Dos grandes empresas iniciaron una batalla publicitaria y legal por el mercado cervecero de Ecuador, donde se consumen más de 310 millones de litros de cerveza. Por un lado, la Compañía de Cervezas Nacionales (CCN) lanzó una campaña emotiva, que tiene como eje el patriotismo. “Orgullosamente ecuatorianos”, rezan los afiches en la vía pública, avisos en la gráfica y en los medios electrónicos. CCN produce las cervezas Pílsener, Club y Dorada. Por su parte, la Compañía de Bebidas de las Américas (AmBev) llegó al país en diciembre e irrumpió en los medios con su slogan “Pasión por la cerveza”. La firma brasileña adquirió Cervecería Suramericana, fabricante de Biela.

Pero la batalla no sólo se libra en el mercado publicitario, sino también en el legal. Hace unos días, la CCN inició un litigio contra AmBev; la empresa nacional sostiene que la competidora está utilizando las mismas botellas que Pilsener, su marca más reconocida y vendida, según informó el diario ecuatoriano El Comercio. Por tal motivo, CCN comenzó una demanda por supuesta violación de derechos al uso exclusivo de marcas garantizado por la Ley de Propiedad Intelectual. Por su parte, la empresa demandada dijo que las nuevas botellas tendrán “etiquetas con colores y marcas diferentes; no hay forma de confundirse, como puede pasar con productos con el mismo envase, como la leche”, dijo una fuente al diario El Universo.