“Con la pregunta sobre el futuro, se me vino a la cabeza la noticia de la mudanza de TBWA Chiat Day, la última agencia que quedaba en Madison Avenue en New York, esa famosa calle que albergó por años a las agencias más poderosas, una noticia que tiene que ver mucho con el pasado, pero sobre todo con el futuro”, opina Diego Mimo Ortíz, vicepresidente creativo de DDB México.
“Claramente no se trata de una simple mudanza, sino del final de una era. Así que lo nuevo no es tanto que una agencia cambió de calle, lo nuevo es que la industria entera dejó atrás esa época dorada en Madison Avenue para mudarse a una nueva realidad. La mudanza de TBWA Chiat Day solo fue la última cajita que metimos al camión. Atrás dejamos los almuerzos largos de tres Martini, para mudarnos a almuerzos cortos, pero en familia, olvidamos intencionalmente un par de cajas llenas de glamur en la escalera de emergencia y miramos con melancolía por el retrovisor los grandes presupuestos del pasado”, enumera. Y prosigue: “Dejamos las agencias gigantes con nombres cortos para mudarnos a agencias chicas con nombres largos. Cambiamos los escritorios intocables de los creativos por mesas de trabajo en equipo con una multi toma en el centro. Abandonamos el People Meter para mudarnos a Google Analytics. Cambiamos los body copy por los captions, los avisos por los posts, las cuñas por los podcasts, los comerciales cortos por los TrueView Ads en YouTube. Dejamos los sueldos escandalosos por sueldos más bajos y cambiamos los comerciales del Super Bowl por contenido en BeReal. Abandonamos los jingles pegajosos y nos mudamos a canciones igual de pegajosas, pero en TikTok. Dejamos de seguir a muchos Mad Men y empezamos a dejarnos llevar por las Mad Women”.
El creativo concluye: “Hace rato que estábamos empacando para irnos de Madison Avenue, hace rato que abandonamos las calles llenas de agencias para irnos a vivir al futuro, la mudanza de TBWA ChiatDay, solo fue la última cajita que metimos al camión”.
