El trabajo de campo reveló que las cifras históricas del encendido de la TV argentina bajaron notablemente durante los primeros trimestres de los últimos tres años, incluido el actual. Hay que recordar que el encendido abarca a la televisión abierta, televisión por cable y otros (VHS, DVD y consolas de video juegos conectados a la TV).

Las cifras descendieron en todas las categorías analizadas, pero en mayor magnitud en la televisión abierta y en el segmento de los niños, donde cayó en 4,5 puntos. En mujeres y adolescentes bajó 3,4 y 3,2 puntos respectivamente. En contrapartida, los hombres fueron el grupo relativamente más fiel, con un descenso de 2,7 puntos.

Con respecto a la lucha entre la TV abierta y el cable, la primera se vio mucho más afectada con caídas que oscilan entre 2 y 5 puntos en las distintas categorías. En cambio, el cable nunca disminuyó más de un punto, y en el caso de los niños se mantuvo prácticamente estable.

Por otro lado, el informe también reveló que los máximos niveles de encendidos de 2005 fueron mayores que los del 2006, y lo mismo ocurre con los mínimos. Por ejemplo, para las mujeres, el máximo de encendido del 2005 fue de 42,9, mientras que en 2006 fue de 41,6. A su vez, el mínimo de 2005 fue de 33,1 mientras que en 2006 fue de 32.

El estudio se realizó sobre la base de datos aportada por TV Data de Ibope correspondientes al horario prime time durante enero de 2005 y julio de 2007 en la población de la ciudad de Buenos Aires y el conurbano bonaerense.