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LA PRODUCTORA COMENZÓ A TRABAJAR EN 2018
Diego Schapira, de Roommate: “La pandemia trastocó la industria, pero la creatividad hizo todo el trabajo”
El executive producer dialogó con Adlatina sobre el presente de la productora y los clientes actuales en diversos lugares del mundo, los cambios que se generaron durante el año a raíz de la pandemia y las enseñanzas que les dejó.
─Roommate comenzó como proyecto en 2018 representando un nuevo paradigma en la producción audiovisual para el mercado regional. Hoy estamos filmando en México para Nestlé con Ogilvy, con dirección de Pilar Zapata; para Adidas Originals, ACMcGarryBowen y Bancoppel con Grey, dirigido por Hernán Almar. También incorporamos en estos meses a Reno Salas como director en México y a Carlos Andrés Terán. Con Victoria, cerveza del Grupo Modelo, 1.8 y Ogilvy México acabamos de ganar en El Ojo de Iberoamérica el premio a la Mejor Idea de México, con dos platas y un bronce en las categorías de Eficacia, PR e Innovación. En Uruguay filmamos para Danone con DDB Dubai, bajo la dirección de Claudia Abend. En los Estados Unidos filmamos para American Express, dirigida por Fefo. Seguimos trabajando con agencias de ese país y filmamos varias piezas para KFC regional. Trabajamos mucho en equipo con Ogilvy Miami y con KFC filmando comerciales regionales para Latam y Caribe y también para mercados puntuales.
─¿Cómo fue el trabajo durante la cuarentena? ¿Qué enseñanzas y cambios les dejó?
─Podría decir que fue un año de aprendizaje, no sólo para Roommate, sino para toda la industria en general: anunciantes y agencias. Entendimos que había que estar más unidos que nunca para poder lograr la cercanía, pese a la imposibilidad de trabajar físicamente juntos. Lo que más destacamos es que Roommate tiene una estructura liviana: eso hizo que nos pudiéramos mover rápidamente y adaptarnos a la nueva situación. Ya veníamos trabajando desde hacía tiempo a la distancia: tenemos directores en muchas partes del mundo y muchos de nuestros encuentros pasaban por plataformas virtuales. Si bien la pandemia trastocó la industria, la creatividad se puso a flor de piel para llevar el trabajo adelante. Rápidamente probamos el streaming y en el mes de mayo ya filmamos bajo esa modalidad. Agencia y cliente en sus casas, nuestro crew trabajando bajo estricto protocolo, priorizando tanto la salud de todos como el proyecto.
─¿Cómo definiría su trabajo? ¿Qué los diferencia de la competencia?
─La forma de trabajar es hacerlo en equipo con agencia. Al recibir el line hacemos una curaduría: ese es nuestro principal diferencial, proponiendo al menos tres directores totalmente alineados con la historia, y llevando el proyecto desde el inicio hasta la entrega final. Buscamos al director acorde al estilo del proyecto, lo cual nos hace una productora amplia en nuestro sello visual, acompañando las necesidades de cada guión.
─¿Con cuántos directores trabajan actualmente?
─Tenemos directores argentinos, brasileños, colombianos, ecuatorianos, europeos, mexicanos y uruguayos. Veintisiete directores y directoras de diferentes nacionalidades; por lo tanto, veintisiete miradas distintas. Roommate es una productora que nació para romper paradigmas de formatos tradicionales: entendemos que la industria cambió y nosotros cambiamos la tradición. Roommate representa a directores sin exigirles exclusividad: esto es nuevo y efectivo. Percibimos un cambio y lo generamos, somos diferentes, no nos quedamos quietos. Hacemos que las cosas pasen como productora, conocemos nuestro propósito, que es que las agencias y los clientes nos elijan por nuestro estilo, por cómo trabajamos en preproducción, dejando todo delante de la cámara en producción, y por nuestro seguimiento durante la posproducción; y no por ser una marca de productora detrás un director talentoso. Cada proyecto es un desafío productivo y creativo para nosotros. Elegimos el director más apropiado y presentamos opciones de distintos países para hacerle una propuesta a la agencia que se ajuste a las necesidades presupuestarias y potencie el guión.
─¿Cómo es trabajar para distintos países y mercados en este contexto?
─Haber podido filmar durante la pandemia en la Argentina, Colombia, Costa Rica, los Estados Unidos, México y Uruguay es un gran trabajo del equipo. Siempre atentos a las necesidades de agencia y cliente, cuidando el producto. Estamos entrenados para filmar en diferentes países, ya que nunca tuvimos una única base: ese es nuestro sello. Contamos con directores y productores locales en cada país, lo que nos asegura trabajos con efectividad local y regional. Somos el estilo de producción que llegó para quedarse. Somos Roommate.
