(Ad Age) - No es ningún secreto que la mayoría de las agencias de la industria son propiedad de sólo un puñado de holdings importantes, incluidos WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic Group of Cos., Dentsu Group y Havas. Aunque los holdings todavía controlan el panorama general de las agencias, las agencias independientes han dado un impulso significativo en los últimos años. De hecho, siete de las diez agencias más destacadas de Ad Age este año son independientes.
No sólo ha habido una afluencia de nuevas agencias, sino que las indies están tomando medidas mediante fusiones y adquisiciones para diversificar sus ofertas y crecer. Por ejemplo, la consultora Globant adquirió una participación mayoritaria en Gut a finales del año pasado, y agencias como Team Epiphany, Movers+Shakers, Majority, Highdive y L&C han vendido recientemente participaciones en sus empresas.
Si bien nunca ha sido más competitivo, ahora existe un número cada vez mayor de opciones alternativas para las agencias que pueden querer crecer sin seguir la ruta tradicional de los holdings. Por ejemplo Mischief, una de las más populares del país en estos momentos, forma parte de un modelo de holding alternativo a través de lo que se llama The Grid, entidad que alberga agencias creativas como Mischief, No Fixed Address, Courage y filiales especializadas como No Fixed Address Health y la multicultural Ethnicity Matters. The Grid proporciona soporte de recursos humanos, TI, financiero y otro tipo de backend a sus agencias que operan de forma independiente.
“The Grid se creó para darle la vuelta al modelo de red tradicional: en lugar de que las agencias trabajen al servicio de un holding y sus accionistas, The Grid trabaja al servicio de las marcas de sus agencias”, dijo Dave Lafond, cofundador de The Grid, en un comunicado.
Varias agencias como Rethink, Tombras, BarkleyOKRP, Quality Meats, Mekanism y Pereira O’Dell también forman parte de redes independientes.
Estos grupos facilitan la colaboración entre los miembros de la red, brindando acceso a nuevas disciplinas, intercambio entre pares, recursos globales y apoyo con finanzas, recursos humanos y otras tareas administrativas. Algunas redes requieren que los miembros vendan una participación para unirse, mientras que otras requieren cuotas anuales.
A continuación, diez de estas redes de agencias:
ACC (ACCELERATION COMMUNITY OF COMPANIES)
Número de empleados: 330
Número de agencias: 6
Agencias indie dentro de la red: MKG, Stripe, Pixly, Trailblaze, Pink Sparrow, ACC Advisory
Regiones de operación: Estados Unidos
Top ejecutivos: fundador y director ejecutivo Michael Nyman, directora de clientes Monica Chun
Clientes destacados: PepsiCo, Meta, Google, Netflix, MAX, VinFast Auto, Target, Paramount+, Delta Airlines, Spotify, DoorDash, Amazon, Opera, Epic Games, Dolby, e.l.f. Cosmética, Entrenador, Béis
Cómo funciona: ACC posee el 100% de sus agencias y tiene asociaciones con otras agencias que no pertenecen a ACC.
AMIN WORLDWIDE (ADVERTISING AND MARKETING INDEPENDENT NETWORK)
Número de empleados: 6 mil
Número de agencias: 60
Agencias indie dentro de la red: Bailey Lauerman, Cayenne, Cronin, Crowley Webb, CVR, Dalton Agency, Davis Elen, DCG One, di Paola Latina, Doe-Anderson, EGC Group, Fusion92, Gatesman, H/L Partners, Hoffman York, MāHk Publicidad, Marca Miami, Meyocks, Pathos, Paradowski, PeterMayer, Planit, Riester, Rinaldi, Sasquatch, Signal Theory, Simantel, Six Speed/KC Truth, Slingshot, Trone, True Media Services, White64
Regiones de operación: América, Europa, Medio Oriente y Asia Pacífico
Top ejecutivos: copresidentes de las Américas Ali Mahaffy y Kelly Ferguson
Clientes destacados: 3M, Allison Transmission, Caterpillar, Sony, Ferrari, Microsoft, McDonald"s, Maker"s Mark, Cargill, Subway, Swiss+, Marriott
Cómo funciona: Todas sus tiendas son agencias independientes de servicio completo; deben tener más de 10 empleados y ser autogestionados para unirse. Los miembros pagan cuotas anuales no reveladas.
