Pareciera que las piezas buenas se produjeron para el Festival, que el Informe Gunn es más importante para muchas agencias que los objetivos comerciales de sus anunciantes o que los creativos de las agencias importantes ya estaban pensando en la Costa Azul.

O quizá yo sea el mal pensado.

En mi discutible criterio, la Gráfica de junio viajó un poco más al sur de Cannes: al Sahara.

Pero entre varias piezas correctas de TV pude rescatar dos trabajos comerciales que me parecieron excelentes, uno muy bueno y una gran pieza de bien público que -contra mi costumbre- creo que merece ser destacada.

Como siempre digo: sin un buen anunciante no puede existir un excelente trabajo.

Y no es casualidad que haya grandes trabajos publicitarios para los medios de comunicación: comunicarse es, también, su profesión.

Vayan entonces mis primeras felicitaciones para el anunciante Cablevisión (Pack Adultos) y, por supuesto, para la gente de Kepel & Mata (Argentina): me pareció brillante vender sexo desde la vergüenza y la indignación de las mujeres que practican otros deportes en otros canales de la misma señal…

Apenas terminó el Festival de Cannes, hubo otro acontecimiento en Europa: la copa de selecciones nacionales de fútbol.

El único campeonato europeo en el cual los grandes jugadores no pueden ser iberoamericanos.

Por eso es un orgullo que un equipo argentino la haya ganado con la publicidad de un auspiciante y con comerciales creados y producidos de este lado del Atlántico.

Mis felicitaciones a Santo (Argentina) y a su cliente Coca Cola.

Y que no se enojen los amigos españoles: por lo menos ganaron la Copa.

Finalmente, entre las campañas comerciales, quiero destacar la de W/Brasil para Cerveja Nobel.

Dejo para el final el extraordinario mensaje de bien público creado por DDB Brasil para WWF.

Espero que se emita internacionalmente y, en cada país, con la letra de la canción traducida: Money makes the World go round. Es fundamental para que el mensaje tenga sentido.

De lo contrario sólo lo apreciarían los jurados de Cannes y los viejitos que recordamos a Liza Minnelli y a Joel Grey en “Cabaret”.

Gracias por leerme y hasta el mes que viene.

Gabriel Dreyfus

gdreyfus@adlatina.com