Silvana Cataldo, gerenta senior de estrategia de marca y entretenimiento del Grupo Telecom, y Papón Ricciarelli, CEO de la agencia Don, comparten en veinte minutos de conversación vía Zoom la primera de una pequeña serie de tres Effie Talks con que Effie Argentina presenta y promueve la realización de su entrega de premios 2020, que tendrá lugar el miércoles 16 de este mes con una ceremonia online.

En el arranque de la charla los dos se preguntan mutuamente cómo llegaron a su actividad actual ―el marketing para Cataldo y la publicidad para Ricciarelli―; luego, en continuidad con esa pregunta, comentan la pasión por lo que hacen, la reelección diaria de esa pasión y el entusiasmo que los lleva a preguntarse constantemente “¿cuál será nuestra próxima campaña?”.

En un momento, cuando Ricciarelli se pregunta en voz alta cuánto dura un éxito ―“¿una hora, una semana, un mes?”, dice―, Cataldo le responde que, para ella, el gran éxito de una marca es la consistencia de trabajo y de construcción a lo largo del tiempo.

A la hora del cierre, la mención de las grandes marcas globales que siguen manteniendo su éxito y su relevancia a lo largo del tiempo ―Nike, Apple― se vuelve inevitable, y es entonces cuando Cataldo y Papón bajan los pies a la tierra y apuntan la evidente oportunidad que, siguiendo en espíritu el estilo de esas grandes marcas, tienen las marcas locales, con su presupuesto acotado y su impacto menos trascendente: “Yo creo que ese es un muy buen mensaje, descubrir los casos relevantes y los hechos que hacen grandes a las pequeñas marcas”.

EFFIE TALK #1: SILVANA CATALDO Y PAPÓN RICCIARELLI