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RESULTADOS DE UNA NUEVA ESTRATEGIA DE PROGRAMACIÓN

Discovery Kids llegó a duplicar su sintonía en algunos mercados

El canal para niños de Discovery ve excelentes resultados de su estrategia de ampliar el porcentaje de su programación dedicado a los niños en edad preescolar: la empresa anunció que obtuvo grandes crecimientos en los índices de sintonía en mercados como México, Chile, Venezuela y la Argentina.

La nueva estrategia demostró ser causa de grandes cambios en el mercado de los más jóvenes televidentes y sus padres. Los índices de sintonía en la categoría infantil de 4 a 11 años aumentaron: • 133 por ciento en México; • 91 por ciento en Chile; • 83 por ciento en Venezuela; y • 43 por ciento en la Argentina. Por su parte, en la categoría de mujeres entre 25 y 49 años, la sintonía del canal aumentó en 109 por ciento en la Argentina, 57 por ciento en México y 29 por ciento en Venezuela. “Discovery Kids ha creado un destino nuevo para televidentes infantiles -dijo Peach Gibson, directora de grupo de canales para Discovery Kids-. En este nuevo esquema, los padres confían en que sus hijos recibirán programación apropiada para su edad, de lunes a viernes, a cualquier hora del día”.

por Redacción Adlatina • 26 de agosto de 2002