Publicis México se alzó con nueve leones: un Grand Prix en For Good, tres oros (en Direct, Social & Influencer y Sustainable Goals), dos platas (en Social & Influencer y Sustainable Goals) y tres bronces (en PR y Media). Su CCO, Diego Wallach, conversó con Adlatina sobre la performance de la agencia.
—Publicis México obtuvo el Grand Prix for Good en Cannes por Stillspeakingup deeptruth. ¿Qué significado tiene este reconocimiento para el equipo?
—Es una sensación indescriptible. Les aseguro que nuestro equipo nunca va a olvidar esta semana. Todo lo que está pasando con #Seguimoshablando es exactamente lo que soñábamos que pasaría, y a la vez sabíamos que era algo muy difícil de lograr. Por eso hoy la alegría es gigante.
—Además del GP, han obtenido tres oros, dos platas y tres bronces por #StillSpeakingUp. ¿Qué significan estos galardones para la agencia?
—Cuando le metes tanto corazón a una idea en la que crees, nueve leones en Cannes te ayudan a confirmar que lo hiciste bien. Para la agencia y para el equipo que viene trabajando en esto tiene además un sabor especial, porque son los primeros tres oros que gana Publicis México en Cannes Lions. Era imposible imaginar un impacto tan grande, sobre todo cuando en el festival generalmente no es una costumbre que las campañas que arrasan vengan de otros mercados. Esta es la campaña mexicana más premiada en Cannes hasta el día de hoy. Cuando la campaña salió y cuando íbamos mostrando el caso a nuestros colegas de la red, íbamos notando que la campaña causaba un impacto tremendo, incluso a la gente que no vio la acción en vivo en México. ¡Ahí nos empezamos a ilusionar un poco más!
—El caso por el que ganaron tiene que ver con una causa muy comprometida. ¿Cómo fue el proceso de creación y cómo plantearon los objetivos del caso?
—La campaña empezó en 2019 reactivando las cuentas de Twitter de los periodistas asesinados en México para que pudieran seguir publicando las investigaciones que pudieron haber ocasionado sus asesinatos. La primera entrega tuvo mucho impacto y para esta segunda etapa queríamos apostar por algo mucho más impactante. El objetivo principal era sacudir la complacencia de la sociedad mexicana que, ante una crisis de violencia tan grave, parece a veces adormecida y acostumbrada a los hechos que vulneran su propia posibilidad de estar informados. El proceso de creación fue muy particular, es una idea en la que un argentino que trabaja en México se puso a charlar con un ruso que trabaja en Letonia (Andrey Tyukavkin) durante una junta en Rumania. Juntos crearon una idea que fue aprobada en Sudáfrica, y que ahora está ganando en Francia. ¡Creo que no hay mejor ejemplo de cómo funciona Publicis Groupe como red!
—¿Qué hace de este caso un caso ganador?
—La valentía de la idea combinada con lo novedoso de la tecnología usada para darle vida. También el contexto, pues es tan increíble que algo así suceda de verdad que genera una sensación de tener que levantar la voz. Así que cuando llega un periodista asesinado y al verlo te crees que es él hablando porque nadie más está levantando la voz, bueno creo que en ese momento se cristaliza el poder de la idea. Después, el resto se centra en un arduo (hasta excesivo) trabajo de detalle en la narrativa del caso. Para hacer la versión final que presentamos al festival debimos haber estado más de seis meses exclusivamente dedicados al case study. Si lo piensas es una locura, pero hoy no nos quejamos, estamos más que contentos.
