresa misma, nuestra sociedad y nuestro mundo. Si deja un legado significativo, probablemente sea un ganador.