CULTURE + GROUP
Número de empleados: 150
Número de agencias: cinco, con planes de expandirse a 20
Agencias indie dentro de la red: Culture+ Group, Cien+, Cien+ Health, Human Dot Plus, TheChoice+
Regiones de operación: Estados Unidos
Top ejecutivos: Cofundadores Enrique Arbelaez y Liliana Gil Valletta
Clientes destacados: Johnson & Johnson, Google, United Healthcare Group, Kellanova, Novartis, GSK, Paramount, Prudential
Cómo funciona: Culture+ Group se define a sí mismo como “una familia independiente de empresas de inteligencia cultural”. Los requisitos para unirse varían, desde asociaciones de inversión hasta empresas conjuntas.
DAWN
Número de empleados: 3.200
Número de agencias: 15
Agencias indie dentro de la red: Active International, BarkleyOKRP, Bleacher Report, Bridgenext, Co:Collective, Crossmedia, Main Street One, Monday, NIL Influence, People First, Pixis, Redbox, Redpeg, Rethink, Zoo Media
Regiones de operación: Norteamérica, Europa y Asia.
Top ejecutivos: CEO Bob Kantor
Clientes destacados: Amazon, Burger King, Geico, Kellogg"s, Marriott, L"Oreal, Microsoft, Mondelez, Netflix, Planet Fitness, PwC, T-Mobile, Uber, Under Armour, Unilever, US Bank, Walmart, Zillow
Cómo funciona: Dawn adquiere una participación minoritaria en sus socios. Hay una tarifa no revelada para unirse.
IKPN
Número de empleados: 5
Número de agencias: 13
Agencias indie dentro de la red: Evolve Agency Group, The Social Circle, Ken Media, Mediology Media, TDG Marketing
Regiones de operación: Estados Unidos y Canadá
Top ejecutivos: fundador y director ejecutivo Vikram Seth y presidenta Lindsay Rutherford
Clientes destacados: Toyota Parts & Service, Big Star Lights, Kommunity Fitness, Instituto de Tecnología de la Columbia Británica, Nimmo Bay Resort, Cactus Club, Shiner, Promised Land Dairy
Cómo funciona: IKPN tiene una propiedad minoritaria en todas sus agencias, con participaciones que oscilan entre el 5% y el 15%. Está enfocado a agencias con 150 empleados o menos. IKPN brinda apoyo en términos de canalización de talentos, operaciones, tecnología de medios digitales y gestión financiera.
MEET THE PEOPLE
Número de empleados: 800
Número de agencias: 9
Agencias indie dentro de la red: VSA Partners, Public Label, Match Retail, Saltwater Collective, Swell Media, True Media US, True Media Canada, Coegi, RAdAR Analytics
Regiones de operación: Estados Unidos y Canadá
Top ejecutivos: CEO Tim Ringel y COO Thomas Armbruster
Clientes destacados: Moet Hennessy, LG Electronics, L’Oréal, IBM, CME Group, Rogers / Telus, Google, Consumer Reports, Charter Communications, Cricket, Sappi Fine Paper, BNYMellon, GMI, FactSet, Ford, BankNewport, Walmart, Parexel, Dimension Renewable Energy, Solo Bold Hold
Cómo funciona: Meet The People tiene una participación mayoritaria en todas sus agencias, y los fundadores de las agencias generalmente obtienen acciones en Meet The People después de ser adquiridas. La empresa cuenta con el respaldo de la firma de capital privado Innovatus Capital Partners, con sede en Nueva York. Planea expandirse en los Estados Unidos y Canadá, buscando experiencia creativa, de producción, de medios y de datos. En 2025 y 2026, buscará adquirir empresas en EMEA y otras regiones internacionales.
NOSTOS NETWORK
Número de empleados: alrededor de 2 mil empleados
Número de agencias: 50
Agencias indie dentro de la red: 829 Studios, Atomic Robot, BFO, Bullhorn, Butler, ButterCo, Confidant, Conscious Minds Studios, Collier.Simon, Craft & Commerce, Farmuse, Fors Marsh, Force Multiplier Strategy, Foundry, fred&ted, General Idea, Glide , The Graphic Standard, Greyduck, HCMA, Heart+Mind Strategies, Hellen, Ingredient, Knit, Knock Inc, Listen + Learn, Livefront, LPK, McSwain Studio, Noble People, The Outloud Group, Pulp+Wire, Quality Meats Creative, Referencia , Seicho Syndicate, Shepherd, Silverbean, Straight Line Theory, Street Factory Media, True Stories, Unfettered, VAL Health, Vaulted Oak, Vuja De Digital, Vytal, Whipsaw, Zeus Jones, Zilker Media.
Regiones de operación: Estados Unidos y Reino Unido.
Top ejecutivos: cofundadores Eric Frost, Adrian Ho, Christian Erickson, Rob White y Paul Bieganski. Socio y director general Nick Johnson.
Clientes destacados: Roche, Snap, Amazon, Intuit, Ark Invest, Saxx, Oobli, Fidelity, CooperSurgical, General Mills, United Healthcare, Stride, Closed Loop Partners, College Board, P&G, Jack in the Box, Bright HealthCare
Cómo funciona: Todas las empresas miembro siguen siendo 100% independientes. Hay una cuota de membresía anual, no revelada.
PLUS COMPANY
Número de empleados: 3 mil
Número de agencias: 26
Agencias indie dentro de la red: Cossette, Citizen, Mekanism, We Are Social, All Inclusive Marketing, Aperture 1, Camp Jefferson, Level 11, Cossette Media, Hello, Impact Research, Jungle, K72, Kobe, Make My Day, Magic Circle Workshop, Septième, Mettā, Middle Child, Mindshaker, Munvo, The Narrative Group, Socialize, Visionnaire, Zapiens, 55rush
Regiones de operación: América del Norte, Europa, África, APAC
Top ejecutivos: CEO Brett Marchand
Clientes destacados: McDonald’s, Samsung, Walmart, Microsoft, Adidas, Google, Netflix, YouTube, Jose Cuervo, Air Canada, Procter & Gamble, Toyota, TD, BRP, Activision, SickKids
Cómo funciona: una agencia se une a la red mediante adquisición o participación mayoritaria.
SERVICEPLAN GROUP
Número de empleados: Más de 6 mil
Número de agencias y filiales dentro de la red: Serviceplan Group se compone de tres marcas de agencias principales: Serviceplan, Mediaplus y Plan.Net, cada una de las cuales alberga agencias especializadas y subsidiarias. Serviceplan Group posee participaciones minoritarias en Pereira O’Dell y L&C, pero ambas se consideran agencias independientes dentro del grupo.
Regiones de operación: Austria, Bélgica, China, Croacia, Alemania, Francia, India, Italia, Corea, Medio Oriente, Países Bajos, Países Nórdicos, Polonia, Rumania, Arabia Saudita, Suiza, España, Ucrania, Reino Unido, Estados Unidos.
Altos ejecutivos: CEO y socio gerente Florian Haller, director creativo global y socio gerente Alexander Schill
Clientes destacados: BMW, Lufthansa, Penny, Ehrmann, O2, Deutsche Bahn, DeLonghi Group, Netflix, L’Oreal Paris, Continental, Capri-Sun, Novartis, Leica
Cómo funciona: No existe una única forma para que las agencias ingresen a la red de Serviceplan, que adquirió una participación minoritaria en L&C en 2023 como parte de su expansión en los Estados Unidos.
WORLDWIDE PARTNERS
Número de empleados: N/A
Número de agencias: 88 agencias en 46 países
Agencias indie dentro de la red: Ardmore, Brownstein, Five by Five, FUSE Create, Hylink, Monigle, Odysseus Arms, Proof, Rosbeef!, R&R Partners, Tombras, Wasserman, Zambezi
Regiones de operación: Norteamérica, Latinoamérica, EMEA y Asia Pacífico.
Top ejecutivo: presidente y director ejecutivo John Harris
Clientes destacados: Brand USA, Boerhinger Inglehiem, Oficina de Visitantes y Convenciones de Las Vegas, Frenchbee Airlines, Taylormade, Bill, Love Holidays, Profile Products.
Cómo funciona: Todas las agencias dentro de la red son independientes y pagan cuotas en función de sus ingresos. Las agencias también pueden convertirse en accionistas de Worldwide Partners. La red busca ampliar sus capacidades experienciales, B2B y relaciones públicas, y su presencia en APAC, incluidos Tailandia, Singapur y Filipinas. También busca agregar más agencias creativas en América Latina y ofertas experienciales en Europa.
